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依托看似“边缘”的“00后阅读群体,「话本小说」三年营收翻三倍

程木各 · 2020-07-21
在00后用户不断涌入平台后,「话本小说」2020年年收入预计将达到2019年的3倍。

2020年,网络文学后市场规模达8361亿元,“网络文学”成为了数字阅读企业的必争之地。在腾讯接管阅文,百度投资掌阅之外,多家创业公司也在谋求新成长:包括从文学阅读社区转向互动娱乐社区的「快点」和面向全量市场主打网文小说阅读的「米读小说」

而「话本小说」则是新晋网文平台“更年轻”的存在。专注服务00后人群经济的文学需求,「话本小说」目前日活用户数达80万,其中90%为00后,15-21岁的用户占总体用户的近七成,这一看似“边缘”的00后阅读人群,支撑起了其营收三年翻三倍的“阅读生意”。

在「话本小说」创始人兼CEO刘颖看来,00后的阅读喜好和创作内容与当前主流文学有较大差异:传统文学阅读社区的内容产出注重“传达情感和现实感受”,而00后的文学创作和表达需求则更偏向“表达和满足幻想”,导向的是不为传统文学满足和认可的“玛丽苏元素”和“中二”内容。“16岁低调学霸,真实身份是联合国总统”、放学了,他带着80个保镖,开着50辆宝马来接我”和“美丽校花+全优学生+全国第一首富千金”等在传统文学标准中“幼稚”的内容满足了00后的幻想搭建和思想满足,却无法在传统文学平台中立足、传播和识别、交流。而「话本小说」则满足了00后创作和传播文学的需求,依托“00后创作者”和“00后读者”为00后创作者和读者提供了交流、创作和传播的平台。

「话本小说」内页面截图

在「话本小说」看来,更适合00后读者的需求的是00后的创作者。为吸引00后创作者进入,「话本小说」将作品签约门槛降至3万字,并设置了最低提现门槛,吸引低年龄段用户前来写作:截至3月底,App累计作者数70万,累计书籍150万部。为更好的分担流量,「话本小说」还开发了智能分发算法,向读者推荐相似内容的作品,兼顾尾部流量,从而构建了日均2小时的阅读时长和近300万的每月营收。

目前「话本小说」内的热门文档

目前,「话本小说」的主要营收来源是广告和用户充值收入。在00后用户不断涌入平台后,「话本小说」2020年年收入预计将达到2019年的3倍。而在平台流量方面,目前「话本小说」的访问量仍受教学时间影响波动——即一周的周末流量达到峰值、寒暑假流量较好。疫情期间,受学校在家上课影响,平台流量和营收大幅上升,疫情间每月利润超过100万,并创下了单月利润新高。

「话本小说」创始人兼CEO刘颖曾任中文在线互联网事业部总经理,有十年的网络小说行业经验,此前,「话本小说」曾获中文在线和极客帮的天使轮融资、并于同年12月拿到梅花创投、东霖资本和创业邦的Pre-A轮融资;2018年,「话本小说」获腾讯双百投资。

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