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最前线|美国服饰品牌Brooks Brothers申请破产,“总统御衣”难敌疫情

范佳文 · 2020-07-09
两个世纪的历史沉淀,也没能挡住疫情的当头一棒。

据彭博社报道,当地时间8日,美国最古老的男装品牌公司之一Brooks Brothers(布克兄弟)已向法院申请破产保护。

疫情是其破产的直接原因,这家具有202年历史的公司表示:“COVID-19正变得越来越有破坏性,给他们的业务带来了极大损失”。

图源官网

自1818年创立于纽约,Brooks Brothers不仅是美国首个推出成衣西装的品牌,更是号称“总统御衣”。至今为止的45位美国总统中,有40位都身着其出席就职典礼,甚至林肯被暗杀那夜的大衣,也出自他家。发展至今,其产品线从西装成衣和衬衫拓展到了服饰全品类上。

对美国不少刚踏入职场的新人来说,第一套西服往往都出自Brooks Brothers,但在疫情期间,办公大楼的封闭使得不少上班族都被迫居家办公,他们放弃西装选择了运动裤,这对商务服饰造成了严重冲击。

品牌奉行“美国制造”理念,该公司目前在全球开设超过500家门店,其中光在北美地区就有250多家,在美国连锁商务服饰中属于前列,且在美国拥有三家足以支撑当地撑住经济的大工厂。

曾经引以为豪的门店数和本地制造工厂如今都成了品牌身上的重担,根据之前《纽约时报》的报道,其在美国的三家工厂在六月就已面临被关闭的风险。尽管CEO德尔维奇奥表示,公司的债务“不到”3亿美元,但门店过多,工厂空转等一系列因素使得债务问题迟迟无法解决。不久前,零售业清算专家戈登兄弟(Gordon Brothers)宣布,将向该公司提供2,000万美元的担保贷款,但仍是杯水车薪,Brooks Brothers最终还是走向了破产申请。

公司2017至2019年的销售额均在10亿美元左右,曾拥有超过4000名员工。但目前它已经解雇了大约80%的员工,包括所有零售人员,并且决定关闭51家门店,并且正在寻求获得更多融资,以帮助简化正在进行的销售流程。

尽管Brooks Brothers表示将在破产重组的过程中保持营业。但在疫情带来的长期停摆面前,美国传统零售行业无疑正受到重压。

自五月以来,J.Crew、Neiman Marcus、JCPenney等一个又一个具有悠久历史的美国知名零售企业都已纷纷走向破产,但它们目前都仍未找到买家“接盘”,主要依靠债权融资维系经营。另一方面,疫情作为催化剂也凸显出了线上渠道的优质选手,亚马逊和沃尔玛的表现都相对稳定。

可以预料,大疫情之后,美国零售业将迎来一次新的洗牌。

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