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B站,一个“终身学习平台”?

多知网 · 2020-06-29
也许相当长的一段时间内,B站都将站在选择的十字路口。

编者按:本文来自微信公众号“多知网”(ID:duozhiwang),作者 任雪芸,36氪经授权发布。

B站短片《喜相逢》火了,距离B站上次的刷屏短片《后浪》过去了不到两个月。

短片的故事很简单:在公园的一艘游览船上,宅男大爷去相亲,被大妈误认为是一位导演且广告片将于两日后发布。为了扳回颜面,对视频剪辑一窍不通的大爷怒刷B站教程,拍摄中还“偶遇”了B站多个分区的知名UP主。

故事本身并没有多么跌宕起伏,但这背后的现象却让人却有些惊讶——这是老年人也上B站搞学习的节奏?

继《后浪》、《入海》之后,《喜相逢》是B站三部曲中的最后一部。B站这个以后二次元、游戏知名的网站正在完成它既定的出圈任务。

只是这一次,“老年UP主”为B站喊出了新口号:“B站是个学习APP”。

虽说有些不可思议,但这个曾经只聚集年轻人们的娱乐化网站似乎正在成为一个真正意义的“终身学习平台”。

另类B站:学法律、学美妆、学广场舞…

在知乎上搜索“B站学习”等关键词,会跳出大量相关问答,比如排第二的“B站有哪些可以推荐的学习up主?”这一条就有6.3万的赞同和770条回复。

底下有用户神回复:“一入B站深似海,从此游戏是路人,谁也没有想到当初是因为追番进B站,如今却因为学习沉沦其中。”

这位留言用户还推荐了25位学习UP主,包括英语学习、软件操作、纪录片等领域。在该帖子火了之后,这位用户还在不断加更推荐新的学习类Up主。

包罗万象、娱乐化学习、社区是B站的吸引力所在。

和大爷喊出的口号一样,不同年龄段的用户的确可以在B站平台学到各种各样的内容。

从典型性学习,如英语、日语、俄语语言学习课程到高考、研究生考试和各类职业技能相关内容,再到美妆、美食、手账等技能培训,B站学习内容丰富,年龄覆盖面广。社区化的产品形态让用户更容易找个自己的“群体”。有趣的内容风格让成年人用户可以更轻松的在碎片化时间里学习。

而这股B站的“学习”之风,最早要追溯到2016年。

走红于B站的纪录片《我在故宫修文物》打开了B站“学习”的阀门。2017年,B站兴起了“study with me”的陪伴式学习直播。

数据显示,2018年B站学习类直播时长达146万小时,开播次数达103万次,学习类直播成为B站直播时长最长的品类。

到了2019年,B站董事长兼CEO陈睿在B站十周年现场透露了这样一个数据,B站有420万学习视频,1827万人在此学习,是2018年高考人数的2倍,已经成为中国最大的在线自学平台之一。

2013年B站开创了科技品类,2015年开创了生活和时尚品类。今年6月,B站上线知识区。

与此同时,陈睿表示,要将知识内容变成B站视频品类的重要部分。

目前B站的知识区分为6大板块,包括科学科普、人文社科、财经、校园学习、职业职场、野生技术等内容,其中野生技术协会栏目下内容类别更为丰富,包括摄影、经验分享、手工等内容。

在知识区之外,基于PUGC的内容生态下,B站同样能够满足用户的多元化需求。多知网发现,B站甚至上线了广场舞频道,为广场舞爱好者这一群体提供了一系列的视频教程。

B站在内容方面的破圈,自然吸引到了越来越多的群体加入B站。同时,在内容体系渐趋丰富的当下,B站依旧以二次元为内核,内容有趣、轻松,通过更容易被大众接受的方式,持续降低知识的门槛。

今年3月份,中国政法大学刑事司法学院教授罗翔老师进驻B站,在中国政法大学,罗翔曾数次入选“最受本科生欢迎的十位老师”,被人称作“刑法学小王子”。带着这些“名号”的罗老师,在进驻B站当天,一个打招呼的视频便引来了百万粉丝。

罗翔老师的迷之微笑以及可爱的湖南口音,再到千奇百怪的刑法案例分析迅速点燃了B站用户学习法律的热情。比如,在讲解死刑时,他会开玩笑地说,凌迟处死和北京烤鸭的的关系,同时又会神情严肃地反对严刑酷法。

在财经领域,UP主半佛仙人将搞笑表情包和硬核财经知识相结合,从商业利益的模式去解释当下的事件,可观性较强,且内容不失深度。

在科技领域, UP主“老师好我叫何同学”发布的《有多快?5G在日常使用中的真实体验》视频,选用人文视角解读产品和技术,摒弃了枯燥平添了一份浪漫情怀,这一视频的播放量已经达到了2100万。

“主要是B站有些UP主对于学习内容的呈现方式很特别,不会让人感觉无趣。”一位B站深度用户告诉多知网。

此外,基于兴趣圈层本身,B站提供了不同的社区(频道),不管你喜欢什么,都能在B站找到群体,同时基于弹幕和评论产生进一步的交流和沟通。

UP主机智的党妹在接受媒体采访中曾表示:“B站正在从一个二次元符合化身的小沙堡,逐渐强大成为了包罗万象的原创视频社区。”

B站“学习区”的下一步在哪?

学习品类的发展路径顺应了B站自成立以来便“以用户为导向”的核心准则。同时,在平衡站内多元用户的难题下,B站也试图为“学习”类产品提供一个新的出口。

究其学习类内容大量出现的背后,一方面是自然延展的学习类内容丰富营造了B站学习内容的氛围。一方面,伴随着用户的增长和学习类UP主的进驻, B站学习类内容的生产能力开始逐步增强,顺势推出了相应的UP主扶持计划,推动UP主生态的进一步完善。

在早前多知对B站的采访中,B站表示自身拥有丰富多元的知识科普类视频内容,也吸引了包括越来越多的名师及专家学者入驻。

此外,除了视频内容生态之外,B站未来也希望可以通过直播的形式与用户产生更多的互动交流,打造差异化内容。同时打通直播点播内容体系,形成在教育、知识内容品类更完整的生态闭环。

这一动作在2019年便有所体现。

2019年高考期间,B站直播还联合了中国教育电视台和复旦大学、华中科技大学、中国传媒大学、南开大学、哈工大等十几所高校的招生办,在B站进行直播招生,解读招生政策。

疫情期间,B站则上线了“B站不停学”专题,试水教学类应试类的课程内容。这类内容主要面向高中和大学生,通过B站提供资源及技术支持,教育企业诸如学而思跟谁学、有道精品课、高途课堂等提供课程资源的形式进行合作。

B站相关负责人表示:“疫情客观上进一步加速了B站直播在教育、学习品类内容生态的完善。未来合作会考虑以更贴近B站用户的风格和内容形式开发定制化内容,核心依旧是以用户的需求为主导。”

与此同时,建立社区,通过内容的完善延伸至周边业务,是B站一以贯之的变现切入点,学习类内容生于B站,又被B站重视且进一步强化。

通过“学习”这一内容品类,B站推动了自身用户的破圈,让新用户对B站有了进一步的认知。

不过,尽管B站通过学习这一内容品类实现了一次全年龄段的拉新,但放眼未来,这一内容能否为B站的业务破圈加码依旧是一个未知。

一方面,相比直播、游戏类业务,学习品类的内容缺乏相应的付费基础。一方面,受众对于科普类内容的付费意愿较低,且目前来看,B站并未形成消费者愿意为之付费的专业内容体系。

事实上,B站已经开始试水学习品类变现。

据资料显示,去年10月份左右,B站首次推出付费课程,包括《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩:论文求生指南》、《PR剪辑上分攻略》等课程内容。这类课程在10至15期左右,价格在75至107元不等。

根据官方回复显示,“课堂”频道的付费内容是B站原有内容形式的补充,与其他已有内容和产品均不冲突。

但是这一动作引起了不少用户的质疑,有观点犀利评价:“b站这样做简直就是自寻死路,把一个开放自由的学习平台,慢慢转化成一个封闭收费的平台。”

整体来看,这一动作也的确没有给B站的业务破圈带来实质性的帮助。

在早先《晚点》对陈睿的采访中,陈睿提到,B站未来三年核心战略,一是内容生态,二是产业布局。不仅是动漫和电竞,还在做PUGC(专业用户生产内容)、大会员、直播、电商、线下活动。

在B站十一周年的活动中,陈睿再次提到,B站未来有三个使命:构建一个属于用户,让用户感受美好的社区;为创作者搭建一个舞台,让优秀的创作者能够在这个舞台上施展自己的才华。

也许相当长的一段时间内,B站都将站在选择的十字路口。

从一个热闹、大众化的“学习平台”转向真正的付费学习产品变现,中间要克服的困难很多,比如专业度高、体系化的内容。但B站的破圈让所有人看到的是,新型学习方式正在大众群体中崛起。

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