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最前线 | 消息称微博视频号本周将上线,或支出大额现金补助内容创作者

陈卓 · 2020-07-10
被快手和抖音甩在身后,微博短视频还有机会吗?

7月9日晚间,界面新闻表示,从知情人士处获悉,正在进行内测的微博视频号计划本周内全面上线,微博也将再次开启替代,未来一年要投入3亿现金以及一部分亿万美元流量资源补助内容创作者。

对此,微博方面对36氪表示:不作回应。

消息亦称,视频号在微博内部定位为S级项目(最高等级)。在此前的内测中,部分博主已经获得了视频号身份标识。该计划为优质视频作者提供包括账号成长、产品服务及商业变现等一系列服务支持和权益,满足两个标准之一就可以加入:其一为成功投稿自制视频1条及以上,二是一年内发布原创小视频(1分钟以下)5条及以上。

据上述知情人士透露,春节疫情期间,微博上的视频流量大涨,很多视频作者在微博上冒头,如蜘蛛猴面包、吟游诗人基德,这给了微博内部很大信心,认为有必要形成一套完整打法,以此来提升竞争力。

微博曾是国内短视频市场最早玩家之一,其曾经发起的冰桶挑战、秒拍以及小咖秀等,一度刷屏网络,成为彼时的爆款和潮流风尚。

然而,前有抖音、快手,后又知乎、微信、B站等,微博在短视频赛道竞争中还未有亮眼成绩。

从微博角度来看,过去几年,微博上成长起来的短视频主要包括两种类型:第一类是PGC作者,视频内容时长大部分在1分钟-15分钟之间,这些作者覆盖的垂直领域日益广泛。第二类是“小视频”作者,比较突出的是热点、娱乐和生活化内容,与微博的社交传播性很匹配。

快手和抖音的相继崛起,带动了UGC内容的快速增长。但今年,PGC内容被各个平台重新重视起来。今年6月,知名财经知识类UP主“巫师财经”宣布退出B站签约西瓜视频,口水仗延续至今;一度转战西瓜视频的游戏大V敖厂长于本周再次回归B站,签约费据传达到了4000万。

这或为微博的短视频破局带来一个突破口。

从财报业绩来看,微博也需要寻求新的增长曲线。据微博最新财报显示,微博2020年一季度微博营收3.234亿美元,同比下降19%;净利润5210.8万美元,同比下滑65.4%。从收入来源看,来自大客户(KA)和中小企业(SME)的广告及营销收入为2.479亿美元,同比下降24%;微博的增值服务收入为4800万美元,同比减少了17%。

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