产品观察丨手表之后再出降噪耳机,抢滩IoT的OPPO成绩如何?

邱晓芬 · 2020-06-10
要想在竞争激烈的 IoT 战场中杀出重围,OPPO 需要制造爆款,499 元的降噪耳机是它的下一步棋。

作者丨邱晓芬

编辑丨苏建勋

OPPO想证明自己并不只是一家手机公司。

从去年12 月,OPPO 创始人陈明永大刀阔斧宣布未来三年在IoT(物联网)、5G等研发技术投入500亿之后,OPPO今年的IoT产品阵列已经初见端倪。今年 3 月,OPPO 就发布了智能手表系列。

友商已经亦步亦趋。华为旗下荣耀,去年年底定下了“1+8+N”涵盖多品类的路子,此前尽管牺牲毛利也硬是推出了一款超低价格爆品智慧屏和小米硬刚;小米更是在IoT领域涉猎广泛,并不缺爆品,现在的策略是扩充毛利更高的大家电,在生态链企业托举下SKU拓展速度迅猛。

OPPO现在的IoT策略是,先从可穿戴产品切入,之后再逐渐渗透枢纽性产品(路由/电视),不过 OPPO并没有做手机厂商们都在做的笔记本电脑/音箱/车机产品。原因是,OPPO在笔记本电脑和智能音箱上并没有太多动作,而智能音箱现在巨头林立,市面上大多数产品基本都在贴钱销售。

OPPO的未来,包括大部分手机公司,有很大一部分筹码都被押在IoT赛道,但这最终也还要落到用户买不买单的问题上。

OPPO耳机:主打降噪,同类价格最低

36氪在上周末拿到了OPPO最新推出的Enco W51无线耳机。和上一代相比,这款耳机最大的卖点是,高性价比的主动降噪耳机。36氪将从设计、交互、续航上简要拆解这款耳机。

三种不同配色的耳机 图片由OPPO提供

1.耳机设计

首先,在设计上,OPPO Enco W51的耳机壳走的是白色简洁风的小壳子style,有点像戒指盒一样的开盖设计。

实际使用后,36氪认为,这个盒子的设计其实可以有改进之处,比如每次打开盒子都需要用上两只手,市面上普遍的上下开合的设计可能会更适合人体手势。

至于耳机本身设计上,OPPO Enco W51和市面主流的耳机柄类似,都是类球状的入耳装置+耳柄。不过 OPPO 多加工了一层幻彩膜片,打开后会有一种光影的渐变感。另外,OPPO的耳机在入耳部分会更扁平,延伸出来的耳柄也更长,整体重量相比AirPods Pro更轻。

OPPO Enco W51实际佩戴和细节 36氪作者拍摄

2.降噪&交互&连接

戴上耳机之后,能明显感觉OPPO Enco W51耳机的主动降噪功能很强,基本很难听到耳机之外世界的低频噪音。OPPO也很贴心给到用户从L到XS尺寸的4对耳帽。

这款耳机最大的卖点是主动降噪功能。主动降噪耳机的原理是,降噪电路通过耳机里面内置的麦克风收集外部的噪音,然后再通过扬声器发送相反的信号,消减掉外界的噪音。

根据 OPPO 的官方介绍,这款耳机的降噪深度达到了35dB。在降噪梯度中,降噪深度每增加6dB,降噪能力可以提升一倍,如41dB降噪深度可以将噪音降至原来的1/112,因此,OPPO Enco W51 的35dB降噪深度,可以将噪音的音量降至1/56。

主动降噪的好处是能够提供沉浸感的体验,尤其是在听音乐的时候,感觉自己就是街上最靓的仔。基本从去年开始,主动降噪功能也成为了无线/头戴式耳机的新卖点,也是抬高溢价的支撑点。

36 氪在办公室试戴了一下,打开降噪模式后,身边同事的交谈声的确变得模糊了,这在午休、或者是想集中精神办公时是个不错的利器。但体验了一阵后发现,主动降噪功能用久了也会明显感觉到耳压升高的压迫感,所以主动降噪的耳机基本都有关闭这一功能的选项。

主动降噪耳机原理 图片来自网络

在交互功能上,Apple Airpods pro是靠按压数量+按压力度来区分指令,OPPO Enco W51则是通过区分左右+敲打数量。

OPPO Enco W51:双击右耳机=切换下一曲/接通挂断电话;双击左耳机=开关降噪功能;三击左右耳机=唤醒手机语音助手

Apple Airpods pro:按耳柄一下=下一首/暂停播放;按两下=下一首;按三下=重播;长按=开关降噪功能

对于像我一样左右不分的用户来说,上手OPPO Enco W51最初可能会比较懵,但用多几次之后产生肌肉记忆也能适应,OPPO的手机上也能支持自定义敲击的指令。

在连接上,OPPO Enco W51用在OPPO手机上有快速连接功能,在距离近的地方手机会有弹出提示,用在非OPPO手机上就打开蓝牙搜索连接。

和Airpods pro相比,OPPO的手机在适配其他品牌手机的交互上可能会做得更好一些,比如36氪尝试在华为手机(华为mate 30)上连接OPPO Enco W51,前述的交互指令都能正常用,而且也能唤起华为自带的语音助手。

3.续航&价格

在充电续航上,OPPO Enco W51在开/关降噪的时候,单次充电能支持连续听歌3.5小时-4小时,比Airpods Pro略逊一筹(同样情况下为4.5小时-5小时)。

另外一个比较令人惊喜的点是,除了正常使用充电线充电,OPPO Enco W51也支持用无线充电器/无线反向充电的手机充电。

除了用数据线充电之外的两种充电方式 36氪作者拍摄

OPPO Enco W51售价499元,而华为(Freebuds系列)、索尼(WF系列)等品牌同类型产品基本在1000元前后,苹果(airpods pro)则飙到了2000元门槛,OPPO这款耳机基本可以说是市面上价格比较低的主动降噪耳机。

总结一下,OPPO Enco W51对标的可能是苹果Airpods pro,在设计、续航上确实也有可以改进的地方,但对于那些钱包紧张却想要享受主动降噪功能的用户来说,OPPO这款耳机也可以列入备选名单。

OPPO IoT需要爆品

随着手机进入存量市场,像OPPO一样布局可穿戴设备的手机厂商不在少数,这也同时助推可穿戴设备赛道进入井喷期。

相对其他的品类,可穿戴设备的制造难度不大,也能够与手机产品有更好地互动,使用高频,再加上本身也足够小巧,没有太大的售后/安装需求,也更容易融入手机厂商们已有的线下渠道。

据IDC数据,2019年全球各大厂商总共交付3.365亿台可穿戴设备,同比激增89%,尤其是苹果,可穿戴设备已经是手机以外的下一个增长点之一,其中苹果的airpods在2019年的出货量占市场份额的50%(6000万),第二三位的三星和小米分得了不到10%的份额。

可穿戴设备切入的是个人健康领域,根据OPPO创始人陈明永的设想,OPPO接下来还会进入家庭、出行和办公四大场景。

今年上半年,OPPO已发布的IoT产品已有5款:OPPO智能手表(OPPO Watch)、手环、两款无线耳机(OPPO Enco W31、W51)、5G移动路由器(CPE T1)。据透露,接下来OPPO还会推出智能电视和AR眼镜。

在耳机这一品类中,如果不是针对发烧友用户的专业级产品,其实产品的天花板不高,或者说,普通的用户很难对各项指标有直接/客观可衡量的感知,所以围绕品牌的竞争也会放大。

OPPO确实也很懂怎么在海量同质化的产品中寻找到自己的营销点。OPPO在成立之初有着做MP3产品的积淀,所以目前更新速度最快的IoT产品也是耳机,而且找到了性价比主动降噪耳机这个卖点。

OPPO要想打响在IoT上的名声,尤其需要爆品。目前OPPO Enco W51也预售不久,后续的销量,能否成为OPPO的爆品,也还需要更长的时间去验证。

除了爆品策略,此前,OPPO副总裁、中国区总裁刘波在接受36氪等媒体采访时候表示,接下来会在三四线城市中增设体验店,并且加速进入一线城市的shopping mall。线下渠道的拓展、升级,也需要填入更多SKU。随着IoT产品的增加,也能够构建一个更完整的体系,这也是品牌的护城河之一。

只能说,OPPO在IoT上道阻且长,迈出了真无线耳机和智能穿戴的两步布局之后,还需要大步快跑。

(我是36氪作者邱晓芬,如果你也关注手机公司、IoT,交流/爆料欢迎加微信:13750430427,备注公司+职位)

延伸阅读:

《产品观察 | OPPO出了款智能手表,有点美,也有点鸡肋》

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