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品牌公关2020职场报告:平均年薪22万+,公关总监年薪最高

万能的大叔 · 2020-06-12
如果你希望转行品牌公关,互联网可能是一个门槛相对较低,但同时非常重视品牌公关,你可以从中快速学习和成长的领域。

编者按:本文来自微信公众号“万能的大叔”(ID:wannengdedashu),作者:万能的大叔,36氪经授权发布。

近日,国内精英职业发展平台猎聘联合品牌公关KOL万能的大叔,共同发布《2020品牌公关从业者职场进阶报告》。报告主要基于猎聘平台海量的品牌公关中高端人才样本,分析该领域中高端人才画像、行业分布、流动状况和薪资分布等,旨在为品牌公关领域的相关从业者、求职者及研究人员提供借鉴和参考。

1

品牌公关从业者平均年薪22万+

猎聘大数据显示,2020年一季度品牌公关中高端从业者的平均年薪为22.63万元,在各领域中具有较强的竞争力。

近三年来,品牌公关从业者平均年薪整体呈上升趋势,2020年一季度比2017年一季度高出3.43万元。

分行业来看,近一年来,电子通信行业品牌公关从业者平均年薪最高,为25.22万元;其次是金融行业,为24.85万元;互联网行业品牌公关从业平均年薪排名第三,为23.78万元。排名第四至第八的是制药医疗、能源化工、机械制造、房地产、消费品行业,平均年薪均超过20万元。

【万能的大叔】点评

大叔曾经在电子通信行业做过一段时间,确实看到这个行业对人才的渴求,不惜高薪从传统媒体和其他行业挖人,与猎聘的数据非常一致。金融和互联网排在二三位,也基本符合大叔的判断。对于行业的平均年薪,大叔认为你理性看待就好,因为有行业和职级两个维度,对个体参考性不大。当然,有一点很肯定,想赚大钱,别做公关,也别做媒体。

2

公关总监从业者平均年薪最高

但人才需求较低

人力资源领域的金字塔型人才结构中,普遍认为高层:中层:基层的比例为1:3:6是较为健康的理想状态。

品牌公关从业者的职级分布中,25.64%的从业者为基层的专员助理,60.71%为中层的经理/主管,高层的总监占比在13.65%。可见,更多的品牌公关从业者停留在中层的职级,在进一步的晋升中人才数量较少,这与金字塔人才结构模型中越往上人才分布越少相符。

从不同职级的平均年薪来看,专员助理的平均年薪为14.14万元,经理/主管的平均年薪为21.24万元,总监的平均年薪为34.81万元。

从企业热招品牌公关相关职能来看,2019年6月—2020年5月品牌公关人才需求最多的职能是市场经理/主管,在线职位占比为15.76%;文案/策划在线职位占比位居第二,为12.51%;市场专员/助理占比位居第三,为9.68%;市场总监、市场产品经理/主管、品牌经理/主管、活动策划位居第四至第七,在线职位占比分别为9.44%、8.14%、6.72%、5.50%。

此外,市场企划经理/主管、公关经理/主管、政府事务管理/政府关系、媒介经理/主管等亦具有一定占比。而公关总监则以1.05%的在线职位占比位居第20。

从各职能品牌公关中高端从业者的平均年薪来看,公关总监平均年薪最高,为41.52万元;市场总监排名第二,为34.47万元;广告创意/设计总监、政府事务管理/政府关系排名第三、第四,平均年薪均超过27万元,分别为28.73万元、27.73万元。公关经理/主管、市场产品经理/主管、品牌经理/主管、媒介顾问、市场经理/主管等职能的平均年薪均超过20万元。

【万能的大叔】点评

公关总监的薪酬比市场总监和政府关系总监略高,这是略出乎大叔意料的,但目前企业对公关的需求并不强烈,这是大叔普遍看到的。首先,总监类的职位人才需求本来就相对较少,其次,在公关领域做到一定职级的从业者确实很多面临晋升或者转行的窘境,不少人会转行做微商和保险,据说有的人赚了不少钱。

3

超70%的品牌公关人都在25-35岁

在品牌公关从业者的年龄分布中,25-35岁从业者是该领域的主力军,占比超过70%。

细分来看,25-30岁从业者占比最多,为36.73%;其次是30-35岁从业者,占比为34.99%。此外,35-40岁从业者占比亦较高,为16.80%。

【万能的大叔】点评

既说明这个行业门槛较低,也说明这个行业更需要年轻人。

4

90后品牌公关人中女性占比近六成

研究不同代际的品牌公关从业者可以发现,90后品牌公关从业者中,女性占比达56.95%,可见品牌公关行业是女性择业的一大热门选择。

90后的品牌公关从业者大多数拥有本科学历。80后是品牌公关领域的主力军,从性别上看,在这个阶段,男女比例相对均衡,男性的占比为51.03%,女性的占比为48.97%。

【万能的大叔】点评

女公关经历了一个低谷之后,再次回归正常占比,媒体人中的女性比例也越来越高。

5

80前品牌公关人中男性占比超65%

10.54%有MBA/EMBA学历

在学历方面,相比90后,80后品牌公关从业者拥有硕士和MBA/EMBA学历的占比有所提升。

80年代以前出生的人作为职场上最有资历的一批人,他们入行时间早,精通本职工作,且更有可能担任管理者的职位。从他们的背景中可以发现,这个阶段的品牌公关从业者男性比例大大提升,占比达65.70%。

同时,该年龄段的品牌公关从业者拥有MBA/EMBA学历的占比更高,为10.54%。

从各行业品牌公关从业者性别分布来看,在一些比较传统的行业中,男性品牌公关从业者的占比相对较多,如电子通信、房地产、机械制造、交通贸易、能源化工等。而在互联网、金融、文教传媒、服务外包、消费品、制药医疗等行业,女性品牌公关从业者的占比相对高于男性。

【万能的大叔】点评

在80前出生的品牌公关人中,男性占比不仅高,而且这个年龄段的人在职场中基本已经是总监、高管的职位,当上管理职位就要补课,所以学MBA/EMBA比较多,这也点符合大叔的想法,毕竟品牌和公关的边界线太清晰,如果你需要走向更高的职位甚至是创业,需要了解财务、人力等管理知识。

6

文教传媒行业品牌公关人不到2年就跳槽

各行业品牌公关从业者平均跳槽周期存在差异。

猎聘大数据显示,文教传媒行业品牌公关从业者跳槽最为频繁,平均1.92年跳槽一次;其次为服务外包行业,平均2.04年跳槽一次;互联网行业以平均2.11年跳槽一次的频率排名第三。而能源化工、机械制造行业的品牌公关从业者相对最为稳定,分别2.79年、2.68年跳槽一次。

【万能的大叔】点评

文教传媒行业的全称是“文化、教育、传媒、广告”,尤其是传媒和广告,确实跳槽非常频繁,大叔建议,选择跳槽不能只看薪酬,还要看平台的资源以及自己的职业发展规划,但从市场整体情况来看,工作2—3年跳槽一次,是一个非常普遍的现象,也得益于猎聘等招聘平台带来的更多机会吧。

7

跳槽到互联网涨薪幅度超30%

从近两年来品牌公关从业者跳槽去向的行业分布来看,文教传媒行业对品牌公关从业者的吸引力最大,占比为26.61%,跳槽后的薪资涨幅为24.69%;互联网行业对品牌公关从业者的吸引力位居第二,占比为21.96%,跳槽后的薪资涨幅为30.81%;消费品行业的吸引力位居第三,占比为12.44%,跳槽后的薪资涨幅为25.56%。

从近两年来品牌公关从业者来源的行业分布来看,排名前三的亦是文教传媒、互联网和消费品三大行业。猎聘大数据显示,从这三个行业进入成为品牌公关后的薪资涨幅分别为27.30%、26.63%、26.44%。

【万能的大叔】点评

互联网行业愿意给高薪,大叔前面已经说过了,跳槽的薪酬涨幅超过30%,也基本符合大叔的预期。文教传媒行业的吸引力大,大叔认为主要还是来自于低门槛,不过无论选择去任何公司都需要思考自己的“不可替代性”。

8

大厂科技企业成投递简历首选

从2019年6月—2020年5月,品牌公关从业者投递简历最多的TOP10公司来看,绝大多数为科技创新型的大型企业,其中包括京东、阿里巴巴、美团、网易、今日头条、小米、腾讯、滴滴、万科、伊利。

这些企业是优质赛道的龙头企业,释放了大量就业机会,并且可以为品牌公关从业者提供更好的职业发展路径。

【万能的大叔】点评

这个特点在【大叔内推】也尤为体现,当【大叔内推】发布腾讯、抖音等热门科技大厂的职位时,无论是文章阅读量,还是简历投递的数量,都远超其他公司,这也说明,在疫情之下,大家更希望寻找一份稳定的大厂工作,也更愿意去有稳定创新能力和比较充裕费用的大厂。

9

品牌公关从业者在互联网行业最集中

从品牌公关从业者在各行业的分布情况来看,2019年6月—2020年5月,互联网行业品牌公关从业者以21.25%的占比在各大行业中排名第一;文教传媒、消费品行业占比均超过15%,分别为19.30%、15.67%;房地产、制药医疗、机械制造排名第四至第六,占比分别为8.96%、6.60%、6.30%;此外,服务外包、电子通信、金融也有较多占比,分别为5.54%、4.99%、4.89%。

【万能的大叔】点评

符合现状,行业属性决定吧,互联网对品牌公关的需求更大。

10

疫情后期望薪资与实际薪资的差幅有所下降

近年来,企业对品牌公关人才的需求呈持续增长趋势,2020年1-4月,即使疫情对就业市场造成较大影响,同比2019年同期品牌公关人才需求依然增长了26.06%。

疫情期间,品牌公关从业者期望薪资与实际薪资的差幅,2020年略低于2019年同期。

2020年1-4月,从业者平均年薪为22.23万元,期望平均年薪为26.21万元,后者和前者的差幅为18%;2019年同期,从业者平均年薪为21.33万元,期望平均年薪为25.92万元,后者和前者的差幅为22%。

【万能的大叔】点评

这是大叔特别与猎聘团队沟通,希望能够看看短短3个月的变化,虽然从大盘来看,整体没有那么明显,但还是从“期望薪酬”看到一些端倪。

11

互联网行业对品牌公关人才需求量最大

从近一年来各行业对品牌公关人才的需求分布来看,互联网行业占比最高,为28.60%;消费品行业位居第二,占比为13.41%;文教传媒、房地产行业位居第三、第四,占比均超过10%,分别为12.46%、11.25%。服务外包、制药医疗、金融、机械制造、电子通信、能源化工、交通贸易行业品牌公关职位占比在1.59%—7.77%之间。

【万能的大叔】点评

上文也提到了,如果你希望转行品牌公关,互联网可能是一个门槛相对较低,但同时非常重视品牌公关,你可以从中快速学习和成长的领域。

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万能的大叔特邀作者

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