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36氪首发 | 要打造一个可循环的潮玩生态,「着魔」完成数百万美金 A 轮融资

静婷 · 2020-07-13
由于潮玩这类消费品是精神消费品,所以区别于生存必需品,他们的流通逻辑和此前大多数消费品的形式不同,存在收藏和流通需求,同时他们的定价机制也不是成本决策型,而是市场供需和营销方式决定。

36氪获悉,潮玩综合交易平台「着魔」已经完成了IMO的天使轮融资,及梅花、九合、微影的A轮融资,两轮融资总额为数百万美金。

着魔定位于一个综合潮玩交易平台,交易模式包括新品发售、二手交易和用户之间相互交换三种,APP 和小程序「着魔」目前都已经上线;截止 5 月,上线 7 个月的着魔 APP 的 GMV 超过了2亿。

创始人杨磊认为,作为新兴的消费大潮正在快速崛起,其中包含 4 个品类:潮艺(潮流艺术品,例如村上隆的太阳花)、潮玩(狭义的潮玩,指目前风靡的IP盲盒和明娃)、手办(例如火影忍者、海贼王手办)及模型(变形金刚等)。

由于潮玩这类消费品是精神消费品,所以区别于生存必需品,他们的流通逻辑和此前大多数消费品的形式不同,存在收藏和流通需求,同时他们的定价机制也不是成本决策型,而是市场供需和营销方式决定。

具体来看,着魔平台提供的服务包括:

着魔产品截图

  • 新品发售:潮艺、潮玩、手办和模型四个品类的新品发售。目前着魔平台已经和 500 家左右的上游品牌达成了合作,其中包括日本最大的衍生品公司万代。其中大品牌的合作以采销为主,同时也邀请一些品牌的入驻或代销。

  • 二手交易:由于潮玩行业独有的限量发售和盲盒模式,使得品类本身有比较强的流通属性,所以着魔作为平台方介入交易,按照日本中古玩具的定价体系,按照新旧程度、使用痕迹、损坏程度等为交易品的级别进行划分,解决二手交易玩家“买不起”、“不敢买”的问题。

    在交易流程上,由卖家发往平台鉴定、再由平台鉴定、评估价格后卖出,平台在这个环节上收取一部分佣金和鉴定、包装费用。杨磊告诉36氪,二手交易是着魔的核心业务,5月份单二手交易的GMV是 4000 多万。

  • 交换:交换多适用于本身交易价值较小的物品如盲盒。

“‘新品+二手交易+交换’三个业务构建了一个可循环的潮玩生态。这个行业需要加速,这个加速应该是全方面的,除了上游的品牌商增加之外,还要有人帮着上游实现快速规模化,我们就是这个角色。”杨磊表示。

关于团队:创始人&CEO杨磊曾任职于百度、人人、新浪的高级技术总监、筷子旅行CTO,2015年创立老农帮,曾获得九合创投、蓝驰创投等三轮融资。联合创始人苏东寅是潮玩圈资深玩家,曾举办百人规模的线下潮玩模型展;同时也是是胡莱游戏创始核心员工,10年产品美术运营总监;曾操盘过 4 款月流水过亿游戏的美术及运营。联合创始人彭丽杰曾任宠物综合服务平台狗民网核心合伙人,狗民网宠物电商运营负责人,通过一年时间将狗民网从亏损转为盈利。联合创始人方宁毕业于英国巴斯大学,在伦敦从事7年投行金融工作。2013年回国创业,主导过“梦想体育”和“Tings”两个项目,获险峰长青百万美金投资。

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