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China Joy七宗“最”:字节缺席、滴滴送菜、高通排面第一

娱乐资本论 · 2020-08-03
我们滔滔不绝,谈起了今年cj的七宗“最”

编者按:本文来自微信公众号“预言家游报”(ID:yuyanjiayoubao),作者:关关 抖腿少年 麋鹿,36氪经授权发布。

人山人海。

进入今年的China Joy场馆,第一反应便是人多。舞台边里三层外三层的人群,展区外蜿蜒盘旋的队伍,拥挤的人流和嗨到爆炸的气氛一下便驱散了心头的阴霾,今年唯一一个线下游戏展的高人气可谓实至名归。

第二反应便是年轻。相比数日前井然有序,文艺气质满格,参展嘉宾人均40+的上海国际电影节,cj内鲜少能遇到35岁以上的受众,90后、00后占据绝对主场,coser、汉服、jk随处可见。ACG领域的高年轻化特质也让整场大会都透着股活泼劲。

全国的游戏大厂和玩家们憋了半年,忙不迭的来会一会老友,舞台和展区的气氛都比往届更显得热烈,腾讯完美财大气粗,快手B站年轻有趣,壕气十足的高通包了一个场馆,在游戏领域动作颇多的字节跳动却意外缺席……

在与人流搏斗了数小时后,我们满载而归。载人的司机师傅艳羡的看着我们的大包小包,开始滔滔不绝的诉说他的游戏过往,“魔兽世界晓得伐?疫情期间我和几个老哥天天玩怀旧服,排队就要好几个小时,体验差的很哦。”说罢他向我们打听起了CJ的情况,想要云逛一下

今年可能是展台show girl穿的最多的一年,甚至不少前来逛展的观众穿着都要比SG看起来惊艳;力求还原的coser也在疫情威胁下一个个带上了口罩,即便在合影中稍稍取下,也会被即刻空降的保安大哥抓个正着;首次引入的汉服区人气爆棚,男男女女着华服走秀视觉效果惊艳经验……

我们滔滔不绝,谈起了今年cj的七宗“最”。

最遗憾 :新星字节跳动缺席,老将索尼、微软退场

在游戏领域蛰伏了多年后,我们都以为字节跳动将在CJ会场放个大招,毕竟老对手快手也已经连续两年在CJ上带来了他们或发型或联运的多款游戏了。

虽然在其产品矩阵下已经诞生过音跃球球、消灭病毒、脑洞大师等多个爆款产品,小道消息也层出不穷的传出其又收购几家游戏厂商、成立了几个自研部门。

但正如张一鸣一直享受的延迟满足感一样,字节跳动的CJ之旅也依然“延迟”着。

今年展台上,主机游戏厂商的缺失同样让人遗憾。

去年CJ玩家在索尼展台前怒砸主机的画面还历历在目,没想到今年索尼压根都不出现了,让那些暴怒的玩家无的放矢。

作为连续参展多年的两个品牌,索尼和微软的缺席让人意外但似乎又在情理之中;一方面受到疫情影响,海外品牌赶在今年参展本就不易;另一方面今年也恰巧处在新老世代主机交替之间,PS5和Xbox series X这些全新产品尚未能展出,而PS4和Xbox等老平台现在参展又过于鸡肋……

当然,也有可能是被去年的暴躁老哥给吓怕了。

最迷惑:排队一小时只为获得元気森林,扫码滴滴专区可领一盒青菜?

高年轻化特质让cj成为了各大潮流品牌的必备打卡地,但不少迷惑行为也在展区内相继上演。

不久前因低卡低糖营销而翻车的元気森林在本届cj也设立了展区,其中的游戏体验区前更是排起了长队。在这里需要用巨大的弹弓和沙包打翻指定的饮料瓶,一旦打中,即可当场获取一瓶饮料。

没错,一瓶普普通通,超市售卖11.5的元気森林乳茶就是最高奖品,不知是太渴还是其他原因,游戏区竟排成了长龙,不少人都一试手气,却相继失败空手而归。

“有这时间买一瓶了,”一位瞄准失利的男生嘟囔。事实上,另一边的饮料礼盒购买区也人流如织。

如果说网红潮流饮品在这里的出场还算是解渴,那滴滴的专区便是真正的令人迷惑了。没错,正是打车的那个滴滴。

为了推广其青菜拼车功能,滴滴在cj设立了小小的展台,只需扫码下载,便可以当场收获一盒青菜。然而可惜的是,这里却人流冷清少人问津,毕竟当代逛cj的年轻人,回家用青菜做饭的是少之又少。

显然,对于想打中年轻人的品牌来说,什么类型和模式,如何设计互动,还有很长的路要走。

最有排面:要问CJ谁第一,高通面前都是弟

在本届CJ中,海内外几乎“有头有脸”的厂商都来了,CJ场也就成了各大厂商另一层面的“炫富竞技场”。

企鹅和天猫作为老对手,在本次活动中自然也不示弱。天猫几乎承包刚入门N1处的半个展馆,并且还拉来了平台内的一批品牌站台;而企鹅也来势汹汹,不仅带来了游戏业务的正规军,甚至腾讯视频、腾讯道聚城在CJ中都有一席之地。

但要数谁的“钞能力”更为出众,更有排面,本届CJ非高通莫属。

和其他场馆分类别划分不同,高通骁龙主题馆坐拥一整个场馆,甚至在每个参会者携带的挂牌前,也都印有高通骁龙芯片的logo——“有龙则灵”。

场馆内高通展示了除了手机芯片之外的各项技术,包括但不限于AI发球机器人、虚拟现实(XR)处理芯片、用以解决自助零售的机的解决方案,狠狠的秀了一把肌肉。

不仅如此,高通的排面之处在于几乎拉来了国内手机产业的半壁江山,包括小米、OV、联想、一加在内,几乎所有采用高通芯片的厂商都来了。

你让水果和华为怎么看?

最混搭: 网易完美中西结合,左手古典武侠右手暴雪DOTA

在本次CJ会场上,网易和完美算得上是两个特别的存在,二者不仅要在CJ展示自身产品,也要为外来合作方运营搭建展台。

这导致一个独特的景观,在同是打着网易旗号的两个展台前,画风迥异。一边是自家产品梦幻西游、天下的衬托下,展台呈现出一片国风气质;而在与暴雪合作的另一展台,守望先锋、魔兽世界、风暴英雄的存在,又将其推向了欧美神话陆地。

值得一题的是,在网易X暴雪的展台前展示了不少魔兽世界中精美的手办,让不少情怀粉驻足停留。

完美世界同样反差巨大,由于完美旗下的游戏IP多为侠客主题,所以无论从展台风格和SG穿着来看也都偏向古风装扮,而当观众逐渐沉浸在江湖中时,转角来到展台一侧与V社合作主题展中,又会迅速被DOTA2、CS GO的出现拉回现实。

最长情:十年老剑三,情怀与江湖依旧

西山居的展台依然围绕着自己跨度长达十年的端游IP《剑网3》而展开,众多Coser穿上游戏中五毒、明教、天策、蓬莱、纯阳、万花等新老门派的经典校服,在古风装扮的展台下吸引了大量玩家合影拍照。

西山居CEO郭炜炜在采访中曾经表示过,剑网3玩家的回流率高达80%。《剑网3》所塑造的晚唐武侠世界,是一片十分令人眷恋的江湖,在现场的云游戏体验中,不少试玩的玩家都是已Afk的老玩家,对摆脱硬件需求、平板和手机上都可以游玩的《剑网3》云游戏体验表现了很大兴趣,只要体验流畅,未来将有很高几率回坑。

生命力超过十年的《剑网3》IP,也通过同人文化将自身的影响力不断出圈,现场可以看到以《剑网3》的经典元素衍生了服装、小说、电影、手办、抱枕、文具等诸多文创产品,而基于《剑网3》IP进一步拓宽在产品和新文创领域的布局,是西山居未来的重头戏。

不仅回流率高,《剑网3》的另一大特色就是即便不玩游戏,但只要曾经入坑过的玩家仍然会通过直播、贴吧、微博长期关注剑三及相关活动,这也给西山居的文创计划与手游产品奠定了用户基础。

在西山居展馆内,手游端的产品也占领了大半个领域,其中出自《剑网3》世界观的《指尖江湖》、《指尖对弈》,也有机甲科幻题材的《Code:B.R.E.A.K》以及《剑侠》IP新作。

内场是古风的恬静优雅,西山居的外舞台则是激烈噪杂的电竞舞台,由玩家票选出场的俱乐部选手与知名主播在舞台上展开全明星赛事。作为MMORPG,西山居涉足电竞是一次大胆的尝试,但如今也被证明是一次正确的尝试,台下蹲守的玩家们就是最好的证明。

最年轻:初中生大学生齐聚一堂,B站实锤年轻人乐园

B站的展台是年轻人的天堂。

在B站展台的“虚拟偶像见面会”,自称社畜的Lo裙少女、大学生、初中生在门前排起了长队,只为了和自己心爱的V up有3分钟的见面时间。

其中不少人不止单推一位V up,一位二次元打扮的女大学生,足足排了两个小时的队,只为了能跟喜欢的罗伊、七海、阿萨三位V up能够分别见一面,而初中生模样的学生在被官方采访时十分腼腆,但面对V up则滔滔不绝表达了很多心声。

在游戏展区排队最长的,仍然是《FGO》与《公主连结》一老一少两个重头IP。而得益于高人气的周边,B站也成了馆内最密集的打卡盖章区域,售卖周边被玩家争抢购买。

在B站展台,有时很难分清哪边是官方的SG或是Coser,哪些又是玩家自己身着cos服来到展台,Lo娘、汉服、JK、Cosplay、二次元等各种文化符号都在这里被彰显,年轻人争相表达着个性,这个线上最大的年轻人聚集地,在线下也不断证明着对年轻人的吸引力。

最国风:汉服专区首次进驻cj,男性受众占比大提升

唐风灼灼明艳,宋制清丽端庄,明制大气优雅,大片穿着汉服的男男女女穿梭在N5场馆的洛裳华服区打卡拍照,场馆中近一半的地区留给了汉服同袍。

今年是cj官方首次将汉服专区引入场馆,兰若庭、十三余、重回汉唐等汉服品牌也将店面搬到了线下,展区旁是巨大的舞台秀场,穿着不同品牌的汉服模特依次上台展示,里三圈外三圈的拍摄和围观队伍让这里的热闹程度不亚于其他的游戏或是宅舞展台。

男性在这里并未缺席。帅气的文士和锦衣卫小哥前挤满了拍照观众,几位穿着铠甲做兵士打扮的大哥从头到脚装备齐全,正在场馆一侧大秀武打功夫。“能体感同袍中的男性越来越多,专业和喜爱程度不亚于女性。”一位装备齐全的大哥对小娱感慨。

在这里没人会再认为汉服是小众圈层,逛展的游客中不少身着汉服或是汉元素,许多coser也在一个个汉服店挑选试装。传承千年的国风服饰和ACG文化有种奇异的矛盾与融合感。不可否认的是,汉服这门生意逐渐成为亚文化群体中更为明朗的一环。

结语

首届因为口罩而“不看脸”的cj,无论是坚持举办的艰辛过程,还是依然高人气的现场表现,都足够在国内的游戏展会史中留下浓墨重彩的一笔。

而多年以后,预言家也可以足够骄傲的说,2020年的cj知道不?那可是当年世界最大的线下游戏展,我们就在现场!

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