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英超最后两轮疑遭央视停播,他们会重蹈NBA的覆辙么?

懒熊体育 · 2020-07-23
英超与央视,分分合合近20年。

编者按:本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者 李静林,36氪经授权发布。

7月21日,原本两场应该在央视体育APP中直播的英超联赛被停播。原定7月23日凌晨在CCTV-5直播的利物浦与切尔西的比赛也从央视的直播表中消失。

有知情人士向懒熊体育透露,央视确实有意停播本赛季剩余英超比赛。

而在网上,有些细心的球迷已经提前发现端倪。

▲英超27轮播出信息,原定四场比赛在央视播出,其中三场均未按计划直播。

周一(7月20日)播出的《天下足球》节目中,已经不见了英超相关的内容。7月18日,英国老牌球队利兹联16年后再度升入英超,如此重要的事件也缺席了本期《天下足球》。还有球迷在微博上吐槽:“没有白玫瑰专题,十佳进球也没英超,最水的一期天足。”接连失去西甲和德甲版权,法甲又早早终止赛季,如今又将英超“封杀”,《天下足球》这档国内最知名的足球节目,可用的素材已越来越少。

英超之前,NBA也遭遇到央视停播,原因是众所周知的莫雷事件。

去年10月,火箭队总经理莫雷发表不当言论,随即中国篮协停止了和火箭队的合作,央视和腾讯体育两家转播方也停止了对季前赛的转播。

事发之后,几家体育资讯平台,虎扑、PP体育也都发布声明,抵制莫雷和火箭队,乃至牵扯其中的美国媒体ESPN。赞助商方面,李宁、匹克、浦发银行等合作伙伴也立即中止了与火箭队或NBA的合作。

莫雷事件前,NBA与中国市场和央视一直保持着非常“甜蜜”的关系,反观英超,与央视的关系一直若即若离。

就在本赛季开始前,央视还大张旗鼓地准备发力英超。2019年8月8日,央视体育官方微博发布了新赛季的英超播出计划,每轮比赛将会在电视频道和客户端上移动免费播出四场,并将占据黄金时间。但一个赛季还未结束,事情就发生了变化。

事实上,过去10年间,受版权的限制,英超在央视的足球赛事直播中所占比重一直很小。

2003年,由于版权费用过高、广告时间意见不一等原因,央视停播了英超联赛,这一停就是12年。直到2015年,英超联赛才得以重新回到中国国家电视平台上。

▲英超2015年重回央视,官方微博官宣文案(图片来源:央视体育微博)

在中国大陆,英国足球最早从广东“登陆”。1984年,广东台引进了足总杯赛事,1986年又增加了英甲联赛的转播。著名英超解说詹俊曾说,中国,尤其是广东地区可以有数量众多的英超球迷,跟广东台引进英国足球联赛转播有直接的关系。

1997年,国内开始正式转播英超联赛,当时只有北京、广东和上海三地有转播,全国真正大面积接触英超联赛的球迷并不多,且南北分布不均。2015年重回央视,让英超加速了在中国北方市场的传播。据《第一财经日报》报道,当时的英超转播方百事通认为,央视对部分场次免费直播,对新英体育、百事通和腾讯体育几家播出平台都是利好,尤其是主打电视端的百事通。

今年5月,西甲中国区总监托伦茨在接受《阿斯报》采访时曾表达了对英超的羡慕,他认为英超在中国的关注度高,很大程度是因为可以在央视上播出,这是西甲所不具备的。虽然托伦茨的说法并没有严格的数据支撑,但一定程度上反映出中国国家电视台对职业联赛传播的推动作用。

央视的影响力,在德甲联赛身上更是得到充分的验证。

2019年初,德甲成立了中国办公室。在当时德甲官方的通告中就明确写到,被央视转播的23年间,德甲联赛在中国的球迷数量持续增长。2018年,邮人体育发布了《欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》,德甲连续第四年当选中国社交媒体上最具影响力的联赛。

2015年央视复播英超,据《北京青年报》报道称,是英超方面主动找到央视,以较低的价格授予了转播权。亦可看出英超对央视这一平台的高期待。

从2010赛季开始,英超在大陆地区的版权一直归属于新英体育。直到2016年,PP体育以超过7亿美元的价格锁定了2019-22赛季的英超大陆地区全媒体版权,央视能否继续转播英超一度成疑。赛季开始前,揭幕战西汉姆vs曼城和首轮焦点战曼联与切尔西的比赛被央视从节目表中删除,这一举动似乎坐实了人们的猜测。直至8月8日的一则播出通告,才打消了人们的顾虑。

目前,央视并未对停播英超作出公开的表态,PP体育的全场次直播计划也没有受到影响。或许对英超来说,下赛季能否回归央视才是更大的挑战。一旦央视公开表态因非商业因素停播英超,其他版权方恐怕也会有所考虑。

▲如今在央视节目单上,已不见英超比赛预告。

正如央视停播NBA后,腾讯体育也立即停止了对NBA季前赛的转播。此后腾讯体育虽然复播NBA,但也只是试探性地尝试,从全场次视频直播减少到每天一、两场。

直到今天,央视始终没有恢复对NBA的转播。今年5月,央视还针对可能复播NBA的传闻作出了回应,语气严肃,没有任何回旋的余地。央视是否转播NBA,成为中国与NBA之间关系变化的风向标。

虽然目前,中英之间并没有发生如莫雷这样典型且影响力重大的个体事件,英超也没有像NBA一样在国内受到全方位影响。但英超如不能在短时间内回归央视平台,其损失也会不小。2月16日,NBA总裁萧华在全明星赛前发布会上承认,莫雷事件导致NBA遭受4亿美元的损失。

况且,遭到疫情打击的英足总,已无力承担更大的损失。从3月英超停摆之后,英足总便无收入进项,6月29日,他们不得不裁员以节省成本。期间,英足总的损失高达3亿英镑。另据德勤的统计,英超俱乐部在2019-20赛季收入将会减少10亿英镑。

NBA曾经趟过的雷,如今恐怕也摆在了英超面前。不掌握主动权的英超,该如何度过难关?

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