搜索

网易云音乐牵手抖音,"最强流量池"会成为"爆款音乐制造机"吗?

音乐先声 · 2020-08-05
让更多流量转化出行业价值。

编者按:本文来自微信公众号“音乐先声”(ID:nakedmusic),作者:范志辉,36氪经授权发布。

继网易严选在快手带来直播带货首秀后,网易云音乐这次选择了抖音作为盟友。

8月3日,网易云音乐和抖音正式宣布达成合作,着力点为音乐人和音乐人作品的扶持、宣推,聚焦创作、曝光、收入、作品管理等问题,围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行创新探索,共同致力于"音乐+短视频"内容生态建设。而在去年11月,腾讯音乐娱乐集团和快手达成了战略合作,共同推出"音乐燎原计划",批量制造了一批全网热歌。

也就是说,网易云音乐和抖音、腾讯音乐娱乐集团和快手的成功组队,某种程度上也意味着两个超级流量池的形成。而音乐平台和短视频平台的绑定合作和宣发、版权、IP等层面的探索,也成了中国市场比海外同行更早尝试的联动玩法。

毫无疑问,短视频在视觉化时代占尽优势,为音乐传播带来了新的可能,但如何在流量和算法面前保持作品的质量并不容易。那么,深耕原创音乐多年的网易云音乐的加入,是否能让短视频的歌曲面貌有所改观,推出一些更具生命力的作品和音乐人,以及如何将双平台的流量叠加效果发挥到最大,都是值得探讨的。

为什么网易云音乐和抖音会走到一起?

正如前文所说,在网易云音乐和抖音合作之前,腾讯音乐娱乐集团与快手已经率先组队,随着行业竞争的白热化,另外两大巨头自然也会有所行动。

对于网易云音乐来说,虽然在主站外布局了LOOK直播、音街等直播、K歌产品,但目前这几个产品尚处于上升阶段,而与抖音结盟,能够补足网易云音乐在宣发链条上的空缺。而从用户增长层面,与抖音的合作也能帮助网易云音乐获取更大规模的大众流量,拓展用户圈层。

之于抖音,更多考虑的可能是版权内容。一直以来,短视频的版权漏洞都被业内诟病,虽说抖音此前已经与索尼音乐、华纳音乐、太合音乐杰威尔音乐、灿星文化等国内外音乐厂牌达成了版权合作,但短视频对于优质内容的需求是始终稀缺的。网易云音乐深耕原创音乐领域多年,聚集了大批优秀的音乐人和作品,与之合作能够很好地弥补抖音在版权内容上的不足。

据《2020年抖音用户画像报告》显示,截至2020年1月,90后用户占比高达43%,而网易云音乐2019年的新增用户中有85%都是95后年轻人群,月活用户中95后占比已经超过60%。可以看到,二者在用户属性比较匹配,也具备互相导流的空间。

同时,双方都在原创音乐领域有所布局,网易云音乐先后推出"石头计划""云梯计划"等长期扶持计划,入驻原创音乐人超16万,截至2019年,入驻原创音乐人总收入增长31倍,音乐人作品总播放量增长13倍;抖音也相继推出了三季"看见音乐计划",新推出的"抖音音乐人亿元补贴计划"试行两个月让超过80%的签约音乐人获得音乐补贴收入,双方都在基于自身资源优势为原创音乐的发展添砖加瓦。

随着移动互联网从增量时代进入存量时代,要想进一步破圈扩充平台影响力,强强联合无疑是最好的选择。而网易云音乐与抖音本身在战略、资源和定位上存在互补性,"音乐+短视频"内容生态也具有足够大的想象空间。

补足短视频链条,"最强流量池"会成为"爆款音乐制造机"吗?

事实上,自从唱片业被互联网击垮后,其赖以生存的宣发系统也失去了效用,长期以来传统音乐行业在宣发上是非常无力的。而短视频的出现,以其音画结合的特性和低门槛的UGC互动参与,成功掀起了一场新的音乐传播革命。

我们看到,一大批老歌新曲和素人歌手在短视频走红,进入大众视野。比如前火箭少女101成员段奥娟就因为天籁般的嗓音而在抖音被发掘,摩登兄弟刘宇宁也是在抖音获得千万关注后唱到了《歌手》舞台。更不用说,像阿冗的《你的答案》、井胧《丢了你》这样的热门歌曲这几年都在持续不断被推出,甚至《醉赤壁》《处处吻》《答案》这样的经典老歌也重获新生。

作为国内最大的原创音乐平台,网易云音乐近年来也是爆款频出,基于良好的社区氛围和自成一体的宣发生态,推出了《起风了》《理想三旬》《成都》《云烟成雨》《儿时》《大田后生仔》《世间美好与你环环相扣》等诸多爆款金曲,赵雷、陈鸿宇、房东的猫、买辣椒也用券、林啟得等一批音乐人也从平台走向主流视野。

在与抖音合作后,网易云音乐的8亿用户和抖音的4亿日活用户本身就形成了巨大的流量洼地,除了个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等产品功能,聚合音视频、图文、音乐直播、K歌、短视频等构成的音乐宣发生态将被打通。在可视化传播的加持下,二者的联手也将进一步激发双平台的音乐传播势能,助力"最强流量池"转化为"爆款音乐制造机"。

比如,网易音乐人“一支榴莲”在今年2月发行的原创歌曲《海底》,在网易云音乐和抖音"热歌改造计划"的助推下,很快成为双平台热门歌曲。截至目前,《海底》各版本在网易云音乐总评论量超40万,累计播放量超19亿,抖音相关短视频播放量超11亿,而“一支榴莲”在网易云音乐的粉丝数也达到41.3万。

对于此前类似《惊雷》等热歌负评颇多的现象,网易云音乐的加入也将从源头上提升热门歌曲的质量和类型,优质爆款作品成为可能,也助推更多分众音乐出圈,让更多优质的原创歌曲被听到看到。同时,对于网易云音乐的16万音乐人来说,也将借此获得更多的流量曝光和收入机会,让流量真正反哺到创作环节。

在之前的文章中我提到过,当人们的音乐消费方式从"听音乐"转向"看音乐",这意味着短视频将不再只是音乐宣发阵地,更将成为音乐产业的重要一环。而网易云音乐与抖音的联合,则是将音乐流媒体和短视频的流量打通,或许会对今后音乐产业的宣发生态带来深刻影响。

结语

从产业层面看,网易云音乐和抖音能走到一起无疑有着平台战略和产品互补上的考虑,尤其是宣发层面的深度联动。而作为两款当下备受年轻人喜爱的热门产品,长远来看,网易云音乐与抖音的牵手更是对年轻市场的未来布局。

在互联网行业,"流量焦虑"始终存在。可以肯定的是,当好的音乐内容遇到强大的流量支撑,音乐的价值必将会指数级放大,这也是网易云音乐和抖音后续可以预期到的。而"音乐+短视频"内容生态将如何重构音乐产业的宣发、A&R、版权、IP开发等领域,让更多流量转化出行业价值,这个更值得期待。

+1
14

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

网易云音...

快手

看见音乐

起风了

太合音乐

乐直播

杰威尔

下一篇

下一个游戏消费入口。

2020-08-05

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业