罗永浩跨界综艺,价值何在?

创业最前线 · 2020-07-31
你以为老罗做脱口秀,为了“过把瘾”?绝不是!你真的懂“棋盘”?

编者按:本文来自微信公众号“创业最前线(ID:chuangyezuiqianxian),36氪经授权发布。

作者 | 李老师

一个做企业的人走进脱口秀大会担任领笑员,多少会让人感觉有点气场不合,但当得知这个人是罗永浩时,几乎所有人都觉得太合适不过,开始满怀期待。

这就是“抖音一哥”罗永浩身上的特质。虽然人称“龙哥”的老罗前后做过英语老师、科技公司CEO、带货主播,但在“主播”之前,最让人关注的还是他的言行举止,大众一直以来都给其贴上了“罗式相声”、“脱口秀鼻祖”、“初代网红”等颇具娱乐色彩的标签。

“我一天都没有说过脱口秀,但很多脱口秀演员说因为我走上了这个生涯,我得到这来一次,算是做过了。”7月21日,罗永浩终于在《脱口秀大会3》“出道”了。

1、又多了一个标签

在池子解约、卡姆获刑、赖宝早逝等一系列黑天鹅事件后,笑果文化的《脱口秀大会》第三季悲凉开场。

就连李诞都忍不住自嘲“很神奇对不对,这个节目居然还在,这个公司居然也还在。”回顾过去的半年时光,李诞说:“本来我的海外巡演票已经全卖光了,疫情就全取消了,我当时觉得那就是笑果文化2020年能遇到的最大的挫折了,显然我低估了2020。”

虽然笑果文化折损池子和卡姆两员大将,令《脱口秀大会》受到不小的打击,但意外之喜是,它迎来了被业界誉为“脱口秀鼻祖”的罗永浩,那个自带流量的胖子。

虽然罗永浩此前一直是混商界的,最早是在新东方做英语讲师,后来先后创办过博客网站、英语培训学校、手机公司锤子科技,目前是在抖音做带货主播,但是大家觉得他去参加脱口秀节目十分合适,甚至有微博网友说“罗永浩终于是务了一回正业”。

大众之所以对罗永浩上《脱口秀大会3》充满期待,无疑是因为他多年来独特的行事方式和幽默的语言风格,而这些特质正是脱口秀这种节目所需要的,彼此能够擦出不少火花来。

今年3月,就在罗永浩直播间即将在4月迎来首秀之际,李诞在抖音就曾喊话罗永浩:“罗老师你为什么要卖货呢?你不考虑好好说脱口秀吗?咱们卖艺不好吗?”

罗永浩本身就是一个行走的段子手,这种才能早在20年前于新东方任教时就已显现出来。

2001年,罗永浩还是新东方众多英语老师中的一员,但与别的老师不同的是,他为了调节课堂气氛,常常讲一些段子,没想到效果出奇的好,很受学生欢迎。

有学生突发奇想,将罗永浩上课讲的那些插科打诨的逗乐和“扯淡”录了下来并上传到水木清华和北大的BBS上,并统一冠名为“老罗语录”,没想到一下子就火了,罗永浩伴随着互联网的发展,顺理成章成为“首代网红”,成为了名人。

这种幽默的语言才能一经发掘就不可收拾,在此后的一段时间,无论是罗永浩从新东方辞职创办博客网站、英语培训学校,还是后来创办锤子科技,只要是他发言,一定会有新的句子传出,“ 镖悍的人生不需要解释”、“永远年轻,永远热泪盈眶”......不断扩充“老罗语录”,罗永浩也被贴上“脱口秀鼻祖”、“初代网红”这些颇具娱乐色彩的标签。

他不是娱乐明星,但从来不缺粉丝。在过去,罗永浩的发布会门票可谓是一票难求,发布会买票人数在七八千人是常事,以至于最后甚至把发布会开到了鸟巢里。这么多人中,有不少人就是奔着听“罗式相声”去的。

正是由于罗永浩在脱口秀和相声界的独特存在,所以李诞在《脱口秀大会3》上介绍他时说,听说很多人是因为罗老师才知道了脱口秀,但神奇的是,他从来没有说过脱口秀。

“我一天都没有说过脱口秀,但很多脱口秀演员说因为我走上了这个生涯,我得到这来一次,算是做过了。”罗永浩很自然地接过李诞的话,并引发全场爆笑。

从《脱口秀大会3》第一期节目中,可以看出罗永浩的气质的确很适合脱口秀这类喜剧节目,被网友评论为是“一本正经地搞笑”。

例如,节目一开始,他就一脸严肃地指着座椅边上的灯对李诞说:“我一直担心,咱们这个灯会不会有品质问题,我们三个人都拍了,会不会由于信号什么的,那边只亮了两个,现场翻车。”李诞听后,直接来了一句“你一看就是直播做多啦!”两人的一番对话,令大家捧腹大笑,感觉罗永浩像是一个“憨憨”,很严肃又很搞笑,但就是这种反差萌,令人觉得居然“萌萌哒”。

似乎是因为知道了节目是录播,可以将不好的部分掐掉重录,罗永浩现场的表现也逐渐轻松许多。当网红李雪琴表演完,他作点评时,口误将李雪琴叫做张雪琴,被别人指出后,连忙道歉,并说:“这是录播是吧,我们重来一遍。”然后,当作一切都没有发生,真的将此前讲错的几句话重新又讲了一遍,甚至动作都重复了一遍。一本正经地搞笑,令人忍俊不禁。

“被锤子耽误的相声演员”、没想到笑点都集中在罗永浩身上”、“就应该早点来脱口秀节目,冷狠拽的点评模式很适合他”......豆瓣网友点评道。

就这样,一个从来没有说过脱口秀,却被称为是“脱口秀鼻祖”的老罗,开启了人生第一场脱口秀,虽然是坐在领笑员的位置,而不是表演台上。但起码,他距离脱口秀又近了一步。

2、每个人都需要不同的圈

虽然罗永浩身上具备做脱口秀的特质,但他去做脱口秀绝不是一时心血来潮,仅仅为了“过一把瘾”。

今年6月,极客公园联合B站举办Rebuild科技大会,罗永浩就在访谈中表示,正在组建团队,准备在一个大点的平台上做一个脱口秀节目,可能刚开始是季播,后面是周播。

“做脱口秀不是为了赚钱,而是为了扩大影响力。”罗永浩认为,要成为最成功的直播电商主播,必须要出圈,而出圈最好的途径就是做娱乐行业相关的事。

罗永浩之所以有这种想法,缘于他与团队曾做过的一个社会实验。罗永浩的家乡是吉林省延吉市,一个人口只有几十万的小城市,为了实验下会不会有人认识他,他故意走到人多的地方“抻一抻脖子,露一露脑袋”,但发现没有一个人认识自己。“我还故意喊一嗓子,‘是我,老罗,罗永浩’,但是还是没人认出我。”罗永浩说,这就让他和团队意识到,需要扩大他的影响面。

彼时,罗永浩口中的脱口秀节目并不知道什么时候能够上线。如今老罗已经登上《脱口秀大会3》当领笑员,不言而喻,目的就是为了扩大自己的影响力,最终服务于直播带货。

(图 / 罗永浩官方微博)

在节目中李诞与参赛的脱口秀选手选手不止一次地说道“上抖音罗永浩直播间买货,帮罗老师还债”,罗永浩也多次顺势说出自己直播的时间“周五晚8点”。无论是在开玩笑还是此前设计好的,毫无疑问,这都将为罗永浩直播间带来新的流量。

值得一提的是,目前《脱口秀大会3》第一期在腾讯视频上的播放量已经达1亿人次,高于前两季每期7000万左右的播放量。微博上#罗永浩加盟脱口秀大会#的话题,也已经有3772万的阅读量。

这些流量是罗永浩所需要的,今年4月1日,罗永浩第一次直播,虽然在直播上略显生疏,但成绩令不少人眼红,整场直播累计观看人数超4800万人,支付交易总额超1.1亿元,后面罗永浩越来越熟练,多次直播也奠定了老罗“抖音一哥”的位置。

业内专家认为,罗永浩奠定了直播地位,又进军综艺界,对于他而言,未来愈发清晰。脱口秀节目是当前最受市场欢迎的综艺节目形式之一,不仅可以帮助罗永浩出圈,稳固和增加自身的流量,扩大自己的影响面,还可以不间断地制造话题,吸引更多人关注,而最终则更有利于自己进行直播带货,增加个人商业价值。

除吸引流量外,还有利于改善直播间的男女比例。目前罗永浩的粉丝里男性比例过高,虽然老罗打破了“男性购物率低”的魔咒,但从全网男女购物比例而言,男性整体的购买力低于女性,利用已在国内养成稳定粉丝群的脱口秀做社群营销,既可以改善自身的粉丝性别比例,也能有效沉淀价值用户,为其后期的直播带货或其他商业活动提供可运作的基础。

如今的老罗,在直播电商这个圈子成为了“行业标杆”,在综艺界也取得一席之地。也正因为如此,有人在微博爆料,居然竞争对手要写黑稿黑老罗了。“抖音一哥”影响力以及商业价值,可见一斑。

对于过去,今年6月份,罗永浩在接受GQ报道采访时透露,做电商直播一年半左右就可以还完三个多亿的债务,未来也不排除再把“锤子”这个品牌买回来的可能。

做了脱口秀,罗永浩距离这个想法又近了一步。

*文中题图来自Piqsels,基于CC0协议。

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