电影院复工首周票房成绩斐然,可是…

一起拍电影 · 2020-07-28
还有哪些隐患?

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:坦克,36氪经授权发布。

刚刚过去的2020年第29周,对于中国电影来说意义非凡。

首先,上海国际电影节与FIRST青年电影展先后分别在上海与西宁拉开帷幕。因为疫情原因,自去年年末以来国内已经整整七个月没有任何电影节/展举办,两大电影盛事的相继举办也让中国电影重回聚光灯下,半年以来头一次不再是因为“关门、复工、开业”在大众媒体上获得关注。

尽管如此,在几大电影节论坛上,无论是业内公司大佬还是导演、编剧,最为聚焦的仍然是疫情后的电影市场恢复。

同时,回看过去一周的院线电影市场,从7月20日到7月26日共七天,内地影市总共取得1.09亿的票房成绩,恢复速度超出预期。几大数据平台,也都分别从各个维度对首周内地影市的复工影院率、排场率、票房数据做了清晰的可视化表达。

不过在欢喜之余,我们也应该从数据中看到,在目前复工初期依然存在不小的问题,这些问题也将会严重影响着整个7-8月复工档内地影市的恢复速度。

 

复工影院数仍未过半,是什么原因?

时至今日,还有着一条有关于电影院关门的“谣言”在业内外广泛传播——2020年的前两个月,就有2300家电影院永久关闭,损失了12000块银幕。

如果按照这种所谓“35天关门2300家影院”说法的速度,今年电影院总计关门168天,应该差不多正好有1万1千家影院关门了,电影院在中国也正式成为了历史。

事实上,这条谣言所说的2300家影院关门,正是来源于所谓2020年第一季度2000多家影院类公司注销的新闻,但是影院类公司并不等同于影院,一家影院真的关门倒闭的过程也远比只去工商局注销那么简单。

不过,这种谣言至今仍然猖獗的最重要原因,还是因为我们目前依旧无法科学有效地统计出具体影院关门数量。

截止昨日,影院复工率仍然没有达到50%,以周日为例,我们以去年同期45%的影院,开出了大约27%的场次,贡献了去年同期仅为8.5%的票房成绩。这个成绩虽然超出预期,但是依旧不能称得上是优秀。

而关于电影院到底关门了多少,也许只有等新疆和大连疫情恢复正常后,我们才能最终得到有票房产出的总影院数。

不过从目前的城市复工率上,我们也能看出一些端倪。

而在城市复工率上,在复工前几天,缺少了北京助力的一线城市就在上海的领头下一骑绝尘,虽然之后被二、三线城市逐渐超过,但随着7月24日北京影院的开门,一二三线城市基本保持着领先,但是四线城市的影院复工率目前仍然在40%以下,这也与四线城市私人影院数量占比较高有关。相对比拥有较为雄厚资金的大院线影管公司,私人影院的抗击打能力较为薄弱,大多数省份也并没有针对私人影院开展具体资金补贴工作。相对比天津、南京、杭州等热门影院关门在微博朋友圈掀起的波澜,大多数不为人所知的四线城市、县城影院的关门往往不会引起任何媒体的关注。

 

疫情仍然是阻碍影市全面恢复的关键

尽管电影发行放映协会针对影院复工做了一定的政策限制,但是其实这个政策本身对于影院复工的限制已经越来越小。

首先,有关于影院低于50%排片限制已经形同虚设,部分影城的排片量已经超过了这一限制,只是因为目前热门影片仍然较少,场均上座率较低,才导致了大多数影院仍然少排片的。随着影市的逐渐回暖,排片量也会迅速回弹。

其次,120分钟片长的限制也将随着本周末169分钟《星际穿越》的上映而正式打破,未来几周包括《极速车王》《哈利·波特与魔法石》在内的多部150分钟+的好莱坞电影也将相继上映。

拍sir认为,最影响影院复工进度的,还是各地“阴晴不定”的疫情。

首先,中高风险的乌鲁木齐和大连,已经将辐射范围扩散。目前新疆全区还没有任何一家影院开业,而因为大连的疫情,也波及到了辽宁鞍山、营口、铁岭甚至吉林四平、长春,黑龙江鹤岗、海伦等市。截止发稿前,除大连外,辽宁沈阳、营口、铁岭等市的电影院也全面关停,为本身就复工进度较慢的的东北与西北地区蒙上了一层阴影。

虽然全国大多数地区仍处于低风险地区,乌鲁木齐和大连也都已经进行了稳定的控制,但是考虑到海外疫情仍然存在极大的不确定性,如果同一时间段内有4-5个省市爆发本土密集确诊,无论是政策上还是舆论上也会进一步收紧对娱乐场所的限制,电影市场也会是最线受到波及的产业。电影院在逐渐复工的同时,依旧存在着一定的不确定性。

 

只有国产大片才能真正救市

在本届上影节论坛上,包括博纳总裁于冬、华谊兄弟总裁王中磊在内的多位业内大佬纷纷表达了对于国产电影需要加速定档的期盼。

这种期盼不是没有道理的,虽然上周好莱坞新片《多力特的奇幻冒险》与《喋血战士》两部电影取得了不错的票房成绩,但是国产片依然是内地大盘的中流砥柱。

首先,无论是还未上映的进口新片还是重映经典老片,其实对于内地影市来说都算是“老片”,已经有高清资源释出,只有主要位于一二线的影迷群体,才更钟爱此类影片。但是对于国产片而言,无论影片质量高低,对于市场来说都是新片,对于大盘的提振作用都将远超进口片。

另外,国产片的下沉率也远高于进口片,即便是对于经典国产老片也是如此。从上周影片票房榜就能看出,虽然总票房成绩并不突出,但是场均、上座率成绩,均是三部国产片拔得头筹。在这今天(周一)的表现上尤其突出,工作日的票房表现历来都是由国产片,今天《误杀》《风声》《大圣娶亲》三部电影的上座率同样位列前三,并且已经与上周末才刚刚上映的进口片拉开了差距。

然而目前,仍然没有一部中高体量的国产片上映。与进口片扎堆定档形成鲜明对比的,是国产片片方的普遍保守。截止目前,确定定档在7-8月的国产影片,屈指可数。亿元以上票房体量的,则更是只有8月25日七夕情人节档期的《荞麦疯长》和《我在时间尽头等你》两部影片而已。

甚至,由光线发行的《妙先生》的密钥时间仅有一周,从本周五(7月31日)放映到下周四(8月6日),采取如此策略,无论是采取观望态度弹性延期密钥,还是正如光线传媒董事长王长田此前“需要压缩影片窗口期”的说法吻合,让该片在院线上映一周之后上线视频平台,都是对目前院线环境的不自信表现,客观上也有碍于内地大盘的复苏。

从目前的定档情况来看,第一部票房破亿的国产片极大概率要等到8月25日七夕档之后了。在这期间,无论是重映大片《星际穿越》还是《哈利·波特与魔法石》,还是《1917》《极速车王》《绝地战警3》等新片,受众面仍旧较窄,对于复工档的贡献单一,更是难以把大多数三四线观众重新拉回大银幕。

如果没有更多拥有破亿实力的国产片定档,悲观预计最终8月单月票房大盘也难以突破25亿,相比去年同期78.35亿的成绩不足1/3。

对于行业之外的疫情,我们只希望全国疫情能够早日被控制住,减弱外部因素对电影行业的影响。在行业内,复工放映政策的放宽、国产片定档等问题,也需要政府相关职能部门、片方以及影院的三方共同努力。但愿在全体电影人的努力下,两个月之后的国庆档,能迎来今年票房的第一个爆发点,最终取得50亿+的档期影片成绩,达到去年国庆7-8成的水平。

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