最前线|喜马拉雅加速商业化,对播客接私单说“不”

王莹2020-06-10
音频平台正在加速商业化。

6月10日,津津乐道播客发消息称,近日其在喜马拉雅站内收到了《喜马拉雅主播/媒体自接广告合作政策(2020年)》的文件消息。文件规定,主播/媒体自接广告主,报备且符合原则后即可合作。需在蜜声平台完成执行流程,可确保节目审核不下架。

对此,喜马拉雅回应36氪称,“为更好地赋能主播、助力主播加速商业价值变现,喜马拉雅近日发布《喜马拉雅主播/自媒体接广告合作政策》,该政策为试运行版。后续喜马拉雅还将与主播深入沟通,对政策进行优化升级。喜马拉雅将和主播们一起,持续探索更规范化的音频广告运营模式。”

在此之前,喜马拉雅主播更多的是私下接广告,如软植入、口播。虽然此前喜马拉雅也上线过支持播客自主推广的工具“声播”,支持客户自主投放/播客自主接单的工具“蜜声”。

喜马拉雅如今在走的路,微博快手、抖音都走过。今年3月,快手发布通知称,将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容,即未通过快手快接单官方平台,私下收取报酬并在快手发布的商业推广内容。而在更早之前,抖音也上线了星图平台。

本质上,内容平台的核心主旨还是在于促进官方广告接单平台的营收,意欲规范平台内容,与此同时,将部分流失在外的钱揣回自己的口袋之中。

不过,喜马拉雅此次的规定也引起了不少播客的“抵制”,津津乐道播客就是其中之一。根据其发文称,其主要不满的点在于“报备”,这个报备意味着要向平台上传内容创作的客户资料、广告报价等信息,而这部分内容又是敏感的。他提到,“由于政策中并未提及如何界定广告信息,很可能会造成‘口袋条款’的情形,成为平台擅自下架、干预内容创作的理由,进一步妨碍作者在内容多样化方面的尝试。

同时,津津乐道播客表示,为避免法律风险,已决定无限期暂停在喜马拉雅FM平台的节目更新,直至喜马拉雅撤回该政策并给出可被接受的解决方案。

对比快手抖音等接单平台,快手的快接单推出半年多了,使用率却不高。有MCN告诉36氪,如果红人通过快接单接广告,平台要抽成45%。反过头来看喜马拉雅,目前其政策尚未提出抽成,主播/媒体收益100%合作,不过表示平台要负责记录。

但记录的界限在哪?成为了内容平台与播客们争议的矛盾点。

长跑近十年后,音频平台如今仍面临着版权价格高企、变现难的困境,在近十年的发展中,国内音频市场目前只跑出一个上市公司——荔枝,且其商业模式主要以语音直播为主。

包含知识付费、有声书在内的内容付费与广告、粉丝经济、智能硬件、版权分发等共同构成了喜马拉雅等音频平台现今的营收模型。但其生意并没有想象中好做,且如今音频国内入局者越来越多,不缺流量的腾讯音乐、网易云音乐也都在尝试。

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2020-06-10

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