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最前线丨京东“1号会员店”启动灰度测试,徐雷称要瞄准中高端人群

曹倩 · 2020-07-01
这是京东针对高线市场推出的精选商品付费会员服务。

36氪获悉,京东旗下电商购物平台“1号店”已开始全新版本的灰度测试,新版本中“1号店”名称变更为“1号会员店”。

与此同时,京东“1号会员店”班车现身,车身印有“1号会员店·京东旗下会员制购物平台”相关字样,与灰度测试版本开屏显示字样一致。接近京东相关人士透露,京东这是要用“1号会员店”来深入实践会员制电商。

图左:新版“1号会员店”开屏;图右:“1号会员店”班车

经历过活跃用户环比负/零增长的京东,在最近两个季度回归增长,尤其在今年一季度相对淡季的行业背景下,京东新增了超过2500万活跃购买用户,创下公司在淡季用户增长的新高。这表明京东老用户和沉睡唤醒用户的活跃度都在逐步提升。

彼时的京东零售集团CEO徐雷在财报会议中谈及未来用户发展,提及京东计划在二季度末三季度初将原来的“1号店”转型为“1号会员店”,针对高线市场的中高端人群推出精选商品的付费会员服务。

“1号店”成立于2008年7月11日,由曾任戴尔全球采购副总裁、亚马逊全球供应链副总裁的于刚与搭档刘峻岭联合创建,定位B2C模式的网上超市。2011年,沃尔玛首次收购1号店;2016年,京东以14. 35 亿美元的股份从沃尔玛手中再次收购“1号店”。

此前京东在会员生态上重要的布局是京东PLUS会员,京东集团副总裁韩瑞曾提及PLUS会员数量已接近1600万;今年618期间,PLUS会员成交额同比增长超过120%。此次新版“1号会员店”的推出,是京东在精选会员电商方面的重要一步。

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