最前线 | 西瓜视频拿下《中国好声音》独家播放权,加入今夏综艺大战

李倩 · 2020-07-28
买老综艺IP会比自制新综艺更有用吗?

这个夏天可以追的综艺又多了一个。

7月28日,浙江卫视《中国好声音2020》定档8月播出,并官宣第一位导师谢霆锋,而该节目的全网独播权被字节跳动旗下视频平台西瓜视频拿下。

从2012年至今,“好声音”这个曾火爆全国的现象级综艺在各类层出不穷的新电视综艺和网综的竞争中,热度虽有一定下降,但它仍然是国民王牌综艺之一。

除了在浙江卫视播出,“好声音”一直在积极触网,与各大平台均有过合作。但过去几年,《中国好声音》的全网独播权都在爱奇艺

今年是“好声音”的第九年,各平台综艺节目之间的竞争非常激烈。尽管疫情影响下的影视产业还在复苏中,爱优腾芒的综艺大战已经打得火热。比如爱奇艺的《青你2》、《乐队的夏天2》,腾讯的《创造营2020》、《认真的嘎嘎们》,优酷的《少年之名》、《这!就是街舞》,芒果tv《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行4》都是二三季度表现比较优秀的综艺。

一直想打入长视频的西瓜视频很早就尝试过自制综艺。2018年8月,西瓜视频曾宣布将在未来一年投入40亿制作移动原生综艺,原西瓜视频总裁张楠判断平台用户对综艺内容有强烈需求。然而,砸下“40亿”后,用户仍在爱优腾,西瓜视频并未培育出一个足够有标志性的综艺品牌。

这次西瓜视频拿下《中国好声音2020》全网独播权,试图加入爱优腾芒的综艺大战,并且用衍生节目“以短带长”吸引更多用户。

在《中国好声音2020》放出的27秒预告片中,出现“练习室爆料”、“直播vlog”、“原创音乐”、“战队团建”等关键词。相比以前的“好声音”,这次的内容设计更像是类似《青你2》的网综,也正好是西瓜比较擅长的“微综艺”。从2018至今,西瓜视频就推出过《别人家的公司》《真话真话》等多档微综艺。

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