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浪姐蜜桃联手超前点播,综艺进入内容付费新阶段

文娱商业观察 · 2020-08-01
视频网站恰饭路饱受争议

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:阿木,36氪经授权发布。

浪姐和蜜桃竟然要同框了,一个全新的综艺恰饭模式正在加载中……

近日,芒果TV的两大IP综艺《乘风破浪的姐姐》和《密室大逃脱2》展开了一场跨节目联动,并且作为2020年青春芒果节的特别企划,这两期节目即将以番外篇的形式在芒果TV开启超前点播。

无疑这一模式在业界又是一次全新试水,今年处于舆论漩涡中的浪姐和以恐怖悬疑吸睛的蜜桃,二者的结合会摩擦出怎样的火花?又能否助力芒果TV再度吹响综艺超前点播的号角?

两年时间里,国内超前点播模式异军突起,各大视频平台在剧集领域屡试不爽,即便饱受争议,依然义无反顾,初来乍到的综艺付费模式,又是否可以为大众所普遍接受呢?

浪姐蜜桃跨节目联动,芒果TV二战综艺超前点播

芒果TV在今年青春芒果节期间,将两大王牌栏目《乘风破浪的姐姐》和《密室大逃脱2》进行了一番联动,宁静、张雨绮、郑希怡作为姐姐团代表,与杨幂、邓伦、黄明昊、大张伟所组成的蜜桃团,合体穿越回到民国,在“陶府”展开一场全新的密室逃脱。

虽然说这种跨越节目的联动早前也有过先例,像是《青春有你》参加《快乐大本营》、《少年之名》参与《天天向上》录制等,但是,这次的联动之所以特殊,还是在于这次所采用的单片付费模式。

这次联动的特别节目将会分为两期,在8月6日和7日两天中午12点上线芒果TV,平台将以会员单期8元、两期打包价12元,非会员单期12元、两期打包价18元的价格,对观众销售这两期节目,而普通用户应该会在一周后转免,这也意味着这次综艺超前点播有效期为一周时间。

无疑这是在继剧集超前点播之后,综艺领域单片付费的又一次尝试。就在此次之前,芒果TV就曾利用自身的综艺优势对于这一模式进行过探索。

在去年11月份时,《明星大侦探5》即将上线前的一周,芒果TV以单期节目会员3元、非会员10元的价格,向观众单集售卖明侦系列的头部IP“NZND破冰演唱会”,有效期同样为一周时间。

由于购买的单片内容仅仅只是某期正片的前奏部分,芒果TV的这场超前点播试水被认为是失败的,不仅直接拉低了这一届明侦的豆瓣评分,同时也被不少粉丝斥责侦心已改、吃相难看。

时隔大半年,芒果TV把两大王牌IP进行捆绑,再次探索综艺单片付费模式,可以说是内容自信的一种表现,而这种变现方式和模式契机是否成熟,还有待进一步探讨。

芒果TV继续综艺战略,优爱腾引领剧集点播常态化

长期以来,国内顶尖的综艺节目制作水准,使得芒果TV能够把综艺当做自身的杀手锏,这也自然而然地让它成为了综艺超前点播中第一个“吃螃蟹的人”。

首先,《乘风破浪的姐姐》的一炮而红,成为了2020年的第一现象级综艺,这为芒果TV的单片付费提供了前所未有的优势。虽然这次联动之中,仅有三位姐姐参与其中,并且是以《密室大逃脱》的形式作为依托,但是有姐姐的地方就有话题,无疑可以为这次特别企划成功带来流量。

其次,与上次“明侦”演唱会的付费不同,这次浪姐和蜜桃的联动中,整体内容基本上都与节目正片脱离,以番外的形式当做节目组额外赠送的彩蛋,这也算得上是从上次失败之中所总结得到的经验。

最后,这次特别企划节目在内容上是否过关,才是检验最后这场会员付费模式成功与否的关键所在,制作这次联动节目的团队,是来自于《密室大逃脱》的小盒子工作室,同时也是明侦的主创团队,能否在同一地方逆势翻盘,就要看接下来特别节目的精彩程度。

与芒果TV的综艺战略不同,优爱腾对于超前点播的探索都集中在剧集领域,并且今年以来,网剧超前点播已经朝着常态化的趋势发展。

据云合数据统计显示,2020年,超前点播已经覆盖了50%的独播网络剧,观众对于#超前点播#舆论维持在一定热度,相较于此前引发的排斥心态,近段时间观众的接受度具有明显提升。

仅仅是今年的一季度,就有《爱情公寓5》《将夜2》《三千鸦杀》等剧采用了超前点播付费观看模式。并且视频网站的收费标准逐渐固化,爱奇艺常以剧集最后12集为点播集,25元打包价限时点播;腾讯视频以3元/集逐集点播。

进入二季度之后,爱奇艺迷雾剧场的两部剧集均采用了超前点播的形式;这次腾讯视频独播的《三十而已》,也同样确定与8月3日起开启超前点播;芒果TV《楼下女友请签收》《我才不要和你做朋友呢》等剧也参与了超前点播。

相较于综艺的超前点播,视频网站剧集超前点播的模式无疑已经取得了阶段性的成功。

从会员收费到超前点播,视频网站恰饭路数饱受争议

在国内视频付费的发展进程中,短短六年时间,经历了从VIP会员模式到超前点播模式的两次大转变,而发展过程中一直都备受争议。

2015年,爱奇艺通过自制剧《盗墓笔记》,率先开启视频网站会员模式,为国内会员用户习惯的养成立下了汗马功劳。随后的一年里,付费网剧如雨后春笋般崛起,也倒逼内容创作不断攀升新的台阶。

2016年,爱奇艺又通过自制综艺《坑王驾到》,开启了综艺付费的尝试,也就是当前VIP会员节目的雏形。之后,越来越多的网综以抢先看、专享版、未播花絮、衍生节目等形式,吸引更多的会员用户。

之后,会员模式在各大网站逐渐形成。可是这两年来,尽管以爱奇艺为代表的视频网站会员用户已经破亿,但是,整体盈收依然处于亏损状态,寻找新的变现方式成为了燃眉之急。

于是乎,从《陈情令》开始,以腾讯视频为代表的视频网站迅速加入到超前点播的队伍之中,该剧超前点播集折损会员内容有效播放预估竟达到约9438万,无疑是为视频网站的盈收提供了一种新的思路。

而今年年初,《庆余年》在爱奇艺和腾讯视频采用“超前点播”的过程中,有用户对此不满。在此之后,视频网站在会员制度和超前点播的用户协议之上有所调整。

与剧集超前点播的如火如荼不同,综艺超前点播还是一片蓝海,有待开发的地方还有很多。虽然说,综艺单集付费的形式在国内少有,但是,前些年盛行的综艺大电影或许能够给这一模式同样提供一些经验和教训。

在2013年时,《爸爸去哪儿》第一季迅速在全国走红,成为家喻户晓的国民综艺,节目收官后的春节,制作组马不停蹄地推出了综艺同名大电影,即便大电影本身引发行业内外吐槽,这部片子却在当年收获了超过7亿元的票房。

总体上来看,当前超前点播的形式,成为了视频网站不可或缺的一种“恰饭”形式,而只要内容上有所保证,观众虽然嘴上不买账,但是身体却很诚实。总而言之,只要视频网站做出的内容足够优质,观众觉得物有所值,自然而然也就愿意自掏腰包。

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