年中观察:没有院线的上半场,只剩网络电影开狂欢的party

娱乐产业 · 2020-07-01
超6亿分账过后,拿什么拯救网络电影2020下半场?

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者 阿笔,36氪经授权发布。

转眼,2020年已过半。

纵观上半年影视行业,院线停摆,网络电影乘风破浪,剧集突飞猛进,综艺选秀与观察占据半壁江山……一言蔽之,几多欢喜几多愁。作为行业观察者,娱乐产业开启年中观察栏目,首期视线聚焦在网络电影。

受疫情影响,中国电影市场走向:院线向左,撤档,等待,按下暂停键;网络电影向右,上半场可谓乘风破浪,鸿翔鸾起。

据娱乐产业(ID:yulechanye)统计,2020年1—6月,全网上线200+部网络电影,其中,36部分账过千万,共计票房6.28亿;分账TOP10票房累积2.9亿;双平台联播的《奇门遁甲》凭借5562万分账,打破了行业天花板,成为票房TOP1,在此之前,《大蛇》5078万分账纪录保持了近两年。

这个数据是什么概念呢?公开数据显示,去年爱奇艺、优酷分账TOP10票房累积3.54亿,预计全年网络电影市场规模6亿左右,分账破千万的影片40部左右。同时,2019年票房冠军《鬼吹灯之巫峡棺山》,分账3470万。

横向对比的话,今年上半年,特指1—5月,已然完成了全年KPI。而喜人数据的背后,也开启了行业内外对于下半年网络电影的焦灼心境。

没有院线的上半场,网络电影开起了狂欢的party

仔细想想,和大部分人一样,娱sir上一次去电影院看电影已经是五个月以前的事了。「电影院什么时候开门?」也成了朋友圈等社交平台的日常一问。

另一边,没有院线电影的上半年,发展七年的网络电影非但没有痒,在天时地利人和的协同作战下,迎来了新一波高光时刻。

1月,以南宋著名词人辛弃疾北上伐金的历史为背景的影片《辛弃疾1162》,带着另类主旋律之光上线,最终凭借过硬的制作拿下1908万票房,豆瓣6.3分;另一看起来像是命题网大的《我来自北京之过年好》,行业罕见的农村扶贫题材,票房1171万。

再联想到去年9月大放异彩的农村题材《毛驴上树》,一来倒是为主旋律网络电影商业性差做了一轮平反;二来不论从商业还是口碑层面,都给2020年网络电影开了一个好头。

同月21号开始,电影院开始陆续关闭,25号,徐峥执导,黄梅莹、袁泉、贾冰、郭京飞等主演的贺岁片《囧妈》,宣布上线头条系视频平台,免费观看,被誉为“神操作”。

不过,《囧妈》此举在受到网友们欢迎的同时,也遭到全国诸多院线联名致信国家电影局,呼吁叫停《囧妈》在线播放的行为,他们认为这会给院线带来巨大损失。事到如今,如果能重来,不知另外几档贺岁片会不会也选择这条路?当然,前提是得有人买单。

说回《囧妈》影片内容本身,大屏切小屏,换了一个观影环境,即便免费,声量上似乎也未激起太大水花,豆瓣评分5.9未及格。

2月,《巨鳄岛》《狄仁杰之深海龙宫》《八百标兵奔北坡》等常见题材的网络电影分账纷纷突破千万,基本稳住了市场。

3月,《大鱼》上演抖音营销教科书,《秋寒江南》上豆瓣电影热搜榜,《狙击手》分账2889万。爱奇艺、腾讯双平台头部网络电影《奇门遁甲》重磅来袭,一举点燃整个市场,网络电影成为媒体、行业内外的热议。

值得一提的还有,向来在网络电影端神秘的腾讯视频官宣全新升级网络电影分账规则,并公布了站内推官资源和分账票房,加速网络电影布局。

《奇门遁甲》的火足足旺了一个月,目前,该片票房累积5562万,且还在增加。内外因叠加,很大程度上加码了不少传统电影人望向网络电影的决心。

5月伊始,宣称是网络电影行业投资之最的《倩女幽魂:人间情》上线,来势汹涌,看宣发阵仗就知道:除了常规的行业媒体号、抖音营销,还打通了腾讯新闻、QQ空间、QQ音乐、微信朋友圈、微视等全腾讯系产品进行广告投放,此外,还发动电视端的厂商、虎牙、知乎快手华为等舞蹈,玩起跨界赋能。

不夸张,如此多真金白银的网络电影营销七年来第一次见。现阶段,《倩女幽魂:人间情》斩获票房4221万。在娱sir看来,商业表现上,投资回报率稍显一般,但行业发展层面,《倩女幽魂:人间情》加速了人们将院线和网络电影放在同一语境下讨论,换句话来说,它打破了某种偏见,网生与院生之间的鄙视链在弱化。

6月,两大行业动向。月中,腾讯视频网络电影票房榜单上线猫眼专业版;月末,优酷网络电影日分账票房榜首度发布。

至此,爱优腾网络电影数据公开透明化来到了一个高度公开透明化。这对于从业者和新的入局者来说,有了数据维度的实时参考,继而更利于判断市场发展态势。

以上。

2020年上半场,网络电影确实应该开狂欢的party。

超6亿分账狂欢之后,网络电影疲态初显

36部,6.28亿,TOP10,2.9亿,重要的数据拎出来再说一遍。

关于网络电影上半场喜人成绩的原因,其一认为这是网络电影行业发展七年的沉淀;另一则认为是因为赶上了疫情,院线电影缺失的好时机。客观来看,两者皆有。

关于结果,同样也有两种声音:乐观派,天时地利人和,网络电影上半年就完成了去年全年KPI;另一派,天时地利人和,网络电影的成绩也不过如此,单片分账破亿之路漫漫。

但值得注意的是,数据狂欢的同时,也进一步将网络电影行业的弊端昭然若是。首当其冲的就是故事。以《倩女幽魂:人间情》为例:视觉特效属于行业上乘,但在评论和弹幕中,故事、剧情成为最大bug。单就一点,聂小倩和宁采臣的经典爱情故事,并没有阐述清楚,这也是其并未全面出圈的内核之一。

再者,表演。以《双鱼陨石》为例,小成本科幻片,今年截止目前,豆瓣评分最高的一部网络电影,6.9分,短评第一“网络电影拍到今天,剧本写得最好的一部。”

基于此,观众自动原谅了其三毛特效,但有一说一,这么好的故事、剧本,倘若在搭配上演技好的演员,比如郝蕾、秦昊等,成绩远超现在,猫眼数据显示,该片分账347.7万,制作成本800万。

回到数据,同样值得警醒。网络电影5月和6月市场表现开始初显疲态,在35部分账过千万的片单中,5月仅占两部:腾讯视频《倩女幽魂:人间情》、优酷视频《五龙镇棺传》,6月仅一部:优酷视频《陆行鲨》。

如此明显的票房回落,娱sir已经可以预料到接下来的5号、10号、15号,腾爱优三家平台分账月榜的寡淡了。

这对于2020年网络电影下半场的发展趋势,可不是什么好兆头。娱sir私下了解了一轮,尽管得到的回复中有暂时不能对外讲的项目,但预估接下来大概率会上线的影片,几乎没有可以类比《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》的了。

此外,院线停摆了五个多月之后,近来屡次传出复工消息,相信也并非空穴来风。今天上午,财联社电报称:从多位影视行业人士处获悉,第23届上海国际电影节将重启,端午节前获得了国家电影局批复,将于7月底举办。同样计划在7月底举办的第14届FIRST影展,也在紧密锣鼓的筹备中。

可以预见的是,接下来将会是院线电影的主场,不排除报复性观影。诚然,网络电影利用上半场完成全年KPI也是好事,但下半年要如何续航或者说维稳需要平台和从业者们重视起来,找到有效解决的办法。

拿什么拯救网络电影2020下半场? 

娱乐产业(ID:yulechanye)认为,洞悉网络电影数据狂欢背后的生态变化,明确当下电影发展态势,是从业者/准从业者们看清行业下半场的关键。

第一,如何打好现有手里的牌?目前看来,除了原有的《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》等位列榜首的影片,网络电影分账数据短时间内无法再创新高,已是基本共识。

走口碑和题材破圈,是行之有效的对应方法之一。譬如:7月即将上线的《奇袭地道战》,一部讲述讲述人民英雄顽强抗日的网络电影,兔子洞文化联合常胜将军项式兄弟,探索题材新类型,试图引领内容新高度。上周,娱sir打卡了该片,人物群像做的蛮好,后半段的故事渐入佳境,关键在于营销如何做引导。

第二,还是基于内容,持续深耕IP,包括网络电影原创IP和版权IP。一方面,基于商业维度,降低风险;另一方面,娱sir认为,版权IP有一定的故事保障,原创IP则不失为行业编剧的练兵场。

版权IP自不必多说,今年分账冠亚军《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》就是案列。原创IP亦然,《大蛇》系列、《镇魂法师》、《陈翔六点半》系列系列等,或在分账上表现不错,又或者名利双收。

第三:需要更多电影人入局。平台、片方邀请更多电影人一起,丰富内容短板,吸引新的资本注入。

一方面,疫情之下,线上渠道的优势发挥的淋漓尽致;另一方面,部分影片的成绩,对于传统电影人来说,具备一定的诱惑。更重要的点在于:近两年,网络电影形成一派独有的制片风格和逻辑的同时,越来越缺乏新鲜血液,不论是内容还是资本。

就当下而言,事实证明,院转网,或者院网同步,皆不是一条优选之路。《囧妈》引发院线抨击,《大赢家》《肥龙过江》《我们永不言弃》《灰烬重生》等影片转网之后市场表现乏善可陈。

对于网络电影来说,真正的人才有效流通才可有效助力行业出圈。客观来看,传统电影人倾向作品思维,网生自带产品思维,都比较绝对,需要平台和更多“跨界”电影人,作为调和剂,促进双方融合,达到自洽。

还是那句话:比起降维打击、行业鄙视链等转牛角尖的无效讨论,当下电影人应该抱团取暖。

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