近距离围观Reels:Facebook策划的“TikTok杀手”

36氪的朋友们 · 2020-08-06
最引人瞩目的是,Facebook克隆了Snapchat的“故事”功能,并将其带到Instagram,在那里它比Snapchat更加受人欢迎。

编者按:本文来自腾讯科技,审校 承曦,36氪经授权发布。

到目前为止,Instagram对于短视频Reels在其他国家的反响一直守口如瓶,在美国,Reels是否能够抢走TikTok的一些用户,尚不得而知。Reels短视频的制作过程和TikTok相似,但与TikTok视频制作的简易性相比,Reels具体的无缝体验还有待观察。

近日,中国字节跳动公司旗下的短视频服务TikTok在美国出现了运营风波,据称微软公司正在和字节跳动公司谈判,可能斥资300亿美元收购TikTok美国业务。据媒体最新消息,在这一风波中,包括Facebook在内的社交媒体公司纷纷借机推广旗下的短视频服务,8月5日,Facebook旗下的移动社交工具Instagram也在美国推出了短视频服务Reels,这一产品和TikTok到底有着怎样的区别? 靠着Facebook和Instagram这两棵大树,Reels能够成气候吗?

据报道,Reels允许用户录制和编辑带有音频和音乐背景的短视频——类似于TikTok的主流功能。去年11月,Facebook首次在巴西开始对用户进行Reels的测试,然后在过去几个月里推广到法国、德国和印度等更多国家。

Instagram的Reels在美国首次亮相之际,人们对TikTok服务在美国的未来感到担忧。在运营风波中,传出了微软公司计划斥资300亿美元收购TikTok美国业务的消息。未来前景的不确定性,导致TikTok的美国用户开始恐慌,并准备寻找该平台的替代品。

到目前为止,Instagram对于短视频Reels在其他国家的反响一直守口如瓶,在美国,Reels是否能够抢走TikTok的一些用户,尚不得而知。

众所周知的是,Facebook旗下拥有四大风靡世界的社交工具:Facebook平台、以照片分享为特色的Instagram,以及其他两大移动聊天工具WhatsApp和Facebook Messenger。这一次,Facebook并没有选择推出一个独立的短视频工具,而是将Reels服务整合到了月活跃用户超过十亿人的Instagram中。

如何在Instagram中创建一个Reels短视频?

Instagram表示,Reels短视频将存在于用户对亲朋好友分享内容的“故事”(Stories)中,用户可以在Instagram主屏幕的左上角创建故事。另外Instagram正在更新屏幕底部的选项(这里可以创建视频直播、文本帖子等),以添加Reels标签。

Reels短视频的制作过程和TikTok相似,但与TikTok视频制作的简易性相比,Reels具体的无缝体验还有待观察。

Instagram上的哪些帖子是Reels?

当Instagram的用户在动态信息流或者“探索”(Explore)页面进行浏览时,可以看到Reels短视频内容,在视频画面的左下角位置,将会看到一个电影场记板图标以及“Reels”字样标志,这说明用户看到了Reels短视频。

Reels视频在Instagram上如何呈现?

从表面上看,观看Reels短视频似乎与观看TikTok视频类似,用户可以对视频点赞,点击查看特定视频中使用了什么音乐。目前还不清楚你是否能够垂直滚动视频——类似于TikTok令人上瘾的“为你(推荐)”标签,以及用户是否必须导航回“探索”页面才能找到更多的Reels短视频。

我在哪里可以找到某个用户的所有Reels短视频?

在Instagram的用户资料页面中,将会增加一个新的标签,来展示他所有的Reels短视频。这一标签将最新帖子、IGTV视频、标记标签的视频等并排显示。

我所在国家什么时候可以使用Reels?

TikTok已经在全世界绝大多数国家风靡一时,Facebook的Reels服务也针对全球市场推出。去年11月,该公司首先在南美国家巴西首次开始测试Reels,随后于今年六月在法国和德国推出。七月份,Reels开始在印度市场推出。

本周三的发布不仅包括美国,还包括英国、日本、澳大利亚和50多个国家地区市场。

为什么Instagram现在要在美国推出Reels?

Instagram的Reels在美国市场首次亮相之际,人们对TikTok在美国的未来感到担忧。特朗普政府威胁要在全国范围内禁止运营TikTok。不过,特朗普随后又表示,微软等公司可以收购TikTok美国业务。

目前还不清楚Facebook已经为Reels短视频8月份的发布做好了多长时间的准备,但考虑到TikTok最近发生的风波,这个发布时机尤其合适。

Instagram的产品负责人维沙尔·沙阿(Vishal Shah)在最近的一次会议上告诉媒体称,Reels在美国发布的时间和TikTok风波只是巧合,而且该公司已经开发新功能很长时间了。

Instagram Reels和TikTok有什么区别?

在短视频时长上,Reels和TikTok有明显区别,Reels限定用户只能上传15秒视频,而在今年早些时候,为了继续扩大视频规模,TikTok将视频时长的上限增加到了一分钟。

在短视频上,Facebook将受益于其与音乐公司和机构的长期合作关系,这种关系可能需要调整和重新协商,从而允许Instagram用户在Reels短视频中使用音乐资源。

据悉,TikTok已经开始加强其与音乐唱片公司的合作协议,所以Facebook可能会效仿,以确保Reels获得同样的合作机会。

Instagram的产品主管沙阿表示,Reels将和TikTok有明显差异,Reels将给用户提供一个更加成熟的增强现实(在真实视频画面上叠加滤镜特效等虚拟影像,让视频具有更丰富的表达能力)创作平台,以及为他们提供一种在Instagram内部制作短视频的工具,因为Instagram已经是十分流行的移动社交工具,用户已经熟悉其使用方式。

沙阿告诉媒体称:“TikTok当然没有发明短视频,但他们进行了创新,我们很清楚,过去不同的公司发明了不同的视频格式,我相信消费者可以选择更好的产品。”

为什么Instagram Reels如此重要?

在其存在的短短几年时间里,TikTok已经成为年轻一代网络文化和社交互动的主要工具。这款应用获得了超过23亿次的下载量,这要归功于它的一系列短视频,用户可以上传各式各样的生活视频,比如参与流行挑战、音乐对口型和随着音乐起舞、生活搞笑场景等,通过这些短视频,他们分享对整个社会的一种热情。

特别是在美国,2018年TikTok首次在美国亮相,到目前它已经成为一个社交媒体巨头——该应用现在拥有超过1亿美国用户。它的表现经常超过一些美国主要面向年轻人的社交工具,比如Instagram。

但是Facebook第一次尝试与TikTok竞争以失败告终。该公司于2018年11月推出了一款名为Lasso的应用,但未能获得成功。根据移动互联网市场研究公司Sensor Tower的数据,Lasso的下载量不足60万次。Lasso于今年7月10日关闭,这样,Facebook对于短视频服务的兴趣全部聚焦在了Reels上。

在社交网络领域,Facebook有着一个“臭名声”——克隆其他平台的流行格式和功能,并将其引入自己的应用软件。这样的克隆往往取得了令人振奋的成功。最引人瞩目的是,Facebook克隆了Snapchat的“故事”功能,并将其带到Instagram,在那里它比Snapchat更加受人欢迎。

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