最前线|腾讯拟入股爱奇艺,成为最大股东

王莹2020-06-16
如果消息为真,那么这又是一个值得记入历史的商业事件。

商业世界,没有什么是不可能的。

6月16日,据路透援引知情人士消息称,腾讯已经与拥有爱奇艺56.2%股权的百度接洽,拟购买爱奇艺的股份,目前购买股份规模尚不清楚,但腾讯的目标是成为爱奇艺的最大股东。不过,知情人士也表示,该计划仍处于早期阶段,随时可能更改。

36氪就此求证爱奇艺和腾讯,双方均表示,不予置评。

路透的报道中提及,“结盟将提高他们在制作和购买内容时的议价能力,并降低营销成本。”

视频网站的内容成本高企早就不是什么新鲜事了。根据爱奇艺财报显示,2019年的全年内容成本为222亿元。而其老对手腾讯视频在2019年时也表示,在投入的分配上,内容预算还将维持在200亿以上。高额的成本开支也让视频网站长期在亏损的泥潭中挣扎。

在36氪此前的报道中提及,在优爱腾三家视频网站中,爱奇艺显得“形单影只”,相比优酷背靠阿里、腾讯视频背靠腾讯,爱奇艺虽有百度,但也一直处于单打独斗的状态。在此之前,爱奇艺也曾两次发债为内容投入输血,共计17亿美元。

内容成本过高,这里面既有明星薪酬高企的原因,但更重要的是,视频网站之间的激烈竞争也使得IP剧综的购买价格水涨船高。从目前来看,按传统的视频网站格局划分,目前腾讯视频和爱奇艺的敌人有优酷、芒果tv。不过,在视频网站的竞争中,显然优酷已经掉队。但如果将视野放大,会发现B站、抖音、快手西瓜视频等内容平台都是视频网站的对手,他们也在不遗余力地采购剧综、电影版权,这也将增加视频网站的成本压力。

而结盟,意味着视频网站两巨头将站在同一梯队,他们的竞争成本将大大减少。

资本市场对于这次结盟的看好已经表现在股价上了,截至发稿,爱奇艺盘前股价上涨34.99%,报25.85美元。

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