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搜狗改姓马?鹅厂的“半条命”不要了?

段王爷 · 2020-07-29
腾讯要娶搜狗,搜狗不得不嫁

编者按:本文来自微信公众号“科技不谓侠”(ID:Beaman303),36氪经授权发布。

1

腾讯又出手了,这次有点硬气。

7月27日深夜,搜狗发布公告称,腾讯向搜狗发出初步非约束性收购要约:腾讯有意以9美元/ADS的价格,收购搜狗剩余股份。

如果交易完成,搜狗将成为腾讯的全资子公司,也将从纽约证券交易所退市。

消息一出,搜狗股价迎来了一波大涨,周一收盘股价暴涨48%,市值增加10亿美元(相当于70亿人民币)。

腾讯能最终拿下搜狗吗?

腾讯目前是搜狗的最大股东,持股比例为39.2%,投票权为52.3%。

再结合搜狗CEO王小川的朋友圈的表态感谢腾讯的认可,以及搜狗公告中提及:张朝阳把所有投票权用于支持本次交易,并且将其持有股权全部卖给腾讯,足以见得张朝阳态度积极。

在不谓侠看来,搜狗就是脱胎于张朝阳的搜狐,而张朝阳目前也担任搜狗的董事长。

所以说,搜狗改姓马这件事,基本算是稳了。

这是腾讯今年再度在资本市场上亮出的一大手笔。

行业里曾有一戏言:阿里的创始人最终都会离开,而腾讯的投资给了创始人更多的自由。

腾讯战略投资的一大特点是占股不控股,不强调“输出灯塔般的文化”——这种截然不同的投资策略、把“半条命”留给合作伙伴的开放方式,让腾讯收获了互联网领域庞大的朋友圈。

这其实是当年3Q大战之后,腾讯内部最大的变化:开放。

经过持续十年的疯狂布局,中国互联网的“半壁江山”都被腾讯给投了下来,也正是依靠这种方式,腾讯建立了一个庞大的生态体系。

有人说,腾讯变了。

从今年疫情开始,腾讯对旗下具有战略意义的企业的控制在收紧。

对搜狗的全资收购并不是一个个例:在直播赛道,长期担任斗鱼、虎牙的最大机构股东的腾讯,在大力推动斗鱼、虎牙的合并;在内容消费赛道,有阅文核心团队集体离职、腾讯接管阅文集团的风波。

回顾这半年来,腾讯增持的上市公司不在少数,例如拼多多、蔚来、虎牙、B站等。而在更早之前,腾讯控股陆续宣布了对腾讯音乐、阅文集团和Super Cell的并表。

在此前的一次演讲中,腾讯投资管理合伙人、腾讯公司副总裁李朝晖曾表示,疫情也是促进行业重新洗牌的过程,一方面是短期压力下需求的萎缩,另一方面是激烈的行业竞争和进一步整合。

据不谓侠观察,腾讯除了全资收购游戏公司,真正全资收购一家中等规模的主流互联网企业,搜狗应该算是一个。

这会不会意味着腾讯“半条命”战略的转变?我们拭目以待~

2

搜狗的价值在哪?腾讯为什么要收购搜狗?要回答这个问题,我们必须要先回顾一下腾讯的“搜索之痛”以及当年的“搜索大战”。 

先来看看搜狗这家公司的主营业务——

搜索和搜索相关收入都是搜狗的主要营收来源,近年来一直处90%以上的高占比,营收结构相对单一。

另外是搜狗输入法,是中国DAU最高的移动App之一,但纯粹的工具本身增长已经见顶。

而其一直在摸爬滚打探索的硬件领域,例如智能机器人、录音笔、翻译机也都没什么声音,无法转化为实际营收。

搜索一直是兵家必争之地,360周鸿祎曾经两次有意收购搜狗业务,两次都是王小川搬来的救兵。

第一次,王小川说服了马云入股搜狗。

第二次他去深圳见了马化腾:2013年9月,腾讯以占比36.5%的股份、4.48亿美元战略入股搜狗,并将旗下的搜索和QQ输入法并入搜狗现有的业务中 。

搜索这门生意并不容易,腾讯从很早就在做搜索,但曾经推出的“搜搜”也一直没做起来,最后选择投资搜狗也只能说是退而求其次。

搜狗与腾讯的关系,与京东和腾讯的关系很像。

当年,搜搜并入搜狗,而拍拍并入京东,同样是资金加业务的模式,换来的同样是股权。

那么为什么战略投资还不够,腾讯现在又要寻求收购搜狗了呢?难不成是想重新进军搜索领域、再战百度?

不谓侠认为,腾讯在搜索业务的决心一直没断。

加码搜索业务的意义可能不止在于赚钱做生意,更重要的是打通生态,让用户获得更好的体验。

3

这么多年走来,微信生态已沉淀了大量内容,早在四年前,微信就推出了搜索业务,内部还专门成立了搜索应用部。

彼时,微信称成立该部门是希望优化用户体验。

今年,微信更新了“搜一搜”功能,这一举动意在服务商业化重要载体小程序,“服务搜索”可以让商家的小程序快速出圈,更容易被用户搜索,精准触达客户。

目前搜索引擎市场目前格局基本固定,腾讯收购搜狗的目的,并不是重新做搜索跟百度竞争,那样它就没必要把搜搜并进搜狗了。

况且在移动互联网时代,搜索引擎早就不是PC时代掌握着绝对话语权的入口。

收购搜狗的另外一个重要目的,不谓侠猜想,是为了遏制头条。

在2019年,字节跳动就公开宣称要打造一个全新搜索引擎,并且一步步吞下互动百科,而头条搜索网页版和App 都已经上线。

腾讯的目标是搜狗的AI推荐引擎,这是腾讯短视频、长视频、音乐以及公众号内容日渐力不从心的最大短板。

现在腾讯意识到推荐引擎需要补课了,而搜狗的AI推荐引擎也可以弥补腾讯的这一短板,当然,补课效果得再观察。

所以腾讯选择了最简单直接、也最有效的方式:收购搜狗。

或许,一场腾讯VS字节跳动的大戏才刚刚开始。

看上去,腾讯收购搜狐,这是一笔腾讯、搜狗以及搜狐三方多赢交易:腾讯加码搜索,拿到搜狗的技术能力和人才与自己的产业端相融合;搜狗抱上最强大腿,未来可期;搜狐,坐收现金利益。

虽然失去搜狗之后,张朝阳手里的牌就只剩下畅游和搜狐的几栋楼。

搜狗的股价在上市后一直低迷、增长疲软,搜索这个大范畴这几年也大不如前,在市场上排老三都很难说。

而从财务投资角度看,腾讯投资搜狗算不上成功。

所以不谓侠开个脑洞,这次收购,很可能是搜狗邀请的结果。 

毕竟,企鹅一直是搜狗大股东,企鹅被套牢很久,如今小川带不动股价了,咋办呢?

搜狗说:哥,单刷好辛苦,没钱难复活!

企鹅说:唉,跟我吧,一起打怪兽!

从腾讯收购搜狗的消息一经传出,腾讯股价应声上涨4.2%,但这或许只是腾讯股价从今年6月拉开持续走高序幕的一个小小篇章而已,未来,想必腾讯还会迎来一连串动作。

不谓侠做个大胆的预测:大家津津乐道谈论的“700”,一年内也许真的会涨到700,我们拭目以待~

至于王小川本人,彻底放手搜狗,在此次交易中有望套现10亿人民币左右。未来加盟腾讯,或转身创业、或随便做做投资,总之都不是问题。

曾经说过“搜狗就是我老婆”,现如今搜狗改嫁腾讯,互联网圈界知名“钻石王老五”王小川终于可以考虑考虑婚姻问题了~

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