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复赛第一天,CBA有多火?

懒熊体育 · 2020-06-21
CBA复赛后的首个比赛日,全华班和空场看起来别具一番滋味。

编者按:本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者:周丰寸,36氪经授权发布。

端午节假期前的最后一个周六,CBA在东莞和青岛两座城市如约而至,5场比赛,5名外援,3个热搜、11个小时比赛时间、京辽焦点战首节100万+的在线观众人数……这是联赛复赛后首个比赛日出的成绩单。

众所周知,CBA复赛后竞赛规则推翻了诸多传统,主客场制改为赛会制,开球加入上午11点、12点的时间段,包括八一在内的11支球队复赛第一阶段采用全华班阵容,还有不可避免的空场比赛。当然,考虑到疫情的因素,CBA能够实现复赛就足以吸引全国球迷的眼球——要知道无论是中超还是NBA,在CBA已经开打之时,都离真正实现复赛还有一段距离。

在正式开打以前,外界对CBA复赛方案的担忧,大多集中在3个方面:1.外援缺阵是否会影响比赛质量?2.空场之下,球迷如何参与到比赛中来?3.联赛关注度能否与复赛前持平?毕竟在联赛25年的发展史上,CBA从未在赛季中出现过如此规模的改制,因此命运不免让人捏一把汗。

不过伴随着开赛前的致敬+默哀的仪式,同曦和广厦的“揭幕战”开场哨响起,复赛正式拉开帷幕,方案的成功与否便开始呈现答案。在首个比赛日,懒熊体育从全华班和空场的实际效果,球迷“云”参与的反响、4个联赛新媒体转播平台的动作,外界对CBA复赛的关注度,以及联赛为保证赞助商权益做出的举措等方向,对这一天的复赛进行全面复盘。

从产品的角度来讲,复赛最大的看点就是全华班和空场。

受到入境政策的影响,多队的外援无法如期归队,加上8名外援在3月前与球队解约,以及莫泰尤纳斯在与上海队合同期满后离队,超过半数的CBA球队需面临外援不整的问题。针对各队外援数量不整的问题,CBA联盟决定复赛期间,对没有外援的球队实行“八一政策”,以此保证相对的公平。

截止到6月20日零点,即便算上吉林男篮6月19日为外援肖恩·希尔完成“压哨”注册,19支球队仅为12名外援,在复赛前进行了第一阶段的人员注册,5名外援出现在今天的比赛中,其中在焦点比赛京辽大战中,辽宁采用了全华班。

采用全华班并非无奈之举,也可以是战略考量,以辽宁男篮为例,球队早在3月29日官宣了OJ·梅奥加盟球队的声明,却没为他在复赛第一阶段注册。根据《辽沈晚报》记者高鹏分析,此举算是最大限度利用相关规则,一方面梅奥竞技水平未知,另一方面辽宁暂时可以享受“八一政策”,至于何时使用梅奥,权由辽宁男篮自行决定。

▲虎扑JRS讨论CBA复赛后的全华班政策。

实际上,广厦男篮很快在揭幕战中,给外界展示了全华班的价值,他们以112-95大胜双外援出战的南京同曦,孙铭徽、胡金秋、赵岩昊3人得分上20+,另一边同曦男篮赛季场均8.7分的李泓澎,也交出了23分的成绩单。在没有外援参与进攻的现实下,广厦男篮的进攻由孙铭徽、李京龙等本土后场打理,全华班确实在疫情的特殊期间,为国内球员提供了以赛代练的机会。

空场带给联盟的难题之一,是为在没有球迷的环境下营造主场优势,CBA公司CEO王大为在6月16日举行的媒体恳谈会上透露,将为“主队”在现场营造主视觉呈现,包括MC将使用主队习惯的背景音乐和加油口号。

从复赛的实际效果来看,体现主场的细节在于:场地粘贴主队的Logo,两侧粘贴中文的主队名称,以及在观众席挂出巨大的球队队徽。值得一提的是,CBA还在观众席摆上了各式各样的元素,除了队徽,还有球迷和赞助商寄送的应援毛绒玩具和标志物,以及LPL在内的其他职业联赛,为声援CBA寄送的球衣,这些举措用于烘托气氛。

与此同时,CBA针对球迷无法到场,也推出了相应的对策,联赛在两片球场中央配备一扇LED大屏,在咪咕视频观看比赛的球迷,通过点击直播页面的“云观众连线”,球迷的身影可以借此出现在现场大屏幕上。在CBA之前,6月18日复赛的英超,同样推出了类似的功能,以此增强球迷交互体验。

不止是咪咕视频的“云观众”,复赛后的央视体育、腾讯体育和优酷体育,同样有备而来。

根据央视体育发布的直播安排,从6月20日至6月28日期间,将对复赛后的所有CBA场次,分别在CCTV5、CCTV5+以及央视体育客户端进行视频直播,并且央视体育推出的“画中画”功能,契合球迷需要两场同时观看的需求。

▲央视体育的“画中画”功能。

腾讯体育在早晨10点开始揭幕战直播,以演播室的两位解说与前线记者连线的方式,进行比赛前瞻,根据腾讯体育数据,比赛开始前直播间涌入了28.3万人在线观看。咪咕视频从10点半起切入比赛信号源,央视体育和优酷则在开赛前进入比赛画面。另外,晚间的京辽大战,腾讯体育从6点起就开始了赛事前瞻。

在CBA揭幕战进行到第二节后半段,腾讯体育的在线观看人数超过100万人次,而根据央视体育客户端的数据,在线人数也达到了17万人,晚上京辽的大战,首节腾讯体育的在线人数便突破了百万大关。

优酷体育则在CBA的直播页面上线了“球鞋”页面,“球鞋”与比赛无关,此举更像是借助比赛推送优酷新做的球鞋平台。值得一提的是,腾讯体育也在比赛直播中,对旗下的球鞋电商Hobby House进行了口播宣发。

从4个平台的网络直播进入CBA比赛,所需要等待的广告时长各不相同,央视体育没有广告,在没有购买会员的前提下,腾讯体育需要等待90秒,优酷体育等待60秒,咪咕视频则是45秒。

在平台们全程直播复赛的背景下,各自的体验感各有千秋,央视体育直播画面更为简洁,比赛之外没有其他环节,腾讯体育最为完整,比赛包装涉及赛前、赛中、赛后,咪咕视频和优酷体育准备了3路解说,咪咕视频推出的是VR和原声,优酷是专场和女主播。

▲正在为场地消毒的医务人员和观众席的“球衣墙”。

联赛热度则是赞助商衡量联赛商业价值的考量标准之一,作为CBA2.0时代的元年,CBA之前的关注度甚高,#CBA真香#、#CBA敢梦敢当# 、#CBA全明星周末#等话题在微博收获数亿阅读数。

回到今日复赛,除了在4大转播平台收获百万的关注人数,#独臂篮球少年CBA复赛为易建联跳球#,#周鹏复出#,#CBA复赛#登上当日微博热搜,后者获得了6598万的阅读数。

与此同时,赞助商如何参与到复赛中是另一个看点,在复赛首日,CBA官方战略合作伙伴李宁,在参赛球队的球衣上推出了口罩形状的定制版“必胜”胸章,一位售卖CBA球衣的淘宝店铺向懒熊体育表示,“必胜”的胸章很快会市售。另一方面,为了保证赞助商权益,王大为此前还在媒体恳谈会上透露,会在某些场次推出“赞助商专场”。

从早11点节目到开赛,到京辽大战晚10点终场哨响,复赛后的CBA一天覆盖了11个小时的比赛时间,对于球迷,如此“高强度”的比赛节奏,显然可以将休息日装饰成球迷的节日,但是在工作日,上班时间的收视率势必会影响,具体效果如何还需观察。无论如何,这都是复赛和赛程改制需要承担的风险和代价,就像全华班和空场或许不是万全之策,也算给球迷提供了新的体验。

CBA的复赛,如果按照100分满分制打分,你觉得值得打上几分?

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