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腾讯投资后,「梯影传媒」再获58同城战略投资

周机智 · 2020-06-23
电梯广告迎来新投资

编辑:汝晴

36氪获悉,梯影传媒今日正式宣布,获得58同城战略投资。这是继2019年10月公司完成由腾讯领投的B轮融资后时隔半年后获得的新一轮融资。

梯影传媒创立于2017年,是一家专注商务楼宇媒体运营的创新型传媒公司。该公司经营电梯投影媒体,以投屏的方式将广告画面展现在电梯轿厢内门的正上方。目前,梯影传媒的业务已落地全球超过60座重点城市,覆盖近10万部商务楼宇电梯,广告主过千家,覆盖众多世界500强及新经济产业独角兽。

36氪曾报道过梯影传媒,并详细介绍了公司的基本业务模式和商业逻辑。梯影传媒的产品是一种新型投屏式广告——通过投影仪和识别感应技术,将广告投映在关闭后的电梯内门上,投影随着电梯门的开合智能开关,且投影设备体积小、不改变电梯原有构造。

近年来,线上流量的放缓、获客成本的太高以及竞争格局的固化,使得互联网各方玩家将注意力转移到线下流量上。根据公开资料显示2018 年京东、阿里获客成本分别为 1503 元和 390 元,同比大增 565.04%和 71.81%。数据显示2019 年中国户外广告数字化占有率已达 42%, 高于全球 40%平均水平, 户外广告数字化升级、获取线下流量是发展趋势。叠加疫情的影响,封闭式管理措施使得传统人工换刊几乎停滞,刺激行业发展户外数字屏全面联网化和远程智能上刊。

梯影传媒的投影设备采用移动互联网实时上刊,媒体最短发布时间以分钟计。同时广告主能通过系统后台实时监测广告投放情况,附带故障预警功能。据介绍,梯影传媒正在积极和线上数据及平台打通,一方面可以实现发布的有效监测,另一方面做满足受众消费需求的精准推送。此外,公司通过声波、数据围栏、NFC、SDK嵌入等技术手段实现和移动端的互动,让受众触达线下广告到手机端收到落地页在零点几秒内完成。梯影2.0版本已经具备了投影触控、AR(增强现实)的功能,并实现移动端与设备的互动。

另外,梯影传媒还在探索基于LBS位置做颗粒度小的区域性投放。公司开发了“梯影在线”小程序自助下单系统,广告主可以选择基于商户周边范围内的电梯,并可以根据楼宇的多维度画像定点、定期投放。

今年开始,梯影推行新的合作方式——“分成模式”,即按照具体上刊的情况据实给物业结算。长久以来,楼宇媒体主和物业公司的合作模式一直是承租模式,即按固定的租金结算。而分成模式让每个楼宇的定价市场化,由实际点击率决定每部电梯最终的收入。该种模式改变了原有的承租模式,让合作方物业也能享受流量红利。

据悉,梯影传媒曾先后获得百度风投、红杉中国、IDG资本、腾讯、深创投、博将资本、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本(CCV)、Ares Management(锐盛投资)、蓝图创投等机构投资。

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