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净利润10年来最低,91岁的周大福日子也不好过了

36氪的朋友们 · 2020-06-16
疫情影响下,即便是91岁的周大福也无法幸免,经营承压。

编者按:本文来自微信公众号“每经影视”(ID:meijingyingshi),作者 每经记者,36氪经授权发布。

6月11日,珠宝行业的巨头周大福(1929.HK)发布了2020财政年度全年业绩报告(以下简称财报),截至今年3月31日,公司营业额同比下降14.9%至567.51亿港元,净利润同比大跌36.6%至29.01亿港元。

财报指出,公司营业额下跌主要是由于第四季度受疫情、国际金价飙升等因素的影响,压抑了黄金产品的零售需求,以及香港地区的表现疲弱。

图片来源:财报截图

疫情影响下,即便是91岁的周大福也无法幸免,经营承压。记者注意到,29.01亿港元的净利润,是周大福自2011年上市以来,年度业绩最差的一次。与此同时,整个珠宝行业竞争加剧,Tiffany、Cartier等国际珠宝品牌均加大了对中国市场的布局,双重压力下,周大福如何破局?

截至6月15日收盘,周大福的股价下跌4.4%,以6.73港元/股报收,市值673亿港元。

周大福净利润大跌36.6%至29亿港元

说到周大福,想必大家都不会陌生。《2019奢侈品全球力量报告》显示,周大福是中国唯一一家冲进TOP10的企业,与LVMH集团、雅诗兰黛集团、历峰集团、开云集团等一起备受关注。

图片来源:《2019奢侈品全球力量报告》

不过,疫情重击下,周大福未能避免业绩下滑。财报显示,在2020财政年度內(2019年4月1日~ 2020年3月31日),公司营业额567.51亿港元,比上年同期减少14.9%;净利润29.01亿港元,比上年同期减少36.6%。

记者统计发现,周大福上市后,净利润普遍在30亿港元以上,而在2019/2020财年净利润仅为29.01亿港元,是公司十年来最低的一次。

数据来源:东方财富Choice数据 图片来源:每经记者制图

周大福管理层在电话会议上表示,新冠疫情让公司业绩雪上加霜。一方面,公司2019/2020财年第四季度,对全年销售额的贡献仅为20.1%,远低于往年;另一方面,国际黄金平均价格比上个财年上涨了15.9%。

普华永道(PwC)发布的《2020年全球矿业报告》亦指出,黄金近几年表现突出,虽然金价不断攀升至今,但普华永道认为金价不会再继续上行。数据显示,在2020年前四个月内,黄金交易活动比去年同期少了33%。

黄金交易量及价格趋势 图片来源:普华永道

这对以黄金首饰起家的周大福,产生了较大影响。wind显示,在周大福主营业务构成中,黄金的销售占比超40%。财报显示,从产品来看,在2020财政年全年,周大福的黄金产品营业额同比下滑16.3%,导致黄金产品在总营业额中占比由上一财年的61.1%下降至59.9%。

与此同时,从地区来看,整财年内地市场同店销售额下降15.1%;港澳地区的同店销售额则骤减38.7%。截至2020年3月31日,周大福店铺总数3850家,其中3699家位于内地,103家位于港澳区,48家位于海外其他地区。

加大线上、继续下沉或助周大福破局

“虽然目前市场疲软,从中长期来看,我们对内地珠宝市场仍然保持乐观。”周大福董事会主席郑家纯表示。

门店数量多达3699家的内地市场,早已成为周大福营收来源的贡献大户。在2018~2020财年,内地贡献的营业额占比分别为62.2%、63.7%和71.8%。

图片来源:视觉中国 视觉中国图 杨靖制图

反观香港市场,受新冠疫情、社会事件等因素业绩影响较大,周大福直言香港市场恢复消费信心仍需时间。鉴于香港零售业的低迷,周大福已开启关店策略,表示将关掉约15间租约到期的店铺。

值得一提的是,在发布全年业绩报告的同时,周大福也发布了2020年4月、5月未经审核的经营数据。2020年4月-5月期间,内地同店销售额下降率逐步缩减至15.4%。同期内,集团销售业绩下降22.6%,其中内地销售额贡献率为89.4%。

尽管受疫情影响导致业绩下滑,但珠宝行业人士却依旧看好周大福的发展。珠宝行业资深观察人士朱光宇在接受每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者采访时表示,周大福既具有国际视野,又了解中国市场。“周大福在内地的布局,比其他国际品牌深入得多,面对的客群也更广。”

图片来源:周大福官方微博

此外,周大福在线上营销的表现,也不比其他国际品牌差。周大福4月和5月的数据已经说明,朱光宇说,“内地的同店销售额下降率逐步缩减至15.4%,比上个季度好了很多”。

财报显示,在2020财政年度內,公司线上销售增长3.4%,对集团总销售额贡献比例5.2%,对内地零售贡献比例为14.4%。其实,自2018财年起,周大福便启动了名为“Smart+ 2020”的战略框架。疫情期间,通过“云销售”和直播方式吸引了大量客户的目光。

虽然大众对黄金的喜爱和追捧,一直都有很高的热情,但如今珠宝行业竞争激烈,Tiffany、Cartier等国际珠宝品牌均在疫情刺激下,加速了对中国市场的布局。周大福如何在后疫情时代,捍卫行业龙头地位?“我认为线上是最重要的因素,剩下的就是品牌的继续深入,尤其是对三四线城市。”朱光宇说。

财报显示,目前周大福在内地的销售额中,45.7%来自三线或以下城市。

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2020-06-16

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