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上半年8分国产剧超去年4倍,为什么吃到红利的明星没几个?

36氪的朋友们 · 2020-07-10
除了”爬山“梗,上半年的国产剧市场还留下了什么?

编者按:本文来自微信公众号“星数 BRIGHT DATA”(ID:BRIGHTDATA),36氪经授权发布。

作者 | 小鱼、竹子

编辑 | 钟睿

“一起爬山吗?”,这句来自于悬疑剧《隐秘的角落》的台词,成为了近期最火的社交用语。这部12集的精品短剧也为2020上半年的剧集大战画下了一个圆满的句点。

上半年,电影行业遭受重创,剧集成为了大众的主要文娱消费内容。据“中国视听大数据”(CVB)统计,2020年第一季度每日户均收视时长增长半小时。

究竟电视剧整体表现如何?呈现出哪些特征与趋势?CBNData消费站(以下简称C站)通过对上半年100+部国产剧集的透视,试图还原这段时期影视剧的整体面貌。

上半年剧集整体表现

悬疑题材迎来高光时刻

整体来说,上半年的国产剧交出了一份较为亮眼的成绩单。在C站选取的103部国产剧样本中,豆瓣评分位于6~8分的剧集占到了达54部,及格线以上的数量占到了整体的60%以上。

民间素有豆瓣8分以上为优质作品的评判标准,单以此论,2020年剧集质量有了较为显著的提升。2019年全年豆瓣8分以上的剧集为8部,其中上半年仅有《大宋少年志》和《长安十二时辰》2部,而在今年上半年,这一数量便达到了10部。其中包括《隐秘的角落》、《鬓边不是海棠红》等大众认知度较高的剧集,也不乏《叹息桥》、《侠探简不知》等在小众圈层中享有较高口碑的剧。

品质剧数量的提升,与题材的变化不无关系。2017年《三生三世十里桃花》《楚乔传》两部超百亿点击量的爆款剧为古装/奇幻题材添了一把大火,但在2019年开始,此类题材受到限制。

2019年底,据《21世纪经济报道》报道,多家影视上市公司高管及业内知名编剧团队人士证实,自12月起,各平台古装、玄幻等类型影视剧,每月限上线一部。政策风向的高压之下,下游制作方也应声调整,2020年古装剧数量有了明显下降。

C站发现,上半年,现实/都市、悬疑/冒险以及青春/甜宠三种题材不仅数量占优,在口碑上也取得了不错的反馈。与2019年相比,上半年度冒险/悬疑题材广受好评,目前的高品质剧集中有一半源于这一题材,古装/奇幻题材的口碑之作则呈现明显下降趋势。

具体来看,包括《三生三世枕上书》《上古密约》《成化十四年》《月上重火》在内的古装剧虽然噱头十足,但整体口碑却并不理想,就连业界标杆正午阳光出品的古装大作《清平乐》都仅得6.5分,反倒是名不见经传的《少年游之一寸相思》和《侠探简不知》替古装题材守住些颜面。

精品化短剧渐成气候

题材风向的转变似乎也顺带改善了国产剧一度被诟病的“注水”问题。据财新记者统计,2010年至2014年,获得《国产电视剧发行许可证》的剧目平均集数均未超过38集。而2015年以后获批剧目平均集数都超过40集,2018年获准发行的剧集平均集数为42集,较2011年增长10集。

2019年底发布的《中国电视剧风向标报告2019》报告显示,受国家政策调控影响,备案剧的集数有所下降,仅1月至9月在国家广播电视总局备案的电视剧部数和集数跟去年同期相比有所下降,减少了240部和10612集,同比分别下降27.1%和30.1%。

2020年上半年,集数下降的趋势更为明显。C站统计了上半年6分以上影视剧的集数分布情况,发现20~40集的剧集仍然占主流,0~20集之间的剧集数量高于40集以上的剧集。

开年以来,从现实题材《我是余欢水》到悬疑题材《唐人街探案》《隐秘的角落》,12集的长度陡然成为精品网络剧的标配之一。对于网剧来说,9集、12集、20集等数字意味着要在更短的篇幅内把故事讲清楚,这对剧本、制作班底还是演员都提出了更高的要求,因此短剧集中也更容易出现精品。

这其中,节奏紧凑的悬疑剧成为了冒尖题材。上半年,视频网站纷纷推出悬疑类短剧。爱奇艺推出的悬疑短剧集“迷雾剧场”已经播出《十日游戏》、《隐秘的角落》两部品相不错的剧集,不过目前似乎因为过审原因暂时停摆。

爆款稀少,亮点突出

相比2019年,无论是热度还是数量,今年上半年的爆款剧似乎还在等待暑期档填充。从开年的《新世界》、《安家》、《下一站是幸福》,到《清平乐》、《猎狐》等作品,虽然未能出现《都挺好》、《亲爱的、热爱的》级别的现象级影视剧,但也制造了一个个小高峰。

图片来源:尼尔森《2020年上半年卫视电视剧TOP20》

收视高峰:《安家》、《下一站是幸福》

今年的第一个热议小高潮由都市情感题材作品《下一站是幸福》引发。该剧由宋茜、宋威龙、王耀庆领衔主演,讲述了在上海国际大都市里,一位职场成功的32岁大龄女精英贺繁星,克服来自于工作、生活的压力,在亲情、友情与爱情中不断成长、渐渐进步的故事。

之后,由六六编剧,孙俪、罗晋主演的电视剧《安家》表现最为抢眼,屡屡登上收视榜首。截至收官,《安家》平均收视率达2.517%,位居同时段第一;3月20日大结局当晚,全国收视率达3.296%,创下今年年度电视剧收视新高,至今还未能有剧集超越。

此外,《如果岁月可回头》、《新世界》、《猎狐》、《精英律师》、《清平乐》等大剧制作班底和演员阵容都不俗,但均未并未引发收视狂潮,口碑方面也不尽如人意。

超前点播挡不住网生黑马:《隐秘的角落》、《传闻中的陈芊芊》、《我才不要和你做朋友》

网络剧市场方面,也出现了不少惊喜。《爱情公寓5》以46.5亿有效播放领跑2020上半年剧集市场,《庆余年》《锦衣之下》《三生三世枕上书》在第一季度网播量方面表现亮眼。

图片来源:云合数据

第二季度,一部小成本网剧《传闻中的陈芊芊》横空出世,让寂静了许久的影视剧市场有些回暖了。这部由赵露思、丁禹兮领衔主演的古装甜宠轻喜剧,讲述了编剧陈小千意外穿越到自己创作的剧本中成为古代时空里的陈芊芊并努力活到大结局的故事。新颖的穿越设定和反套路的“女尊”设定,一经上线便很快登上各大影视剧榜单热度排名的榜首,豆瓣评分达到7.5。

另一部黑马网剧是《我才不要和你做朋友呢》,作为上半年唯一一部超过8分的青春/甜宠题材剧集,该剧播放量和热度虽不如《传闻中的陈芊芊》,但口碑却尤为突出。一众知名度不高的年轻演员演绎出的东北版《请回答1988》,无论是故事质量还是演技,该剧成为了同类题材的佼佼者。

不过,今年上半年最令人惊喜的爆款还是悬疑剧《隐秘的角落》,“结婚吗?带你爬山那种”“给你点播一首《小白船》”“你相信童话还是现实?”……这些“梗”都来自该剧。开播短短两周已被部分网友“3刷”“4刷”,豆瓣评分高达8.9分,在知乎热榜上,多个与剧集有关的话题引发大量讨论。《隐秘的角落》重现了2017年《白夜追凶》的热议盛况。

该剧由网剧《无证之罪》原班人马打造,秦昊、王景春、张颂文、刘琳等一干实力派出演,故事在悬疑之外,还关照了青少年在成长中的心理问题,短小精悍的篇幅包裹了足够引发讨论的丰富信息。

值得一提的是,超前点播成为了今年网剧市场的新态势,今年较为热门的网络剧,均走上了超前点播的道路。网络剧质量的逐年提升,侧面助推了超前点播合理性。

上半年影视剧为主演们带来了什么?

回顾完上半年剧集市场的表现,在冷雨密集的影视行业还是给我们带来了不小的惊喜。剧集的热度背后,演绎角色的明星们又收获了些什么呢?

超越剧集热度,年轻小生名利双收

不久前,我们曾在《许光汉、王一博半年拿下近10个代言,一部爆剧到底有多少红利?》中探讨过去年热门剧集给演员们带来的实际效益。一部剧的爆火,让演员们被更多观众认识的同时,也可以顺势获得品牌主的青睐,迎来更多的商业合作机会,但从结果来看,今年上半年并未出现肖战、王一博这样的流量黑马。

C站梳理了获得较多红利的演员们,大多数人以往就已经活跃在大众视野,年轻男演员的成绩最为突出。其中,《锦衣之下》的主演任嘉伦成为上半年获得最多品牌合作和涨粉量的明星。

2019年年底,由任嘉伦和谭松韵主演的《锦衣之下》在芒果TV和爱奇艺双平台播出,据C站不完全统计,该剧在芒果单平台共获得30.38亿播放量,剧集播出期间登上23次热搜,不到两个月的时间任嘉伦微博涨粉392.6万,谭松韵涨粉也达到了145万。

任嘉伦没有浪费在短时间内急剧凝聚的人气,趁势接下了Bio-E、汰渍、飞利浦、力士等多个品牌代言。在CBNData星数的品类带货榜单上面,任嘉伦也从未上榜状态跃至家电3C品类第28名,此外,在美妆、服装、日化家清及休闲食品方面都有了十足的带货长进。

《冰糖炖雪梨》主演张新成和《下一站是幸福》主演宋威龙的涨粉数量紧随其后。作为95后的年轻小生,两人轻易从众多影视演员中脱颖而出,同时,他们也成为了不少品牌主的“流量收割”对象,新增代言分别为7个和4个。

仅一季度,两人在星数明星消费影响力的排名都有飞跃式的进步,平均上升200名以上。

如果说年轻男演员有获得剧集红利的天然优势,那么对于其他类型的演员来说,可能就要打一些折扣。

剧火人不火,隐在背后的主演们

以《隐秘的角落》为例,这部剧当之无愧为上半年的爆款黑马,据不完全统计,该剧名共登上20次微博热搜,剧中4位主角张东升、朱朝阳、严良和普普总计共上36次热搜。然而,就在网友如此热烈的关注与讨论中,饰演剧中三位孩子的荣梓杉、史彭元和王圣迪好像并没有得到人气的大幅度提升,艺人本身登上热搜的次数寥寥无几。

虽然三位小主演的面孔已经深入人心,他们也因此获得不少采访及杂志拍摄机会,但在观众的心中,他们依然被贴着角色标签,就连拍摄的杂志话题也是#朱朝阳严良合体大片#。

作为新人童星,三位小主演因剧集获得的大量关注可以说是一种意外惊喜,对于他们本身来讲,这种人气在短期内还不能转化成自有资产,需要等待时间检验。

对比他们,老戏骨秦昊本身就拥有认知度,获得的曝光量也更多一些。但除却人气之外,秦昊得到的红利也非常有限,截至目前还没有任何商业合作。

像《隐秘的角落》这种剧火人不火的案例有很多,如成为上半年收视冠军的《安家》,其主演孙俪及罗晋在剧集播出后并无品牌代言;口碑网剧《我才不要和你做朋友呢》网络讨论度高,但两位女主角庄达菲和陈昊宇也才获得了不到30万的微博涨粉量。

剧集热度到底能给主演们带来什么?对于年轻的偶像型演员来说,他们获得的关注和利益确实要比其他演员大得多。很多人面临着“剧火人不火”的局面,但抛开现象看本质,这并不是一件坏事。对于以塑造角色为信念的演员来说,“角色比本人火”反而才是一种成功的表现。

结语

今年上半年,剧集的数量与质量呈现正向增长,好故事高品质的剧正迎来良好的市场环境,也聚焦了更多观众的目光。剧集之下,有演员名利双收,也有演员深入人心。虽然电影业依然处于低迷状态,但是国产剧集却让我们看到了向阳的一面。但目前为止,现象级爆款剧还处于稀缺状态,在影视行业整体开始复苏的下半年,让市场等待一个惊喜的出现。

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