北京健身房全面复工在即,运动品牌密集打折大促,以及一些健身新消息

精练GymSquare2020-07-14
「GymSquare Weekly 」是我们的周更栏目,整合一周国内外有趣的健身新闻和健身方式,每周末更新。

编者按:本文来自微信公众号“精练GymSquare”(ID:GymSquare),作者:GymSquare编辑部,36氪经授权发布。

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本期核心话题有三个:

北京健身房全面复工在即,

运动品牌密集打折大促,

以及,一些健身新消息。

北京连续6天0新增病例,健身房全面复工在即

预计未来2周,北京健身房全面复工在即。

在防疫局势严峻的北京,持续关停的健身房或将迎来好消息。

7月12日下午,北京市召开疫情防控第149场例行新闻发布会,会上表示,已经连续6天无新增报告本地确诊病例。截至目前,北京市共有高风险地区1个,为丰台区花乡地区。

伴随本地疫情的持续清零,预计未来2周,北京健身房全面复工在即。

自北京新发地疫情突发以来,北京部分健身房就持续处于关停状态。

在6月12日晚,北京市体育局发布通知,通知要求北京市各区地下空间经营的体育健身场馆暂停营业。6月17日上午再发通知,虽然没有要求健身房全部暂停经营,但游泳场馆、地下空间的健身房仍需关闭。

也就是说,北京占比较大的地下健身场馆,已经历1个月的暂停营业。

受此影响,健身房迫切需要复工。在青鸟体育今日发布的公开信中提到,春节以来全线停业。公司虽享有部分政策扶持仍感杯水车薪,上半年经营损失以数千万计,现金流承受巨大压力。

■ 来源:北京市体育局

但从新增病例持续归0开始,可能有全新的健身房防控要求。

其中最关键的是,当应急响应级别降低,就很有可能是北京健身房全面复工的信号。6月5日,北京市体育局发布了室内体育场馆的开放指引,包括游泳池、地下场馆。而在1天后,北京市突发公共卫生事件响应级别调整至三级。

至于此次的应急响应级别何时降低,或取决与近2周疫情变化。

7月10日消息,中国疾控中心流行病学首席专家吴尊友就直播表示,疫情防控响应级别何时调整要看高风险等级地区是否有变化。只有高风险地区降级到中风险以后,才有可能对响应的级别进行调整。

据吴尊友当时判断,未来一周高风险地区有可能会调整为中风险,调整后在短时间内有可能会考虑响应级别的调整,估计在一周到10天左右。

换句话说,如果新增病例持续归0,北京健身房全面恢复时间,有较大可能在近两周内。

当然,即使复工后,以北京为主的健身房,也须面临防控常态化。

首先,将有更多健身房长期配置洗消工具,与此同时,也须投入更多在防控检测等流程上。其次,地下健身房能否达到标准新风量,可能会受到进一步监管。

最重要的是,反复疫情过后,也要应对用户潜在的抗拒心理。比如说,在疫情逐渐好转的英、美国家,就有大型连锁健身房,拍摄细致的防疫宣传短片。甚至说,也有健身房早早地开设线上课程,以面向暂时不愿意回归线下的会员。

疫情对健身房的影响是持续的,但新的转折点也即将到来。

运动品牌密集打折大促

密集打折大促,产生对品牌及市场的不同影响。

反常的打折大促营销,正密集发生在各大国际运动品牌。

从今年618开始,包括阿迪达斯、耐克、安德玛等品牌陆续在电商平台作出3-5折的优惠大促。而就在本周,近三年来从不在官方直营渠道进行打折促销的lululemon,也在其官网推出为期5天的打折大促。

品牌的密集打折大促,直指因疫情导致的收入下滑。

最核心的原因依旧是,伴随线下门店关闭,运动品牌的主要销售渠道受阻。

其中,全球90%门店连续关闭8周的耐克,已出现较大亏损。6月25日,耐克公布2020财年Q4关键财务数据,其当季销售额为63亿美元同比下跌38%,净亏损7.9亿美元。

同样的现象也发生在阿迪达斯,其Q1营业利润同比骤降93%,当时其关闭全球门店有70%处于关闭。

收入骤减的同时,各大运动品牌也在面临堆积的大量库存,而这也推动采取大促。

根据阿迪达斯财报显示,在疫情发生前的2019年12月,阿迪达斯的库存已达到40.9亿欧元,较上年同期的34.5亿欧元上升了近19%。而在疫情发生后的4月,其库存增加至43.34亿欧元。

为了削减库存挤压,也就是从4月开始,阿迪达斯陆续在官网以及线下门店推出「五折优惠、买一送一」等促销形式,甚至在合作的电商平台,大促也覆盖了新品及热销品。

同样,截止lululemon Q1末,其库存同比增长41%。而不同于耐克、阿迪达斯等品牌采取的高幅度折扣措施,公司CEO Calvin McDonald指出,零售商不应该使用大量促销手段消化库存。

但从lululemon的美国官网来看,也有部分商品达到5折的折扣力度。据悉,lululemon的库存中约40%是其核心产品,不是季节性商品。

■ 来源:lululemon官网 

运动品牌的密集打折大促,会产生对品牌以及市场的不同影响。

比如,就有分析师对lululemon削减库存表示,一次性出售是比长期挤压更好的选择,可在不永久损害品牌资产的情况下处理多余库存。换句话说,更低的库存促销频率,风险也是更低的。

当然,长期采取促销形式后,势必将对品牌以及市场产生较为不利的影响。

包括耐克以及阿迪达斯在内的库存都不小,而在较大幅度以及长期的促销下,将抢占售价相对较低的国产品牌市场。与此同时,也将损伤品牌形象。

事实上,早些时间就有瑞士信贷针对阿迪达斯发布投资建议报告,报告中指出,该公司清理库存则可能需要一年时间。

在疫情依旧的当下,运动品牌面临的挑战也在不断出现。

Equinox在疫情下陷入危机

浙江发布居家健身报告

喜茶推出首款无糖汽水

Equinox正面临现金流短缺问题,浙江81.54%居民疫情期间居家健身,喜茶推出首款无糖汽水。

// Equinox在疫情下陷入危机

疫情之下,美国豪华健身房Equinox陷入危机。

在本周,据彭博社报道,豪华健身房Equinox数千名员工或被暂时解雇。据知情人士透露,可能会有3000多名员工受到此次影响,该公司约有1.8万名员工。

该公司曾发表声明,由于纽约,新泽西等地区政府要求,健身房难以重新开放,为保证现金流只能采取内部优化措施。

而在疫情蔓延地区,也有该健身房教练于近日表示他们拒绝复工,因为担心感染新冠病毒。事实上在更早时间,Equinox位于南加州洛杉矶Beverly Hills的门店,就曾发生疫情,店内有一名会员被确诊。

受连续停业影响,这家美国豪华健身房正面临现金流短缺问题。

标普全球公司上月表示,鉴于Equinox目前的资金消耗率,以及长期的疫情影响,有理由认为该公司陷入困境。该评级机构也指出,Equinox计划发行1.5亿美元的定期贷款,而该公司的现金流可能不足以支付未来几个月的运营消耗。

虽然早在今年2月,该健身房已完成一笔新融资,银湖资本Silver Lake Partners是主要投资方。融资目的在于推动在线健身平台varris。

但从目前来看,Equinox疫情下的收入渠道——varris正在受到多方挑战。截至本周五,Peloton股价已上涨至68.47美元,仅在一个月来就已上涨45%,而在近日Mirror被lululemon被收购,也将进一步强化竞争力。

// 浙江发布疫情期间居家健身报告

日前,浙江省体育局开展了新冠疫情期间浙江省城乡居民居家健身状况调研,对全省11个地级市的21118名城乡居民进行了随机问卷调查。

其中,81.54%的居民进行了健身活动,82.5%的居民认可了居家健身的必要性。超过半数的居民会在固定时间健身,且选择在晚上进行健身运动的占了绝大多数。健身操类、跑步类、拉伸运动等健身项目靠前。

调查也指出,居民具备一定的体育活动常识,但对健身科学类知识相对缺乏。而且在健身指导方面,只有13.09%的人群选择公共服务平台。

比如有71.24%的居民会在健身前进行热身准备,82.96%的居民会在健身后进行放松活动,但仅有25.44%的居民会使用心率、血压等身体监测手段。

// 喜茶推出首款无糖汽水

喜茶旗下品牌「喜小茶瓶装厂」于近日推出首款「0糖、0脂」汽水。该产品在主打低热量以外,也添加膳食纤维,使用赤藓糖醇增添口味。

据悉,其于7月12在北上广深各喜茶门店、天猫官方旗舰店等上线,同时自16日起,将在上海、无锡、杭州等地的全家便利店发售。

国内更多品牌已推出无糖汽水产品,诸如健力宝青岛啤酒都已经在今年上半年,推出旗下无糖气泡水产品——「微泡」、「轻零」。■ GYMSQUARE

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