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命悬《唐人街探案3》?文青王健林的电影梦快被跌醒了

刺猬公社 · 2020-08-04
上半年票房同比缩水近50亿,王健林的电影梦还未碎。

编者按:本文来自微信公众号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe),36氪经授权发布。

作者 | 一诺

编辑 | 杨晶

在王健林心中,电影一直是个梦想。但在疫情的打击之下,这个电影梦正处在破碎边缘。

8月3日,万达电影(002739.SZ)发布半年报显示,报告期内,该公司实现票房5.8亿元,同比减少88.3%,即比去年同期减少49.57亿。观影人次1200.8万,同比减少88.9 %。

其中国国内票房2.5亿元,观影人次745万;境外票房3.3亿元,观影人次455.8万。公司实现卖品收入1.93亿元,同比减少79.37%。

电影梦原本寄托着王健林对文化产业的厚望,如今万达却在靠着回归地产老本行,为文化产业输血。这与王健林最初的设想背道而驰。

梦碎电影业?

疫情对电影产业的影响是致命的。国内市场遇冷,国外院线的日子更不好过。

今年上半年,王健林宣布旗下AMC全球关闭1000家影院,其中关闭的位于美国的影院高达630余家,解雇员工600余人。受此影响,国际测评机构普遍看衰AMC院线,一度给出“垃圾评级”。

AMC院线的股价也一路走跌,总市值一度仅剩2亿美元,与万达集团收购时所花费的26亿美元已经相去甚远,浮亏比例超过92%,浮亏金额高达140亿元。

多年前,王健林十分看好文化产业的发展空间。“绝大多数行业都有天花板,唯独文化产业是没有天花板的行业。”

图源:万达集团官网

“没有天花板”有两层含义。

首先,品牌影响没有天花板,一部作品可能影响非常深远,甚至能带来某些方面革命;其次,利润没有天花板。以万达电影院线为例,税后利润率超过百分之十几,大大超出很多人的想象。

本来万达电影该如火如荼的发展,谁料行业的天花板没有提升,疫情袭来,从业者反而被摔在了地板上。

数据显示,受疫情影响,2020年上半年全国电影市场总票房仅为22.4亿元(含服务费),同比减少92.8%,观影人次为6005.8万,同比减少92.6%。

票房收入减少同时,影院自营收入也受到极大限制。根据国家电影局出台的规定,即便影院复工后,原则上不得售卖零食和饮料,影厅内也禁止饮食。这意味着在今年下半年,万达电影在餐饮方面或将颗粒无收。

当时,王健林进入电影行业时曾说:“这(电影行业)是我的梦。虽然我遭到了99%股东的反对,他们认为这些投资不会得到回报,但我还是决定继续追逐我的梦想。”

如今面对打击,王健林的梦要醒了吗?

在低谷中扩张

王健林可能给出的答案是:没有。

在疫情严重打击下,电影院线面临洗牌。不过有市场人士分析,虽然万达电影短期业绩承压,但也有望催化院线市占率进一步提高。

抓住借势扩张机会,成了王健林的战略重点。为此他采取的策略,是“一增”、“一减”、“一开”。

“一增”指的就是新增电影院。

截至4月16日,今年全国已有2200余家影院宣布倒闭,但万达电影却募资扩张,2020年4月抛出43.5亿元的定增计划,其中30.45亿元用于影院建设,计划2020-2022年新建162家影院。

图源:万达电影公告

此外,万达电影近期还与IMAX、IMAX中国签署新合作协议,计划把万达旗下票房最高的10家影院升级至IMAX激光技术。同时,万达还将在全国新增10家IMAX影院,这将使万达院线在全国安装的IMAX银幕数量达到378块。

“一减”指的是,今年上半年,万达电影关停了经营效益较差影城17家,目的是提升经营效率。

“一开”指的是开放特许经营权。

6月初,万达电影首次开放特许经营权,将成熟的影院管理经验输出,托管影院未来将由万达统一冠名、管理、统筹广告位资源和卖品采买,万达参与总收入分成。

开放特许经营权的背后,是万达现金流减少的现况,万达电影寄希望于采取“轻资产”模式来跑马圈地。

市场分析人士认为,王健林赌的是未来的中国电影市场,赌的是人们对高品质观影体验的需求,希望将电影梦做得更大,也更圆满。

图源:万达影城复工海报

不过,目前电影行业的大环境总体仍不乐观。

针对国内影院的生存状况,中国电影家协会的调研结显示,截至7月,将近半数的影院账上资金不足,现金流告急;多达42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险;只有10%的影院有可能转手继续经营,28%的影院表示“等待总部统一安排”。

背靠万达集团的万达电影,其实也身处寒冬,但底气要足一点。

比其做电影的情怀,王健林更看重院线能够带来的价值。毕竟万达电影的往年战绩是值得王健林骄傲的:自营影城2019年累计票房市场占有率为13.3%,票房、观影人次、市场占有率等核心指标连续11年位列全国第一,并与遍布全国的万达广场进行强绑定,为万达院线的扩张速度得以保障。

图源:万达集团官网

有市场人士分析,如果逆势扩张成功,万达将抢占小院线的市场份额,但加盟商响应情况如何,还要看市场表现。

命悬《唐探3》?

近期全国影院陆续复工。

据猫眼专业版统计,截至8月1日,复工两周后的全国复工影城数达到7159家,全国复工率为 63.09%,7月20日—8月1日总票房为 2.5 亿元,其中复工首周总票房即超过1亿元。

影院复工初期片源供给有限,在交叉隔座售票、30%上座率、不超过2小时时长等限制下,票房的恢复已然取得不错成绩,这源于观众对大银幕观影的强烈需求。

图源:电影《八佰》官方微博

8月3日,社交平台传出,国产大片《八佰》将于近期排片放映,影迷们一片沸腾。这部华谊兄弟出品的电影一度命途多舛,所以它的“行踪”因此一直备受关注。

受此影响,A股的影视概念迎来久违的反弹。这波友商带来的行情,万达电影也沾了光,跳涨5.01%。

图源:万达电影股价截图

对于王健林和万达电影而言,这无疑是个好消息,因为他们手中还攥着一张王牌:《唐人街探案3》。有股民在投资论坛雪球评论:这要是《唐人街探案3》重新定档,那得涨多少?

今年以来,万达电影在多份公告中都曾表示,亏损原因之一正是《唐人街探案3》未能如期上映。这部备受瞩目的影片若能重新定档,有望将给万达电影带来逆风翻盘的转机。不过,该片导演陈思诚辟谣了8月中旬上映的消息,时机还需等待。

头条搜索发布的报告显示,《唐人街探案3》是最受用户期待的2020年院线影片。该片原本定档2020年正月初一上映,但因疫情撤档延宕至今。

淘票票数据也显示,截至7月22日,《唐人街探案3》占据“想看榜”第一名,标记人数超过624万,约为第二名《夺冠》标记人数的3.5倍。

图源:陈思诚微博截图

除了《唐人街探案3》外,万达电影半年报显示,2020年下半年,结合疫情发展和行业复苏情况,万达影视主投及参与投资与制作的《海底小纵队》《我和我的家乡》《陪你很久很久》《天星术》等影片预计将择机上映。

虽然上述电影能否获得王健林预期的票房还不得而知,但至少在新片上映较少的当下,有片就是有希望。

此外值得关注的是,种种迹象表明,王健林在带领万达重归地产老本行,市场分析认为其目的之一是借此为影视文旅产业输血。

此前王健林曾说,原则上2020年以后,万达不再搞重资产,全部为轻资产。近期,万达却释放出多个重回地产行业的信号。

4月23日,已多年不拿宅地的万达,罕见地在江苏盐城拍下一宗纯住宅地块,并将今年的房地产销售目标定在1000亿元。受制于疫情影响,这一目标完成难度加大,但万达方面似乎没有修改的意思,要背水一战。

业内人士认为,在疫情之下,轻资产业务知易行难,人们的文化旅游消费意愿受到压抑。相比而言,还是开发刚需的住宅地产钱更好赚,还能为影视文旅产业输血。

王健林曾说过,虽然喜爱电影,但平时并没有时间看电影,一年最多也就看个两次。现在,不知道王健林是否会去他的影院,悠悠闲闲看一场电影,以实际行动给万达电影来一场身体力行的鼓励。

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