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腾讯将发布第三款直播产品

见实 · 2020-07-30
新产品首次直面和正视层级设定

编者按:本文来自微信公众号“见实”(ID:jianshishijie),作者:见实,36氪经授权发布。

腾讯即将发布一款新的直播产品“直享直播”, 这是继看点直播(也称腾讯直播)、微信小程序直播后,腾讯官方推出的第三款同类产品。

按照过去的惯例,当腾讯对某一赛道看好时,就会启动“赛马机制”,鼓励内部不同团队基于各自理解开发多款类似产品,如微信、微博等产品都经历过内部赛马这一过程。现在直播赛道也同样如此。

新的“直享直播”由腾讯智慧零售团队研发,定义为“一站式私域直播带货工具”。根据见实获得的内部资料显示,新产品首次直面和正视层级设定。

此前,层级的运用多在社交电商创业团队、微商体系中体现。不过,直享直播所用“层级”和上述不同,有着极大创新。

见实在获取的一份资料中看到,直享直播允许经销商、分销商等环节合作伙伴,协助品牌商进行直播扩散、吸引私域流量、展开社群运营等重点工作,并用了“直享号”这一设定。

在当下私域直播中,企业遇见的最常见问题即是私域引流、私域运营等,甚至成为了私域直播发展的最大阻碍。直享直播显然希望通过“直享号”来激发用户的好友关系,解决这一难题。

资料显示,品牌商运用直享发起的直播,在私域内进行的扩散都将以直享号作为传播载体。用户或经销商绑定的直享号,可直接获得直播画面并封装成自己的直播间进行二次分发,直播间内用户加粉行为以及交易闭环都将在这个直播间内完成,就像中央台直播,地方台转播模式一样,私域流量不会外流。

此外,直享直播还为商家提供了直播商品管理工具“直享小店”。商家可以很方便创建直播商品、上下架管理,并实时同步至直享主播APP,也方便直播商家实时修改直播商品计划、商品信息等。

在被正式定名前,产品团队一直采用“V享直播”的名称进行内测。一周前,团队小范围公布了部分资料,才正式改为此名。

目前,直享直播已开始邀约服务商和商家入驻。APP已提交各大应用市场审核,预计很快可以下载。

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2020-07-30

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