最前线 | 不用去猜了,苹果和亚马逊的“爱恨情仇”,美国国会一手文件抖出来

汪晋朵 · 2020-07-31
是敌是友,可以立马转换。

7月29号,反垄断调查终于等到了它的主角上场。四大科技巨头,亚马逊、苹果、Facebook和Alphabet(谷歌)出席反垄断听证会,总共持续了近6个小时。

历时13个月反垄断调查、130万份包含大量证据的文件、6个小时的“拷问”不难看出,国会这次是认真对待了作为反垄断监管机构的角色和职能,在很大程度上开始相信,科技公司已经成长得过于强大,是应该加以监管了。

最后的结果且不论,商家斗争是常事、手段强硬才能生存。据美媒The Verge报道,众议院司法委员会的反垄断小组委员会公布了大量来自亚马逊、苹果、Facebook和谷歌的内部文件,这些高度保密的公司内部“阴谋”见了光,竞争、打压、恶意收购都被摆在了台面上。 

甚至回到了2010年的乔布斯时代。

Kindle是由亚马逊设计和销售的电子阅读器,第一代Kindle于2007年11月19日发布。两组乔布斯、苹果某营销主管的往来邮件披露,之所以iPhone和iPad用户无法通过Amazon应用下载电子书,其实是乔布斯的有意为之。 

是敌是友,可以立马转换。苹果在之前对亚马逊破例,允许用户可以在亚马逊应用购买电子书。之所以这样做,是因为许多用户在Kindle上购买后,会在iPhone上读书,这也是对苹果有益处。

然而,当年一条亚马逊投放的一则广告“惹恼”了苹果。在广告中,一位女人iPhone kindle上读书后,接着在安卓设备上接着读。本意是想告诉消费者,Kindle受众广,在众多手机设备上都可兼容,可是苹果心里不平衡了。

一方面,随着iPhone和iTouch的销量超过Kindle,另一方面,这条广告亚马逊传达出来的信息违背了苹果破例的初衷, “是时候让亚马逊决定使用我们的支付机制、或者退出App Store的时候了。”这是乔布斯对营销高管的回复。

(国内披露的乔布斯和高管的电子邮件往来 图片来源:The Verge)

从此以后,苹果用户想要下载Kindle电子书产品,就得去浏览器找资源,应用内购买成了“历史”。

当然,在Kindle上,乔布斯和亚马逊的买卖不成,还是有机会成为朋友,至少从另一披露的文件来看,苹果又给亚马逊开了后门,这一次是为了苹果的机顶盒业务 Apple TV。

在2017年前,机顶盒还是苹果公司的软肋业务,在美国家庭视频设备市场,苹果机顶盒排名倒数第一,落后于Roku、亚马逊、谷歌等,主要是源于没有自家的网络视频服务,2017年亚马逊Prime Video进驻苹果机顶盒,为Apple TV带来不少资源。

原来亚马逊的入驻,是和苹果谈好了条件。从苹果高管艾迪和亚马逊CEO杰夫·贝佐斯被披露的协议细节来看,苹果让利亚马逊,提供了一种低费率收入分享模式,苹果通常会从App Store的订阅收入中分得30%的份额,苹果向亚马逊只收取15%佣金。

这也就违背了库克在听证会上所称:“对所有开发者一视同仁。”我们可以看到,苹果面对亚马逊强大的背景和资源时,会选择破例、让利等不公平行为,这仅仅是两家之间的交易,或许背后还有更多。

(头图来源:The Verge)

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2020-07-31

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