拥抱身边的“非遗”,「第一福」以现代美学与跨界IP赋能传统工艺美术 | 大咖说

刘晓潼@36氪广东 · 2020-07-17
跨界、融合、创新是「第一福」未来的发展理念。

文丨刘晓潼

编辑 | 江倩君

7月10日,以“广州福礼,由你设计”为主题的第三届“第一福”广府文化创意设计大赛(以下简称“大赛”)正式启动。自2016年起,「第一福」品牌所属的广州市工艺美术总公司就积极推动开展广府文化创意设计大赛,通过向高校、设计机构及社会人士等征集作品,促进产学研的合作。前两届大赛已成功孵化了不少优秀作品,将创意转化为产品,为广府文化和非遗注入新鲜血液。

广州市工艺美术总公司诞生于1956年,是广州轻工工贸集团有限公司属下文化创意重点企业,一直致力于传统工艺美术和非物质文化遗产的传承、保护和发展工作,专注于工艺美术精品、文博和非遗衍生品、文创旅游商品、城市礼品、文化珠宝首饰及企业定制礼品的设计研发和产业发展。工美公司拥有中华老字号「第一福」品牌,是广东省传统工艺美术产业保护和发展基地、广东省非物质文化遗产传承基地、广州市非物质文化遗产传承基地。

广东粤剧院×第一福文创产品  视频来源:第一福

 老字号初试文创

2017年,文化部、工业和信息化部、财政部发布的《中国传统工艺振兴计划》明确以国家级非物质文化遗产代表性项目名录为基础,对具备一定传承基础和生产规模、有发展前景、有助于带动就业的传统工艺项目,建立国家传统工艺振兴目录。

在政策导向下,非遗商业化发展得到了更明确的指导,对非遗传承人来说,也是鼓励与肯定。

《中国非遗及其产业发展年度研究报告[2018—2019]》显示,截止2018年底,我国非遗产业核心层规模突破1.4万亿元。要说到近些年最亮眼的传统文化IP,莫过于故宫博物馆。“朕知道了”、故宫的雪、故宫的猫等故宫IP化身胶带、笔记本、行李牌……频繁地出现在人们的生活中。今年600岁的故宫,已然成为了一名“网红”。全国各地大大小小的文博单位或机构也纷纷跟随这位“大前辈”的脚步,开始打造独具特色的文创产品。

被誉为“广州文化名片”,亦是“新世纪羊城八景”之一的陈家祠也不甘人后,自2018年9月在景点内开设文创商城,截至2019年11月创下695余万元的销售总额,卖出超过16万件文创品其中「第一福」正是陈家祠文创的主力军,授权开发及经营的文创产品占销售总额的三分之一,馆内最畅销的文创商品,如陈家祠建筑拼图、胶带、文件夹等,均出自「第一福」。

南狮狮头积木 图源:第一福

广州市工艺美术总公司董事长、广州市工艺美术研究所所长郭健华表示,「第一福」开展文创业务其实属于“新手上路”,目前仍处于探索阶段。但与陈家祠合作,跨出品牌+IP的第一步,成功“出圈”,这超出了郭健华的预期,但也正满足他对「第一福」文创的发展设想:首先有“叫得响”实体产品,才能打响品牌去支撑未来发展。

「第一福」创立于1952年,最初的主营金银制品业务,如今逐渐发展为工艺美术、金银首饰、文化创意和非遗文化四大业务。从贵金属拓展至珍贵的牙雕、精美的玉雕、木雕、广彩、广绣,到相对价低的文创商品,郭健华向36氪广东介绍了「第一福」的发展历程:“2015年前,核心工厂和传统工艺美术作为「第一福」的名片,象牙雕刻也代表了我们工艺美术的高峰。当时牙雕分为南北两派,其中南派牙雕的代表当属「第一福」。”而2018年起国家禁止象牙生产和销售,「第一福」的传统工艺业务面临转型升级。

回首过去,在没有投入广告宣传的情况,「第一福」仍屹立、坚守60多年,可见品牌依然有口碑、影响力和存在的意义。这也让老字号重新思考和探索文化创意的价值。

广州传统工艺美术目前存在缺乏产业链整合的痛点,行业内集约化程度低、技术力量等有限资源分散、行业技艺开发利用还停留于浅层,加之行业对市场反应迟缓,传统的手工艺术品与现代市场消费需求融合度低,甚至受到外地同类产品的冲击,市场逐渐萎缩,行业地位大不如前。市场化和专业化成为现今广州传统工艺美术发展的当务之急。

文创是“文化+创意+产品”,它代表着历史存在和价值体现的路径,同时也是保护传统商标的有效举措。郭健华认为,“文创商品,是将少数人的‘高大上’转化为普罗大众的‘平靓正’。无论是来自世界各地的客人,或是不了解传统文化的年轻群体,都能被文创产品吸引入门,从而浸入传统文化、增加认知和认同,再去引导大众参与到保护和传承中来。”

「睇大戏」庆祝粤剧申遗成功十周年限量版礼盒  图源:第一福

非遗,如何年轻?

据文化和旅游部公布的《第五批国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人名单》统计,非遗传承人的平均年龄在69.23岁,可见非遗传承“老龄化”情况严重,且大部分非遗技艺有着工艺繁复、耗时费力等特点,学习门槛过高,最终步入“人走技失”的困局。

非遗传承的“年轻化”迫在眉睫。

为此,「第一福」开设了围绕“三雕一彩一绣”以及金银制作的一系列体验课程,还将计划举办超过200场进校园、进企业、进景区的活动,更好地传承匠心以及传播广府文化。「第一福」在打造文创设计团队方面亦不断趋向年轻化。郭健华介绍,目前设计团队成员多为95后,凭借着他们对年轻群体的了解,期待能通过文创作品使非遗再次焕发活力,让非遗文化走进生活。

图源:第一福

此外,「第一福」也在努力凝聚“三雕一彩一绣”非遗大师工作室资源,举办各种主题的工艺美术展览,如近期举办的荔枝主题展,令非遗的风情和魅力得到更多的呈现。

未来,跨界、融合、创新

非遗的弘扬离不开原生的土壤。谈及「第一福」未来的发展,郭健华认为,除了年轻化,「第一福」还需要脚踏实地在广府区域做好落地。据此,「第一福」还将与广东民间工艺博物馆、广东粤剧院、白云山三个广州头部文旅IP联手,打造具有广州本土特色的设计品牌,促进“文旅+文创”融合发展,助推受疫情重创的文旅消费市场复苏。

跨界、融合、创新是「第一福」未来的发展理念。致力于搭建跨界合作平台,「第一福」已与陈家祠、广东粤剧院、白云山等文化单位和城市窗口开展合作,共开发文创产品超过300款,已实现年均收入1000万元。「第一福」还会以文创+的形式,对原有的金银业务进行巩固。“郭健华表示,未来文创会融入金银业务中,并考虑C端客户的需求以补齐短板。

另外,为了打通线上线下渠道,「第一福」在天猫、京东微店等电商平台均开设了线上门店,并且积极参与了首届广州直播节,未来还将加强线上电商和线下门店体验齐头并进。

  

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