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原来,饿了么才是阿里同城零售的旗舰

时氪分享 · 2020-07-10
饿了么将布局“身边经济”,打造应有尽有的生活圈。

7月10日饿了么宣布全面升级,未来将布局“身边经济”,打造应有尽有的生活圈。从改版的细节来看,饿了么口中的“身边经济”,似乎更像是对同城零售发起的一波总攻。

今年上半年,疫情的爆发推动了同城零售需求的井喷。饿了么等平台的公开数据则显示,生鲜、医药、日化快消乃至书籍、运动器械等非餐商品的同城订单量暴增,这也刺激了行业中对于同城零售话题的关注,各类讨论声音此起彼伏,一些巨头更是在频频布局加码。

而在此次饿了么的升级内容中,无论是从送餐延伸到送万物,还是推出鲜奶鲜花周期订等生鲜零售服务,抑或是到家生活服务的规划,都是在推动平台从餐饮单品类向全品类综合平台转变,而同城零售更是成为平台升级的必由之路。

值得一提的是,相比其他玩家,饿了么参战同城零售自身也有着独一无二的先天优势。

众所周知,早在饿了么并入阿里之初,数百万的外卖小哥被视为阿里将远场电商战,拉入街头巷尾近场战的关键,而在刚刚过去的疫情期间,这些小哥们更是成为了不少“禁足”居民维系生活的生命线。成熟高效的物流体系,已经证明了其自身市场的价值,更足以保证饿了么在同城零售中建立起厚实坚固的护城河。

此外,种种细节也暴露了饿了么在阿里生态中的重要位置。比如在饿了么加入阿里后,双方融合的消息频出,先有基于饿了么的新服务体系纳入“百新战略”;再有生态全端口持续不断的流量加持;而近期饿了么更宣布100%融入阿里云,可快速扩容支持1亿人同时点单。但从行业整体的实际规模来看,尽管市场仍在快速扩容,但国内餐饮外卖市场日均单量破亿为时尚早,骤然启用能够抵住双11峰值压力的阿里云资源,其意在何方不言而喻。

除了全方位保姆式的保障外,背靠阿里沉淀多年的商业资源,饿了么在零售方面的供应链能力得到了快速补强。尤其是在今年这种特殊的市场中,错综复杂的生存环境在倒逼零售玩家寻找新路,各类零售品牌加速布局到家场景的消息也是层出不穷,而饿了么成为了各家争相合作的场景入口。

而从公开信息来看,迪卡侬、悦诗风吟、国大医药,乃至数以万计的社区小店与生鲜零售商户,都已在今年登录饿了么平台,饿了么的同城零售雏形已现,借全面升级顺势入局自然无可厚非。不仅如此,还有越来越多的本地生活服务玩家藉由饿了么的入口进驻阿里系生态圈,这种良性循环的生态关系,同样是契合了阿里擅长的生态打法。

当然,就饿了么自身发展而言,它也更需要加快入局同城零售的步伐。走入新战场,不仅意味着找到更有潜力的新增长极,同样也能将传统主要依靠补贴竞争的餐饮外卖,拉入到更加高维的战场中,从而依靠生态的力量保障本地生活这场战役走向最终的胜利。

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