36氪独家 | KK集团完成10亿新融资,CMC资本领投,洪泰、黑蚁、渶策跟投

刘旌 · 2020-07-02
还有多家新消费公司也都已逼近新一轮融资的关键时刻

文 | 刘旌

多位信息人士向36氪证实,新零售生态企业kk集团已于近日完成最新一笔融资:由CMC资本领投,黑蚁资本、渶策资本跟投,老股东洪泰基金等继续跟投,融资额约莫为10亿人民币。

KK集团官方对36氪表示:“不予置评”。

KK集团成立于2014年,创始人是连续创业者吴悦宁。最初,这家公司通过零食、美妆、个护等进口快消品类打入实体零售领域,并在供应链端则主打标准化店铺和货品直采,亦较早开始尝试线上线下的打通融合。在上次融资发布后,吴悦宁曾对36氪表示,KK集团新阶段的战略主要包含三部分:持续投入多品牌矩阵战略升级、加强海外供应链和渠道体系的建设。去年5月,KK集团先后推出 “KKV” 和“THE COLORIST调色师”两个新品牌,面向家居生活和时尚彩妆两个领域,故而其品牌也由原来的“KK馆”升级为“KK集团”。

公开信息显示,KK集团旗下三个品牌KK馆、KKV、THE COLORIST调色师已在北京、上海、广州、深圳、武汉等全国100多个城市开设了数百家线下门店。

值得注意的是,这是KK集团自2019年至今的第三笔大额融资。去年的3月和10月,它分别引进了两轮金额为4亿人民币和1亿美元的融资——近三轮融资总额已经超过20亿人民币。与之相较的是,KK集团在最初的三年里则基本保持着“一年一融”的平稳节奏。其无论是频度还是金额的提档背后,除了得益于公司本身的基本面状况之外,也在很大程度上表明着新消费领域的热火朝天。

KK集团的历史融资记录

2020年开年至今,即便中国创投市场始终笼罩在新冠疫情的氤氲之中,但新消费却保持着令人咋舌的强劲活力。36氪此前也陆续披露了喜茶泡泡玛特每日优鲜奈雪的茶等公司的最新融资进展。其中,喜茶更是以“一年不到、暴涨8成”的估值惊人增速,达到“超过160亿人民币”的投后估值。即便是与时下最炙手可热的平台类公司相比,这一估值增幅也属绝对醒目。

不同之处在于,喜茶、完美日记等品牌与KK集团恰代表着新消费的两股势力——前者依靠强产品和品牌强势崛起,而后者则代表着新渠道品牌的快速兴起。有业内人士认为,在渠道为王的实体零售业,这样的更替也是具有具代表性的。尤其是疫后购物中心逐渐走高的“掉铺率”,让原本属于快时尚和奢侈品们的黄金位置加速腾挪到新物种手中,弹药充足的新势力们能够借此快速卡位。

新消费的资本热度,通过KK集团本轮融资的几位新晋投资方也能窥得一二。

CMC资本,一家最初以大文娱投资见长的基金,如今在消费领域已布局甚众,比如:叮咚买菜洪九果品、完美日记等。而渶策资本则是由启明创投原主管合伙人甘剑平创办的新基金。作为TMT时代的大赢家之一,甘剑平曾以投资大众点评、美图、Bilibili而闻名,其对KK集团的下注也能极大印证投资行业赛道风向的迁移,不久前渶策还投资了社区生鲜团购领域的十荟团。

尤为值得一说的是黑蚁资本。这个名字有些搞怪的基金,已经成为新消费领域最不可忽视的新锐机构之一。自2016年创办至今,其投资几乎覆盖了该领域——尤其是新品牌的多数头部公司,比如喜茶、泡泡玛特、江小白、简爱、王饱饱等。黑蚁的创始合伙人有三人,其中陈峰是木九十等多个新型消费品牌的创始人,何愚和张沛元则都曾就职于兰馨亚洲,何愚后来还在字节跳动负责过战略投资。他们曾在接受36氪采访时表示,黑蚁从成立的第一天起就决定all in消费,他们认为未来中国的消费一定是“产融一体化的,资本产业化,产业资本化”。

在过去20年的中国创投进程中,大消费投资虽是一个永恒主题,但并未出现过如此大范围而密集的投资热潮,且此前的消费基金多为中后期机构。有数据显示,在2019年——这个过去五年基金投资热情最低的年份,新消费领域的融资事件却高达477个,总金额超过500亿。多位投资人士向36氪指出,伴随着代际更替、小红书KOL、微信私域流量、网红直播等新型营销方式的出现,当然也有部分源于TMT创新机会的暂时乏力,新消费行业的火热是历史的必然。

新一代的基金必须抓住最属于这个时代的机会。可以预见,在未来一段时间内,新消费投资都将是创投圈的核心主题之一。据36氪了解,有多家该领域的公司也都已逼近新一轮融资的关键时刻。


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