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已经有了视频号,腾讯为何还要继续推出短视频产品?

晓程序观察 · 2020-07-10
是不是因为视频号太短?

编者按:本文来自微信公众号“晓程序观察”(ID:yinghoo-tech),作者 十三l,36氪经授权发布。

腾讯在短视频赛道,又出新招了。

最近几天,腾讯新闻极速版悄悄的进行了一次升级,直接360度大转型,升级为「有味」app,主打社交+短视频。

一时间众人哗然:自微信推出视频号以来,众人便将目光集中在了视频号上,腾讯此时又社交短视频产品,意在何为?

事实上,视频号作为微信内的内容产品,也是整个腾讯短视频矩阵发展的分水岭:

微信推出视频号前:腾讯的短视频策略可以说“以数量取胜”,虽然集内部资源推出「微视」,但面对着抖音和快手两座大山依旧望尘莫及。又推出「闪咖」、「猫饼」、「看点视频」等十余款短视频产品。其中,除「微视」为核心产品对标抖音外,腾讯在每个具体的细分领域都有多个产品布局。

在推出视频号之后,似乎为整个腾讯的短视频战略明确了方向;“社交+短视频”,此次推出的「有味」也正是这么做的。

在晓程序观察(yinghoo-tech)看来,此次「有味」的推出与此前诸多的产品试错不同,更像是在进一步印证不社交+短视频的玩法是否走的通,以及长短视频搭配产生新的组合效应。

长短视频结合的新玩法

想知道独立的社交+短视频模式能否走的通,还得从产品窥探一二。

「有味」APP有着许多我们所熟悉的元素:比如视频号一般的展示形式、圈子社区等等,不过有一点明显的不同就是,「有味」中的视频长度主打3-10分钟的短视频,而视频号经历了几次重大改版,依然只能发1分钟以内的短视频。

虽然都是主打社交+短视频,但相比来说,「有味」的视频时长更长,视频制作更倾向于PGC创作,而微信内视频号中则大多用户的UGC的创作,也就是说,「有味」瞄准的中长视频,是对现有的短视频内容形式的一种补充。

如今这种短视频+中长视频的组合方式,也正是各个短视频巨头布局的常规组合,比如抖音+西瓜视频,快手+火山小视频等等,不同的时长对于创作者来说,创作方向也有着很大的不同。

以抖音+西瓜视频的组合举例:目前抖音内粉丝超过100即可发送超过1分钟以上的视频,但在沉浸式的用户体验中,基本上前3-5秒就决定了能否抓住用户,根据第三方平台对抖音视频数据的监测:视频时长为15s-30s的视频的完播率最高、也最受用户喜欢,而完播率又是评测视频数据的重要指标,抖音中虽然可以发送1分钟以上的视频,但大部分创作者还是倾向于15-30秒的搞笑、变装、跳舞类短视频。

而在西瓜视频中,视频时长有了一个阶段性的突破,大部分为评测、美妆、影视剪辑类的内容,与抖音的超短视频有了一个较好的互补。

除了长短内容所承载的不同的内容形式,对于社交来说,长短视频起到的作用也不同。

以视频号为例,对于在微信用户来说,在微信中最重要的需求就是社交,短视频只是社交的新形式,1分钟的视频足以满足用户社交需求,现有社交再有短视频。

而「有味」则是对1分钟内无法承载的视频内容作出的补充,长视频能够传递更多创作者的思想,通过视频去社交,现有视频再有社交。

可以看到,腾讯整个短视频矩阵也在逐渐调整这种长+短、UGC+PGC、社交和视频相融合的不同形式,产生新的产品组合,以覆盖到更多用户。

为何众人更看好视频号?

不管是「有味」还是「微视」,腾讯短视频矩阵中一直拥有着大量的独立APP,而相比于这些独立的APP,业界似乎更看好微信生态内的一个内容板块:视频号,这是为什么?

晓程序观察(yinghoo-tech)创始人谢晓萍认为,微信推出视频号,与此前腾讯的短视频产品都不同,它依托着微信生态以及12亿用户,一定会成为下一个风口,原因有三:

1、5G的发展,抖音的崛起,无图无真相已经不能满足网友的需求了,短视频其实已经成为用户获取资讯,表达自我的一种重要载体,而且这种趋势是不可逆的;

2、短视频是一种新的表达方式,微信公众平台的3000多万账号,背后庞大的内容生态,如何用短视频来演绎,所有的垂直领域都值得来一次;

3、最后一点当然最为重要,张小龙连续三年在微信公开课上提到了短内容,今年是微信发力短内容的元年,相信随着视频号的发展,将极大丰富微信的内容生态。

(视频来自「谢晓萍」的视频号)

随着视频号的几次改版,我们也看到了社交+短视频的潜力,在改版后,朋友点赞入口变成最为主要的入口之一,只要是朋友点赞过的视频都可以在这个入口中出现,如果朋友的朋友继续点赞,还能不断的“扩圈”。

通过晓程序观察的测试,在「有味」里也有着社交推荐的逻辑,好友点赞过的视频有一定概率出现在在推荐页面。

对于腾讯这样的巨头企业来说,短视频的形式有着无限可能,社交内容已经从文字、图文发展到视频、直播,未来的战场并不是某一个细分领域的PK,而腾讯在社交领域的绝对话语权,是任何一款短视频产品都无法睥睨的。

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