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最前线 | “现金牛”业务不能放,QQ音乐正式上线视频直播App

陈大志 · 2020-06-09
主打音乐人直播。

36氪获悉,腾讯音乐(TME.US)旗下最新音乐视频直播软件“Fan直播”已于6月8日正式登陆苹果和安卓应用商店。据官方介绍,“Fan直播”由QQ音乐团队推出,将为资深乐迷打造线上LiveHouse,为粉丝群体带来偶像养成体验。

与此同时,QQ音乐也在同一天进行了版本更新,增加了直播功能。36氪体验后发现,刚上线的Fan直播得到了QQ音乐的引流,平台上的直播间在QQ音乐的“直播”-“看见”功能模块下可以看到。

左边为Fan 直播首页;右边为QQ音乐直播页

Fan直播平台上的主播类型主要覆盖好声音、颜值、才艺、音乐人等几类主播招募门槛现阶段比较高,想加入的主播必须和平台上的公会签约,并保证独家合作。分成比例方面,36氪此前获得的QQ音乐直播公会招募文件显示,平台给到公会及主播的分成比例为40%-57%

音乐人直播是Fan直播主打的方向。为了吸引音乐人入驻,Fan直播还推出了“遇见音乐人计划”,并给出三类权益,分别是腾讯音乐资源曝光,专属现金保底与直播分成的双激励政策,以及音乐人培养计划。作为新兴直播平台,Fan直播背靠QQ音乐的流量,同时也有腾讯音乐的版权库和音乐人资源做基础,起步相对来说比较容易。

QQ音乐的直播新动作此前备受外界关注。一方面,直播所在的社交娱乐业务是腾讯音乐的营收支柱,且利润率贡献高,公司为了继续盈利不容有失;另一方面,这一业务如今面临疫情短期影响和直播行业竞争加剧的长期风险。市场期待腾讯音乐作出积极改变。此番QQ音乐直播的推出,将可能改善公司社交娱乐业务的收入前景。

图源腾讯音乐财报,36氪制图

腾讯音乐在直播领域还有其他动作。除了上线QQ音乐直播,在一季度业绩会上,腾讯音乐管理层提到,今年还会继续将直播内容扩展到游戏和二次元领域,或者配对交友。这些举措将可能在2021年下半年为集团创造收入。

不过在拿到实实在在的收入之前,还需要腾讯音乐先进行不小的投入,比如前述的音乐人补贴和公会分成补贴计划,这或将影响公司今年的毛利率表现。

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