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最前线丨微信小商店登台亮相,想与拼多多“贴身肉搏”?

杨亚茹 · 2020-07-14
小商店也要发力直播。

7月14日,腾讯官方宣布,微信小商店正式上线,并开放内测申请通道。根据介绍,微信小商店是小程序团队提供的一项新能力,可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序。

微信小商店具备商品管理、商品交易、订单物流、客服售后等基础能力,并且内嵌了直播功能。

在微信小商店推出的5天前,微信小店刚刚谢幕。

7月9日,微信官方宣布,因微信小店不再维护,后续将全面下线微信小店。微信小店最初于2014年推出,经过认证的公众号都可以开通小店,并进行商品交易,2017年,微信小店支持一键升级为小店小程序。之后,微信小店再无重大升级。

比起微信小店,此次推出的微信小商店最大的不同是拥有商家直播功能。腾讯再次发力电商,也不想错过电商直播的风口。

除此之外,微信小商店更加强调快速开店和零成本,这表明其目标商家并非商业大牌,而是一些小店业态,与综合电商平台形成了差异化竞争。

需要注意的是,伴随着微信小商店的到来,拼多多或许会被分流。利用微信拼团,拼多多迅速完成了用户流量的汇聚,并成为电商新贵。至今,微信都是拼多多重要的流量池。

稍早一点,新浪科技援引行业人士报道称,微信小程序将支持分享到朋友圈,而这一变化会让小程序更加容易享受到微信流量的红利。

小商店的推出也可以说是响应了市场大环境需求。腾讯一季度财报显示,微信小程序日活用户4亿,累计创造8000亿交易额。且疫情影响之下,越来越多的商家在转战线上,寻求增长。

目前,微信小商店仅向企业、个体工商户两种资质的商家开放了内测申请,个人开店后续会逐步放开。现阶段,小商店支持售卖商品类目超过1500个,包括宠物生活、家用电器、手机通讯等,后续可售品类会增多。

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