年纪轻轻就猫狗双全,你有为“它经济”买过单吗?

36氪的朋友们 · 2020-07-15
养宠应理性消费

编者按:本文来自微信公众号“蓝鲸浑水”(ID:hunwatermedia),36氪经授权发布。

撰文 | 郭雨薇

内容总策划 | 郭楠

近几年,铲屎官们的饲养意识逐渐现代化,对宠物品牌的选择也越来越科学化,有关于宠物的新消费场景层出不穷。

根据智研咨询发布的《2020-2026年中国宠物行业市场现状调研及投资机会预测报告》数据显示:2019年我国宠物市场规模约为2024亿元,同比增长18.50%,2010-2019年均复合增长率约为34.55%。

从各大消费趋势报告可以看出,90后占据了宠物消费市场的半壁江山,国内宠物行业市场正在光速成长。你有为宠物市场的“它经济”买过单吗?

 来源(公开资料整理)

一、养宠的科学之道

《2019中国宠物消费趋势报告》报告显示,近年来中国宠物市场规模正在持续扩大,未来3-5年内,宠物行业将继续维持14%以上的增长。

  • 养宠群体以年轻未婚群体为主

  • 已婚人士更喜欢养水族、异宠

来源(公开资料整理)

不知道从什么时候开始“科学养宠”贯穿大家的思想,我们不再跟随老一辈的饲养模式给自己心爱的主子们喂食人吃的食物。逐渐替代的是进口的主粮、营养的辅食,水都必须是纯净水。

从经济层面上看,近几年家庭可支配的收入增加,吸猫撸狗不再是贵族的特权;经济富裕的同时,人们对宠物的科学饲养的精神需求也被进一步放大。

 (宠物酒店)

消费观念的革新,各种新的消费场景应运而生:

如果主人想带爱宠出去游玩有专门的宠物酒店提供住宿,其中包括宠物乐园和泳池;宠物生病,一条街就有五六个宠物医院,宠物医疗行业非常庞大可观;想教宠物学习、改正恶习,可以去宠物学校。

另外还有宠物摄影、婚礼、甚至宠物殡葬业,整个行业的产业链大到你想象不到……

高级的宠物用品更是成为了年轻人为主子血拼的重要板块,其中有我们所熟知的品牌有小佩、pidan等等。这些品牌都以科技提升宠物生活品质为产品设计理念,现在我们所见的智能饮水器、智能喂食器,自动猫砂盆,产品线已经覆盖到宠物生活的所有场景。

甚至有“移动互联网”、“可穿戴设备”、“传感器技术”、“大数据”这些高科技的东西,都被带进了宠物市场,让用户的养宠体验提升了一大步。

二、年轻人是“猫经济”的主力军

由于城市的“限狗令”以及猫养起来更加省心的原因,更多的年轻人选择养猫。猫经济的火爆肉眼可见,去年星巴克推出了一款售价199元的猫爪杯,由于每日限量1000个,价格一度被炒至数千元。

相关数据显示,官方线上零售平台的访问量增加了300%,“猫爪杯”的关键词搜索量增加了8800%。

早在2018年初中国“吸猫人群”就接近5000万人,消费者规模接近3000万人。“吸猫人群”的消费者转化率为65%,受猫文化影响的一代人,已经或即将成长为网络消费群体中的主体。

对于现阶段都市的年轻人来说,工作压力普遍比较大没有精力去养一只猫,同时需要一个相对温馨、安逸的环境去放松,或许因为这样,撸猫成为了年轻人释放压力的一种新选择

因此猫咖经济也是遍地开花,之前就有新闻报道某地区一条街上就开了5家,引无数爱猫撸猫人士前往。浑水尝试在某消费平台上搜索,北京仅朝阳区就有20家猫咖。

微博上关于#猫#的超话,阅读就有16亿之多,发帖讨论量接近10万,各大短视频平台发布萌宠爆款作品的用户也越来越多。

猫咪经济学是在日本开始频频出现的一个新词,在日本经济界近年甚至形成了一个定论:无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。

日本的“猫咪经济”告诉我们,要想做好文化产业,沉下心去寻找民众真正的情感需求所在,摸准切入口,才能事半功倍。

三、面对“它经济”应理性消费

对于快节奏的都市生活,年纪轻轻就猫狗双全,被爱宠人士看为真正的人生赢家。

此前第一财经商业数据中心发布了《2018中国互联网消费生态大数据报告》,报告聚焦90后人群,其中在“宠物消费升级篇”中指出:作为独生子女的一代,90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。

90后在宠物商品上的消费增速几乎是整体人群的两倍,购买品类主要集中在猫粮及狗粮,其中猫粮的消费占比连续三年快速提升,宠物狗的人均单只年消费5580元,宠物猫的人均单只年消费4311元。

关于科学养宠各有各的说法,有人认为没有必要给宠物花那么多的钱,普通养着就好了;有人则认为宠物就是自己的孩子,选择了它们就应当对它们负责且用最好的东西去照顾它们。

浑水认为,宠物是铲屎官精神的寄托,关于养宠盲目攀比消费是不可取的。根据自己的收入情况每月合理为爱宠消费,为其选择对的产品,是对它们最好的爱。

你家有“主子”吗,每个月会消费多少钱呢?

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