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市值达430亿美金,播客交易促Spotify股价创新高

中国音乐财经 · 2020-06-23
获DC和卡戴珊的播客独家授权后,Spotify股价飙升。

编者按:本文来自微信公众号“音乐财经”(ID:musicbusiness),作者 小鹿角编辑部,36氪经授权发布。

随着Spotify的独家播客内容越来越丰富,其在播客内容领域的参与度也越来越深。

上周,Spotify公布了两条与播客战略相关重磅消息,致使其股价在周四上涨了12.74%,并短暂攀升至229.50美元上方。直至上周五收盘,该公司股价升至231.29美元,市值达430.1亿美元,一周内暴涨25%。今日开盘后,Spotify股价稍有回落至228.52,但随后攀升,截止发稿,总市值超430亿美元。

股价迅速上涨,体现了投资者对Spotify新战略的赞许与期待。

接连收获独家播客,股价飙升

Spotify与华纳兄弟(Warner Bros.)及其子公司DC Entertainment签署了一份为期多年的播客协议。根据协议,华纳兄弟将制作一系列以DC宇宙为中心的原创播客,Spotify负责广告、营销和发行。

Spotify表示,与华纳兄弟的伙伴关系将涉及多个方面。除了根据DC和WB现有的角色和故事内容制作播客外,它们还将一起合作,利用经典漫画人物形象创建新的节目。听众可以期待在Spotify听到整个DC宇宙中诸如神奇女侠、超人和蝙蝠侠等知名超级英雄的新故事。

此外, Spotify还与名人金·卡戴珊达成了一项新的播客协议。作为超级“网红”,卡戴珊的影响力不容小觑。据悉,其本人在准备律师执照考试,并且与Rothschild Ansaldi共同主持制作了一档与刑事司法内容相关的播客。Spotify上周宣布,已获得该节目的独家授权。

Spotify表示,提供超越音乐以外的内容并重视播客制作,是平台未来进一步发展的方向。如今接二连三的交易也表明,Spotify正大刀阔斧地朝着目标前进,获得了许多实质性进展。

自上周宣布两条重磅消息后,这家音乐流媒体公司的股价上涨了12.74%,创下历史新高。在今年三月,全球股市遭疫情重创之时,Spotify的股价曾跌至每股109.18美元。如今,仅在短短三个月左右的时间内,其市值就翻了一倍多。

第二季度Spotify的股价已上涨超过73%,从市场对独家播客协议的热烈反应来看,此轮合作消息公布后,其有望创下有史以来的最佳季度。

大力投资播客的背后推动力

在此之前,Spotify与美国前总统奥巴马及其夫人达成了播客协议,上个月还拿到了知名播客“The Joe Rogan Experience”的独家授权,该节目将于9月1日正式上线。目前,该平台提供了超过5000万首歌曲和音频内容,其中包括超过100万个播客,仅在今年第一季度就发布了78个原创播客。

在目前分散的播客广告市场中成为主导者,是Spotify看中播客领域的原因之一。其次,多样化的音频内容,不仅为平台吸引了更多用户,同时还提高了用户的参与度和忠诚度。

目前,Spotify的播客收听量排名第2位,仅次于Apple Music的播客服务,但由于其仍为用户提供免费/广告支持的音乐服务,所以该平台在音频广告的销售和投放方面拥有成熟经验。

为提升广告的竞争力与有效性,近日Spotify在美国、英国和加拿大的自助广告平台Ad Studio上推出了视频广告作为补充。Spotify认为,播放视频和音频广告比单独播放视频广告能产生更好的品牌效果,结果显示广告召回率提高了1.9倍,品牌知名度提高了2.2倍。

与Spotify在广告业务方面的积极态度不同,尽管竞争对手Apple music拥有庞大的播客听众基础,并且据称正在寻求原创音乐投资机会,但目前为止暂未对出售播客广告表现出任何兴趣。

一方面也许是因为,用户隐私和数据保护对其品牌价值拥有至关重要的影响。另一方面,牺牲品牌价值获取播客广告利润,对一家规模如此之大的公司而言有些因小失大。

从市场占有率来看,Apple Music和Sitcher、Google等许多小型播客服务平台,合计占全部播客收听量的一半以上。

在可预见的未来,最流行的播客节目仍将继续通过多个平台进行分发。但是作为一个拥有稳定广告收入的平台,Spotify对于广告客户和播客内容生产者的吸引力将显著增加,从而推动播客收听份额和播客广告业务规模的增长。

此外,Spotify对于播客内容的投资在一定程度上也吸引了许多新用户,并促使现有用户在该应用程序上停留的时间更长。

由于竞争激烈,音乐内容所需的特许权使用费以及营销费用,对于流媒体平台来说是一笔高昂的成本。播客收听量的强劲增长可帮助Spotify降低音乐用户的流失率,并推动更多免费用户转换为付费用户,同时降低Spotify在付费用户方面的获客成本。

由于这些原因,股票市场对Spotify最近的播客交易也表现出了赞许。Rosenblatt Securities的分析师表示:“我们不仅从这些交易中看到了诱人的获利潜力,而且还可能影响高级订阅服务的定价,甚至在与唱片公司的谈判中起到杠杆作用。”

编译来源:

《How Spotify's Exclusive Podcast Deals Could Pay Off》

《Podcasts by Your Favorite DC Characters Coming to Spotify》

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2020-06-23

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