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30位姐姐的造富神话:7天,市值暴涨156亿

投资界 · 2020-06-22
兴风作浪的姑奶奶们。

编者按:本文来自微信公众号“投资界”(ID:pedaily2012),作者 谢文倩,36氪经授权发布。

万万没想到,《乘风破浪的姐姐》成为这个夏天最火爆的综艺选秀节目。

6月19日中午,新一期节目刚刚更新,迅速承包了当天大部分微博热搜——#宁静 我为什么还不哭#、#刘芸晒网友辱骂短信#、#张雨绮 我又不懂事了#

30位30岁以上的实力女星选秀组女团,这档节目令人耳目一新:宁静、张雨绮、伊能静、钟丽缇、黄圣依、万茜.....30位性格各异的成名女明星同台,化学反应惊人。尤其是在微博热搜停更一周、毫无宣发的情况下上线,走红堪称魔幻。

30位女星背后的商业版图同样令人惊讶。据投资界统计,节目中超过10位选手有开公司或投资,其中黄圣依、张萌、宁静、张雨绮等都是娱乐圈广为人知的老板或老板娘。当然,背后的资本盛宴同样令人咋舌,自节目开播后,制作方芒果超媒股价一路水涨船高,短短一周市值暴增了156亿元。

6月最火爆的综艺节目,30位姐姐选秀,赞助收入高达5.5亿元

姐姐们一来,妹妹们只能靠边站。

上周五,一档另类的选秀综艺《乘风破浪的姐姐》突然上线芒果TV。不同于以往“白幼瘦”满屏的女团选秀,这档节目集结了宁静、万茜、张雨绮、伊能静等30位30岁以上的“姐姐辈”女艺人,通过训练和考核,最终选出5位成员“破龄成团”。

好看的妹妹千篇一律,有趣的姐姐万里挑一。30位姐姐既有背景也有地位,没有一个是“省油的灯”。宁静在被要求自我介绍时发问,“还要介绍我是谁?那我这几十年白干了。”郑希怡则对评审开炮,“一把年纪了还要被一些不知道是什么的人,去评审我自己。”黄圣依饿了就直接喊话节目组送牛奶。

不难发现,节目总在有意无意的输出越来越多的矛盾和反差,而观众也很吃这一套。微博话题下,不乏有网友兴奋地表示,“果然还是姐姐更戳我,又A又飒,拽的不要不要的。”

于是在女明星、30岁+、选秀、冲突……各种抓人眼球的因素轮番叠加之下,《乘风破浪的姐姐》迅速蹿红,仅开播当天就拿下1.6亿次的播放量,成为今年夏天最为火爆的综艺选秀。

昨日刚更新的一期也已突破6亿播放量。截至6月20日上午10时,微博#乘风破浪的姐姐#阅读量已经突破112.3亿,超过522万用户参与了讨论,号召力之强大可见一斑。

背后一大批广告主砸下真金白银。据投资界不完全统计,目前节目的品牌广告赞助多达13家,包括梵蜜琳、金典、唯品会、佳贝艾特、ViVO、瓜瓜龙英语、奥利奥等,数量上甚至压了《青春有你2》和《创造营2020》一头。

这档节目到底有多赚?据开源证券研报显示,乐观预计,《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元。

揭秘姐姐们的商业版图

节目之外,姐姐们的商业版图令人咋舌。

早在节目开播之初,作为常驻嘉宾之一的张萌就因清奇的参赛目的受到关注。别人都是冲着成团去的,只有她醉翁之意不在酒,“我不是做制片人嘛,当时就觉得我同时可以认识二十九个姐姐,那以后我找演员什么的,不是很方便吗?” 

这源于张萌耀客传媒公司老板娘的身份。上海耀客传媒是一家综合文化娱乐企业,业务涉及影视剧创作、制作、演出经纪等多方领域,成立8年间,耀客还陆续拿到了云锋基金、腾讯投资、国中创投的投资。

除了张萌,黄圣依身家同样不菲。众所周知,黄圣依的老公杨子是巨力集团的股东之一,产业覆盖新能源、影视、地产、金融等多个板块,财力雄厚。

坊间传闻,杨子每年都会拿两个亿给她做影视事业,“赚了赔了都没有关系,只要开心就好”。对此,黄圣依并未明确表态,只是在一次采访中委婉地表示,“也不是赚了赔了都没关系,还是要看投资回报率的。”

这些年,黄圣依本人也对外投资了5家企业。其中,她持股10%的巨力影视传媒和持股49%的上海四海天地文化都是杨子名下的公司。

搞事业,姐姐们都是认真的。据投资界统计,节目中超过10位选手有开公司或投资,其中宁静、王丽坤、沈梦辰均有投资的公司。天眼查显示,宁静拥有两家公司,旗下厦门国电龙源电力发展有限公司注册资本5000万人民币,宁静占股28%,而另一家公司厦门世玺鑫源投资有限公司则是其全资子公司,另一女星沈梦辰同样拥有两家公司。

相比之下,王丽坤的生意版图更加广泛,手握4家公司。天眼查数据显示,王丽坤拥有新沂毛线帽影视文化工作室、北京稞利咖啡有限公司、北京梦想联盟科贸有限公司、北京丽行乾坤文化传媒有限公司四家公司。业务范围除了所在的传媒行业,还涉及技术开发、餐饮等。

此外,万茜、蓝盈莹、金晨、张雨绮和张含韵等女星都开设了个人工作室,自己当老板。

而在首期节目中以评委身份引发争议的杜华,更是一位事业女强人。2015年,她所执掌的乐华娱乐顺利登陆了新三板,杜华的身家大涨;不过在2018年,乐华娱乐悄悄终止挂牌。后来,她一度谋求借壳搭A股的车,失败后又试图独立IPO。

一档综艺节目的造富神话:7天,上市公司市值暴涨156亿

一起乘风破浪的,还有上市公司的股价。

综艺的火爆,都反映在公司股价的涨势里。6月12日,节目上线当天,芒果超媒股价创出新高,盘中触及涨停,单日涨幅高达6.82%,市值首次突破1000亿元大关。截至6月19日收盘,芒果超媒市值已经接近1160亿人民币,相较于6月12日收盘市值1003亿,7天暴涨了156亿元。

“该节目是有史以来首个为30岁以上的女艺人提供舞台,为全民打造逆龄音乐女团的节目,具有创新力和独创性。”国信证券在一份研报中分析,“爆款综艺在贡献显著业绩的同时,持续验证公司内容打造与运营的显著优势,预计该综艺将给公司广告、会员贡献较大业绩。”

有人看节目买会员,有人看节目买股票。“十二点看了半个小时之后,我就觉得这个节目一定会爆,所以一点一开始立马买入芒果超媒,一点之后迅速拉升七个点。”一位股民分享了自己在《乘风破浪的姐姐》上线当日的炒股经历。

不过股市行情向来变化莫测,爆款综艺纵然带火了上市公司,但又能持续多久呢?事实上,自2020年以来,芒果超媒股价就一直在不断攀升,累计涨幅已超过80%,而这次的爆款则让大家有所意识——原来在优爱腾之外,芒果超媒已然不能小觑。

脱胎于湖南卫视,自制内容一直都是芒果超媒的优势。2018年,芒果超媒整体打包快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家全资子公司,通过借壳快乐购上市。

在目前“优爱腾”普遍亏损的情况下,芒果TV已经靠着自制内容成为唯一盈利的长视频网站。最新财报显示,2020年一季度,芒果超媒实现营收27.27亿元,同比增长9.74%,实现归母净利润4.80亿元,同比增长14.82%,扣非归母净利润4.41亿元,同比增长7.16%。

然而对于平台来说,一档综艺火了并不难,难的是每部都是爆款。眼下,芒果超媒计划乘胜追击。6月19日,节目制作方芒果TV透露,未来还将推出《乘风破浪的姐姐》“兄弟篇”——《披荆斩棘的哥哥》,打造一档“三十位大龄男星”的选秀综艺。

不出意外,你们要pick的哥哥们已经在来的路上了。

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半年的时间真的很长。

2020-06-22

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