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微信又来一波更新,这次还能怎么玩?

运营研究社 · 2020-07-06
微信动作频频

编者按:本文来自微信公众号“运营研究社”(ID:U_quan),作者:套路编辑部,36氪经授权发布。

最近,微信又有新动作了,更新了一大波刺激的功能。

比如,拍一拍可以自定义内容了,别人拍你的提示还会加粗:

再比如,公众号的文章也可以“打标签”,甚至连历史文章也能编辑;视频号能发“弹幕”了,微信霸霸还给它取了个新名字,叫做“浮评”……

那么,接下来我们就一起来看一看,最近微信具体做了哪些改版,以及这些“小动作”对我们的未来都有哪些影响吧。

01 微信又改了什么

这次微信的改版,主要集中于公众号和视频号,内容多多,有灰度测试的、也有全部开放的,不少内容都堪称“重磅”:

1 公众号底部支持一键三连了

继公众号取消“点赞”,换成“在看 ”之后,文章底部又有重大更新:

点赞回归,分享入口变明显,再加上“在看”,现在公众号文章也可以“一键三连”了!(疯狂暗示我们也想要)

在微信官方推文中给出的投票中,我们也能感受到自媒体人们激动的心情:

2 公众号开始灰度测试标签功能了

最近,公众号开始了小范围灰度测试一个新功能 —— 标签功能:

即,公众号原创文章可以打上自定义的标签,每篇图文最多可添加 3 个标签,并有一次删除机会;历史文章也可以添加标签。

被邀请测试的公众号会在通知栏收到邀请通知,开通后后台的界面如下:

用户点击标签,即可进入文章合集页,所有打了这个标签的文章,都可以在合集页里被看到。

目前,标签页面的排序,看上去还没有什么规律。

比如 # 奶茶 # 这一标签下,排在第一位的是 7 月 4 日发送的一篇阅读量仅有 37 的文章;同样是 7 月 4 日发送,但阅读量有 7.2 w 的文章却排在第六位:

这个新功能,其实非常像微博的「话题」功能:将不同用户生产的内容,用标签的形式,集合到同一个页面来。

联想到之前微信力推的「搜一搜」功能,不少网友猜测,未来,微信是不是要跟微博“抢饭碗”,做一个“微信版热搜”呢?

3 视频号可以发送“弹幕”了

视频号有弹幕了!上周,视频号上线了“浮评”功能,即在短视频的底部滚动播放评论区的评论(包括作者回复)。

不过,浮评虽好,却不是你想发就发的——

目前,浮评的顺序是由点赞数决定的:点赞数越多,弹幕顺序越靠前。

也就是说,那种有成千上万条评论的视频,如果不是热评的话,那你很难在浮评上看到自己的评论滚动……

另外,当视频暂停时,浮评还会在底部继续滚动。

如果反复看同一个视频,浮评一直往下播放,不会重新开始;但如果你往下刷了一会儿,又倒回来重新看同一个视频时,浮评也会从第一条“从头来过”。

02 我们该如何应对?

从上面可以看出,这次微信更新主要是集中在微信公众号内容领域。

从“一键三连”到“测试公众号标签”功能,都表明微信正在发力,调整公众号的流量规则和内容生态。

下面我们就来聊一聊这波更新对我们的影响,以及我们应该如何应对。

1 这波更新对我们有什么影响?

我们可以从用户和公众号创作者两个角度来看这次更新。

① 对用户来说:更加方便了

这次公众号更新的两个功能,对用户来说都是更加友好的。

先说“一键三连”,这个更新会让读者的互动压力变小。

对于很多用户来说,点“在看”是一件有压力的事情。因为“在看”不但会出现在朋友看看的列表中,微信甚至还会专门提醒朋友你看了什么。

点了“在看”,就意味着要自动推荐给朋友,告诉他们“我看了什么,喜欢看什么“,承担了一定的社交压力。

有了点赞之后,就相当于给用户提供了两个选择:

点赞表达轻度认同,认可文章质量。

在看表达更重度的认可,向朋友推荐。

然后,标签让用户检索相关信息更加方便。

微信公众号是私域流量,需要订阅了才能收到信息。一个公众号就相当于一座信息孤岛,而文章标签打通了这种隔阂:

比如说你读了某篇文章,对这个话题很兴趣,想要了解更多。

通过底部标签,很自然地就能找到这类文章,相当于微信官方帮你筛选出了这个话题标签下的优质内容。

② 对创作者来说:危机与机遇并存

不过对于创作者来说,却是有人欢喜有人忧。

对于公众号来说,底部的标签其实相当于是一个新的流量入口(只有原创文章可以设置)。

别的用户可以通过标签看到你的文章,从而被转化为你的读者;同时,你的用户可能被其他竞品账号抢走。

相当于微信官方在这一话题下,建了一个公共流量池。

虽然现在标签下的文章数量还不多,但随着微信的推动,标签甚至可能会成为微信版“微博热榜”,变成各方账号激烈竞争的流量入口。

2 我们该如何应对?

从之前的公众号一系列更新,乱序推荐到现在的标签功能,可以看得出,微信对优质原创内容的扶持正在持续加大力度。

那些内容质量差、没有持续输出能力的账号将再一次陷入困境,可以说是被逼上绝路了。

微信的这些小改动,对公众号编辑们提出了新的挑战。那么我们又该如何应对呢?

① 坚持原创,靠内容涨粉

其实,面对微信一次又一次的改版,我们已经能够很强烈地感知到,在这个生态,只有坚持做原创,坚持做优质内容才能走下去、走得更好。

之前微信团队在接受 @Info Q 采访时,曾表示:

对于公众号运营者来说,这是一种更公平的展示方式——通过诱导关注等方法违规吸引粉丝的公众号,在新的排序方式下将更难获得与其内容质量不相符的高阅读量。

也就是说,微信希望真正靠内容吸引粉丝的公众号,可以获得更好的流量数据。微信针对内容生态的更新,也是这个思路。

所以微信这一系列的更新后,内容涨粉将是最优解。

不过需要注意的是,其他形式的涨粉就必须得放弃了吗?我认为不是。

时间乱序、标签推荐等,不仅会把你喜欢的内容前置,更会把别人觉得好的内容前置。

如果你对自己的内容足够有信心,那么说不定可以通过一批人的认可,来吸引到那些通过活动等形式涨粉关注你的用户。

所以,未来要做涨粉,得注意目标用户的属性。

相应的就要想好活动形式,比如投票类的慎重,抽奖类的要注意奖品吸引到的是不是目标用户,直播微课类可以用跟公众号内容匹配的主题作为“钩子”。

② “抢占”标签话题流量,跟紧微信的改版步伐

标签是微信公众号时间乱序后,另一个比较大的流量入口更新。

那么,我们该如何利用标签,“抢占”流量呢?在这里分享两个小技巧。

第一,多关注大号的推文标签,蹭大号的流量。

比如说微信官方账号 @微信派 在发布了“微信改版”推文后,“微信派”成了热门的标签话题。

于是,不少相关文章都关联上了这个标签,给自己引流。

第二,用标签蹭热点流量。

以前有热点时,大家的文章都是分散的,账号间各追各的热点。但有了标签后,追热点的姿势或许有新姿势了。现在,通过一个标签就可以将热点文章集合到一个页面。

也就是说,只要你热点追的够好,很有可能从标签这里获得巨大的流量。

③ 固定时间推送,以“静”制动

不管公众号的推荐逻辑如何,我们依旧要保持发文时间的固定性。

因为还是有相当一部分用户,在我们发文后立马就能收到的内容的。在订阅号最新推荐逻辑下,这些用户可以算得上是我们的忠实粉丝了。

如果这些粉丝,没能在他习惯的时间内收到我们的内容,就会有极大的流失风险。

固定发文时间,以“静”制动,保证第一批用户收到并阅读文章内容。

首先确定的是更新频率:日更,隔天更,周更,月更,还是其他;其次要确定的是具体发文时间。

比如,运营研究社工作日的发文时间一般是 1:30 到下午 2 点之间,如果我们错过这个时间段,阅读量将会很难达到预期。

④ 利用专题沉淀有价值内容,留下用户

从这次改版中,我发现微信在逐渐给优质原创公众号更多的曝光,比如标签就会让很多陌生用户关注到你。

所以你还可以做专栏策划文章,将有价值的干货文章做成专辑,配置到菜单栏,让新用户感知到账号的价值,从而留下来。

比如@微信派 就在菜单栏配置了“微信新功能”的专栏。像我这种关注微信新功能的新媒体人,就很容易被这个专题留下来。

03 结语

今年以来,微信改版的动作就从来都没有停止过。

订阅号“个性化推荐”

恢复“点赞”功能

推出“标签”功能

……

很多改版都会有不小的阵痛期,不少的创作者都抱怨不已。

如果是一直坚持做原创的账号还好,对于那些靠转载做内容的公众号来说,却真的越来越难做了。

但我们需要明白的是,微信就像一座城市,城市管理员的“大更新”、“小更新”,都是为了让这座城市“升值”。

因此,对于每一次的改版,我们都不必慌张。

还是那句老话,与其消极的抱怨环境在变坏,不如积极的利用好这些“更新”,不断放大我们自己的价值。

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