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开心麻花拓展新业务,短剧和艺人经纪会有一席之地吗?

文娱商业观察 · 2020-07-09
开心麻花拓展新业务,短剧和艺人经纪会有一席之地吗?

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:阿木,36氪经授权发布。

没想到吧,一直靠着话剧和电影发展的开心麻花,近期的重头戏竟然放在了网络短剧和艺人经纪的领域。

上周,由开心麻花团队出品的网络短剧《亲爱的,没想到吧》在优酷圆满收官,紧接着同为开心麻花团队所打造的《兄弟,得罪了》无缝接档,两部短剧作品充分发挥了开心麻花的喜剧基因,顺利打进了网络短剧市场。

另外,接下来一段时间,开心麻花派出多组新人陆续参加腾讯视频《认真的嘎嘎们》和《快乐大本营》全新企划《站稳了,朋友》等节目,力捧新一代喜剧接班人的势头正浮出水面。

从话剧、电影行业,到短剧、艺人经纪领域,开心麻花的转变是时代背景下的风向标更替,还是野心勃勃地进一步扩大影视版图?此次拓展新业务,又能否顺利跻身在新领域里闯出又一番天地?

网络短剧发挥天赋,剑走偏锋靠短视频出圈

这次开心麻花所打造的两部网络短剧,从形式上来看,均是以轻喜剧的形式来呈现,从题材上来看,也都还是在开心麻花的擅长领域之中。运用这种更为短平快的节奏和极具想象的创意,探讨当代年轻人生活态度,凭借开心麻花多年以来积攒的经验,在内容质量上还算是差强人意。

《亲爱的,没想到吧》每集10分钟左右,主要讨论的是恋爱中的男女思维差异,运用两集为一组的AB面视角,揭秘青年男女不同的“恋爱脑”;《兄弟,得罪了》每集8分钟左右,主要说的是上班族哥哥和高中生弟弟因“代沟”发生的日常碰撞,一场脑洞大开的家庭生活就此上演。

两部短剧均是在优酷上线,这与优酷这两年对于这一领域的布局具有直接联系。2020年以来,优酷发布了短剧短综招募令,随后公布了短剧合作白皮书,并且在主页上线了“小剧场”频道,此前,更是通过进一步升级短剧分账规则,实行会员+广告分账、流量分账、开放投资等多种合作模式,加磅对优质短剧的扶持。

然而,开心麻花的这次短剧最大的受众群体竟不是来源自优酷平台,更多的观众是在抖音、快手等短视频平台第一次接触到这部剧。

据相关数据显示,《亲爱的,没想到吧》受量级热度限制,在优酷全站热搜榜最高只排到TOP14,剧集榜上也只是勉强进入第九位。

相反,在抖音平台,话题播放量竟然高达13.7亿,官抖粉丝数直接飙升至50.8万,单条视频最高点赞量达128.1万,剧集内容在抖音上被多个剪辑号进行二次创作。

显然,相较于优酷长此以往的中规中矩,开心麻花的这次短剧计划其实更符合短视频平台的受众口味,也是与短视频平台的定位不谋而合。但不管怎样,开心麻花的这次短剧试水,为其接下来的业务打开了新世界的大门。

艺人经纪层次不齐,喜剧新人拿不住接力棒

值得一提的是,开心麻花的短剧制作团队从导演到编剧再到演员均是来自自家团队,如果说网络短剧是开心麻花的新业务的话,那么,艺人经纪领域开心麻花其实已经开发了许久。

从2017年开始,开心麻花便发展了独立的艺人经纪业务。当年,这一领域便实现了9304万元的收入,占营收比重达到10.82%,2018年这一数值飙升至2.92亿元,占营收比例28.92%。

据了解,开心麻花目前签约艺人已经超过了200位,除了家喻户晓的沈腾、马丽、常远等人,还有众多年轻演员作为种子选手后备力量。

长期以来,开心麻花通过话剧舞台为演员提供磨砺的机会,而这次线下演出受影响颇深,开心麻花必须要另寻新路给予演员更多展现的机会。

前不久,在腾讯视频综艺咖选秀节目《认真的嘎嘎们》之中,来自开心麻花的演员冯满参与其中,此前他作为沈腾的表弟参加了一次《王牌对王牌》的节目录制,这次在新节目之中,他正在尝试从舞台剧演员向综艺咖的身份转变。

另外一边更为声势浩大的选拔也正在如火如荼地展开。《快乐大本营》联合八大艺人经纪公司,开启全新一季特别企划《站稳了,朋友》,而开心麻花作为其中的八分之一,派出由沈腾、常远带领韩云云、刘思维、李海银、许慧强四位新人参与快本常驻席位的争夺。

这其中,李海银便是短剧《亲爱的,没想到吧》女一号,剧中大大咧咧、长出胡子的女汉子形象,给网友留下了深刻的印象。而刘思维、许慧强二位是短剧《兄弟,得罪了》的两位主演,韩云云则在《我为喜剧狂》、《中国喜剧星》等栏目担任过助演嘉宾。

不难看出,这次剧集综艺双管齐下共同配合,开心麻花力捧新人的野心不言而喻。作为国内首屈一指的喜剧团队,开心麻花也只有通过新人辈出,才能走出人才断层、沈叔叔一枝独秀的困境。

开心麻花2020危机,行业停摆如何迎难而上?

2020年对于开心麻花来说,无疑是一场前所未有的挑战,受疫情影响,小剧场、电影院至今都无法正常营业,开心麻花的两大主营业务舞台剧和电影都直接面临着停摆的现状。

而这一关键时期,绝大多数的传媒公司都选择了在线上开发新的业务,开心麻花自然也不会例外,这次网络短剧和艺人经纪的战略转变,便是最好的印证。

但是,开心麻花对于网络短剧市场的入局,绝不仅仅是受线下演出市场受阻的影响,而是源自于其自身所具有的长远规划。

《亲爱的,没想到吧》早于2019年5月便已开机,据悉这部剧的背后更是经历了长达一年的剧本创作和一年的制作周期;《兄弟,得罪了》同样也是从2018年末就已经开始筹备,直到现在才与观众见面。

另外,开心麻花在短剧领域的尝试其实可以追溯到更早之前,早在2018年爱奇艺热播的竖屏轻喜剧《生活对我下手了》,该剧的主创导演之一乌日娜,便是开心麻花的签约导演,所以开心麻花对于短剧很早便已虎视眈眈。

在过去几年里,开心麻花仿佛过山车一般经历起起伏伏,因《夏洛特烦恼》而广为人知,同样也因《李茶的姑妈》而遭遇窘境,去年,开心麻花因融资问题未能与相关方达成一致,在新三板正式摘牌,随后计划赴美上市。

总的来说,如今的开心麻花面临着内忧外患,内忧是上市之路半道折戟,外患是线下演出百废待兴。如此困境下,开心麻花必须要将手握的大把喜剧人才,转化为切实的商业价值,才能保证行业地位。当前形势下,也必须要紧跟上时代的步伐、把握住年轻人的喜剧审美,才能源源不断地把喜剧人才输送到观众面前。

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