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灾难性的一天即将到来?iOS免费榜TOP200还有近40%都没版号

手游那点事 · 2020-06-19
TOP200中,有76款“无版号”或“套版号”。

编者按:本文来自微信公众号“手游那点事”(ID:sykong_com),作者:欣欣、Ben,36氪经授权发布。

“根据中国法律,游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁发的批准文号。因此,请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。”

这是苹果给国内游戏产品下的最后通牒,6月30日前需要提交版号。

而如今距离630已经只剩不到两周的时间,国内的游戏厂商都紧张了起来,有开发者向手游那点事表示:“虽然不确定苹果是不是真的会处置,但目前不少团队都已经先提前把马甲包和套版号的游戏自行下架,避一避风头。”

那么现阶段App Store上无版号游戏的情况是怎样的?到底严不严重?630又会给行业带来一场多大的地震?手游那点事对这个生态的现状做了一些排查。

一、游戏免费榜TOP200中,有76款“无版号”或“套版号”

尽管大多数从业者知道iOS上存在着不少无版号的游戏,但对这当中的严重程度却不太清楚,手游那点事对头部领域进行了统计。在昨天的游戏免费榜TOP200中,无版号的游戏达到了76款,占比高达38%,而且从绝对头部的位置来看,TOP5—TOP11均无版号。

免费榜代表着吸量程度,不少无版号的游戏已经在iOS上获得可观的流量。而且据手游那点事排查,这76款无版号游戏大多数都不是纯靠广告创收,而是已经开了内购的。无证上路的情况不在少数。

除此之外,这些有版号的游戏,大多数也都是在2018年底版号重启审批之前就已经顺利拿到版号了,2018年之后拿到版号的游戏只有32款,在TOP200榜单中仅占比16%。新获版号难度越来越大。

与此同时,当手游那点事越往后翻榜单,就发现有版号的游戏就越发少见。头部TOP200都尚且有近40%没有版号,可想而知中尾部的情况必然不容乐观。

而根据七麦的数据,App Store中国区2018年一共上架了68115款游戏(未排除年内下架后二次上架的游戏,下同),2019年一共上架41345款,如果我们按照40%的比例来算的话,2019年上架的新游戏中可能有16500款游戏都是没有版号的。

当然,在畅销榜的前列你不太可能看得到无版号游戏,因为往往无版号游戏都搭配着马甲包和切支付一起做,在明面上它们不会有任何收入排名,但却在暗地里不断吸金。据笔者了解,某款无版号的游戏,在iOS上的月流水已经过亿了。

二、2020年至今下发了583个版号,行业的马太效应真正到来

过去,App Store被戏称为无版号游戏的避风港,无版号、马甲包、切支付,多种灰色打法搭配,并从中挤出利润,这种情形你也就只能在iOS上才看得到。

但如今,苹果出手通过版号审核切断了这条路。毕竟也为了夺回它那原本该得的30%收入。

从苹果的政策来看,审查版号的对象是两大类,一类是付费游戏,一类是有内购的游戏(不管是国内的游戏,还是海外的游戏)。

马甲包受到的冲击最大:因为一个版号只能对应一款游戏,只要核实版号信息,就能彻底消除马甲包的情况。

套版号也不可行:因为苹果明确规定,提交的版号信息要与游戏信息相一致。

切支付也要被清除:过去马甲包切支付往往是利用个人开发者账号,一个账号下只有一两款游戏,一经发现,弃号而逃,丝毫不影响公司旗下其他游戏的运作。但如今要跟版号上的运营主体相对应,牵连和影响就大很多。

无版号寸步难行的日子即将到来,但能拿到入场券的游戏却已经越来越少了。根据手游那点事统计,2019年全年,一共审核下发了1570个版号,其中移动游戏是1462个,含1323个国产版号,和139个进口版号。这一千多个版号由684家厂商获得。

到了2020年,上半年至今一共审核下发了583个版号,其中移动游戏是535个。数量上大概是2019年的三分之一。

而这也就意味着,能在市面上上线并且开启内购的新游戏,一年大概也就1000款左右。再具体到厂商上,数量则更少了。

至此,游戏行业中,从游戏内容审批、到上架安卓和iOS渠道、到开通内购、甚至是之后的买量,都需要版号的一纸证明。而“版号”,也似乎成为了游戏行业一种新的核心竞争力。

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