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全球用户逼近2亿,谁人能撼Netflix?

毒眸 · 2020-07-22
Netflix发财报,又秀了把肌肉。

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:youhaoxifilm),36氪经授权发布。

作者 | 陈镔

编辑 | 江宇琦

2020年,疫情引发的“宅经济”。令流媒体的竞争态势愈发白热化。从4月至今,北美地区就有三款新的流媒体服务投入运营,好莱坞制片厂华纳和环球也加码进场,让流媒体战场的硝烟愈发浓烈。(《最后一个巨头入场流媒体,“孔雀”来了》)

但无论是早先势在必得的Disney+,还是新入局的Peacock等,大片场纵使攻势再凶猛,也难撼动Netflix的霸主地位——从年初至今,Netflix的股价累计飙升接近70%,成为北美涨势最凶猛的科技公司之一;相比之下,影视龙头股迪士尼则受创颇深,近期市值被Netflix压过一头。

7月16日,Netflix公布了最新一季财报,更是再一次向外界展示了其过硬的家底和实力。

数据显示,Netflix第二季度营收同比增长24.9%至61.48亿美元,净利润激增至7.2亿美元,同比涨幅达到165%,营运利润率则来到22.1%的高点;Netflix的付费用户数同样维持强劲增长,Q2新增付费用户1009万,创下该季度的历史最高增速;上半年累计新增2586万,已接近2019年全年的新增数,带动全球总订阅数至1.93亿,首度逼近2亿关口。

分地域来看,Netflix在所有主要市场都实现增长。在北美,Netflix当季收入同比上涨13.6%至28.4亿美元,新增付费用户数为294万;放眼海外,Netflix在亚太市场以63%的增长率拔得头筹,欧洲、中东和非洲以及拉丁美洲分列其后;从累计付费用户数来看,北美仍以7290万稳坐Netflix头把交椅,欧洲、中东和非洲则攀升至6148万,拉丁美洲(3607万)和亚太(2249万)还有较大的增长空间。

付费用户数增长的同时,Netflix的单用户平均月度支出(即ARPU值)在北美(13.25美元,同比增6%)、欧洲、中东和非洲(10.5美元,同比增4%)都实现增长,但由于当地货币相较于美元的汇率走软,亚太(8.96美元,同比降4%)和拉丁美洲(7.44美元,同比降9%)则录得负值。

在发给投资人的信件中,Netflix将高速增长归功于“禁足令”。也正因如此,随着全球范围内政策的放松、线下娱乐渐渐恢复,Netflix预计“2020年下半年的增长将低于上一年 ”,并将第三季度的预期新增用户数调低至250万,远逊于分析师的平均预测值530万。

不过无论增长的主要原因是什么,都离不开好内容的支持。在第二季度里,Netflix同样推出了多部热门剧集。包括青春喜剧《好想做一次》(前四周4千万家庭观看)、史蒂夫•卡瑞尔主演的《太空部队》(4千万次观看)以及《欲罢不能》和《岩浆来了》等真人秀。

另外,在电影院没法开业的日子里,早就开始布原创电影业务的Netflix自然也收获颇丰。报告期内,斯派克•李执导的《誓血五人组》(2700万家庭观看)、克里斯•海姆斯沃斯主演的《惊天营救》(9900万次观看)、爱情喜剧《乌龙小姐》(5900万次观看)和改编动画《威洛比家的孩子们》(3800万家庭观看)都贡献了不错的数据。

《誓血五人组》

虽然全球多地的剧组停工,给影视造成了不小的扰动,但由于重点项目的制作周期较长,Netflix表示2020年的内容上线计划维持不变,2021年则会有更多剧集和电影推迟到下半年投放,整体来看原创内容的数量将高于2020年。

在上半年推出多部重磅作品后,Netflix接下来的内容引擎仍将高速运转。

剧集方面,Netflix将在第三季度上线《修女战士》(7月2日)、《天命之咒》(7月17日)和《远漂》(9月4日),动画则有《内裤队长在太空》(7月10日)、《天外三侠:世外桃源的传说》第三季(8月7日)及日漫题材的《日本沉没2020》(7月9日)、《变形金刚:赛博坦之战》(7月30日)和《龙之信条》(9月17日)。

Netflix接下来一段时间,也将继续发力外语市场,推出日语的《咒怨:诅咒之家》(7月3日)、葡萄牙语的《亲吻游戏》(暂译,7月17日)和西班牙语的《黯欲》(7月15日)、《大劫案》(暂译,8月14日)。Netflix的纪录片则包括《与扎克·埃夫隆环游地球》(7月10日)、《毒品生意》(7月14日)、《街头绝味:拉丁美洲》(7月21日)和《恐惧之城:纽约VS黑手党》(7月22日)。以此观之,紧凑的项目排期将帮助Netflix进一步巩固和拓展受众群体。

《咒怨:诅咒之家》

打造如此众多的影视项目自然需要巨量的资金投入。在发给投资人的信件中,Netflix表示第二季度的现金净流入为10亿美元,大幅优于去年同期的负5.44亿美元;不过由于拍摄暂停等原因,内容上的现金支出将更多地体现在2020下半年和2021年。去年,Netflix曾录得高达33亿美元的赤字,虽然未来两年的自由现金流将有所改善,但Netflix面临的投资压力依然巨大。

除了现金流压力,Netflix另一方面的压力自然还是来自对手,在强敌环伺的环境下,不断崛起的新对手正觊觎Netflix的宝座。据不完全统计,目前北美市场上的流媒体平台已超过10家之多,好莱坞势力和科技巨头正面交锋,让战局愈发激烈。

不论是迪士尼倾全司之力打造的Disney+,抑或刚上线不久的HBO Max和Peacock,都充分利用了母公司旗下丰富的影视储备,体现了好莱坞制片厂进军流媒体的先天优势。Disney+囊括了漫威、皮克斯、迪士尼动画、卢卡斯影业和国家地理频道等内容,HBO Max整合了AT&T旗下华纳兄弟、HBO等优质资产,Peacock则涵盖了环球影业既有的影视库存。

当然,经典作品的库存有助于吸引既有的消费者,但要持续留存和拉新仍需要大力投资新内容。迪士尼在7月初上线的歌舞剧《汉密尔顿》获得满堂彩,但包括《猎鹰与冬兵》(2020年9月),《曼达洛人》第二季(2020年10月)、《旺达·幻视》(2020年12月)的播出计划受到一定的扰动。而HBO Max和Peacock同样列出了众多的已投资项目,但大部分尚未确定具体的上线日期——不过一旦众多重磅项目上线,势必会对现有格局产生一定的冲击。

由Netflix引领的这场流媒体战争,还远没到硝烟散去的终局时刻。

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