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先解决明星的“数据黑洞”,「FUNJI」还想要你追星的力量被“看见”

静婷 · 2020-06-10
商人利己,粉丝利他。

数据是决策大部分商业行为的基础,明星也不例外。

明星是娱乐传播内容的核心议题,无论是影视剧、综艺的内容制作,还是品牌方寻找代言人,都需要对明星的专业能力、热度、人设标签、商业价值等多个维度进行评估。而当下存在的问题是,目前各大文娱数据平台多是以项目(综艺和剧)为核心产出数据报告,真正以“明星”为核心的、有公信力的公开数据平台却寥寥无几。

36氪最近接触的APP「FUNJI」就想解决这个“明星数据黑洞”的问题。FUNJI团队告诉36氪,由于缺乏艺人数据平台,所以很多娱乐产业、营销行业从业者在围绕明星艺人做众多决策时,判断依然主要靠直觉。因此,FUNJI想做一家“圈内人都在看的艺人数据APP”,通过媒体内容和数据产品,为艺人经纪、影视综制作方、品牌商等提供数据化沟通与决策服务。

FUNJI APP

FUNJI 提供的是一份综合数据榜单,目前数据库已经收录了超过三万位国内艺人数据。在APP FUNJI 内,可以看到部分艺人的热度数据和舆情表现,包括十多个围绕艺人热度的主数据维度和100+细分维度的艺人关键指标,并以数据雷达图呈现,综合反映艺人在全网中的热度表现。

这份数据的重要性在于:对于经纪人和品牌商务来说,艺人数据可以直接评估近期宣传效果,并追溯历史变化,能更好、更方便地对艺人做了解洞察。而对于出品方来说,观众在社交媒体上的反馈会成为项目组继续内容创作的重要方向,此时数据就可以串联全社交平台的观众反馈,基于事实帮助出品方制定人设与CP组合,进行选角,合理规避风险。

谢一冰告诉36氪,综艺节目更需要数据服务,目前各大平台的S级项目多是真人秀形式,往往不会一次性完成录制。快速以数据舆情去调整宣传策略,顺势而为,将会是未来综艺宣传营销的新模式。截止目前,FUNJI已经为泰洋川禾、嘉行传媒、壹心娱乐、天浩盛世等多家经纪公司旗下艺人提供数据服务;并为青春有你2等项目组提供数据营销方案。

白皮书

以青春有你2的合作为例,FUNJI作为《青春有你2》的训练生成长数据观察平台,为节目所有参赛训练生定制了成长数据观察页面(训练生数据也同步接入在爱奇艺APP内的泡泡社区)。在数据之外,FUNJI会通过自己的媒体矩阵每天定时发布多项数据总结,使选手的人气指标透明清晰的呈现在大众视野。 

同时,每期节目后都会进行节目弹幕和社区讨论舆情复盘,观众在讨论什么,对每个训练生的印象,节目里的表现都即时直观的呈现,并且有数据存量。对于观众争议较多的剧本和策划,节目组可以依据数据舆情快速调整策略和宣传方向,影响更多节目受众。 

而在未来,FUNJI想要将在B端的影响力,延伸到粉丝群体。

FUNJI团队认为,“养成系追星正在成为新一代的追星方式”。无论是代言推广还是歌曲杂志周边,粉丝购买和行动参与都是重要的组成部分。在更开放的网络环境下,造星的成本降低,既定容量下竞争越来越激烈,粉丝们肩上的责任也越来越重。品牌合作从纯投放到kpi回报制过渡。对于流量艺人来说,粉丝就是一切。 

“但不相称的是粉丝的行为还停留在利他阶段,很少被回报。”粉丝有着一种纯粹的“利他“情感,他们对艺人的成长负有责任感,能够“为爱发电”完成极复杂的自组织和任务,社群鼓励正能量和分享,抵制自利,这与传统商业中的“理性人假设”是非常不同的。然而,当前的行业对粉丝还不够公平,粉丝的情感和贡献常常被视为理所应当甚至可被利用的免费工具。在一个良性发展的生态中,粉丝行为理应被记录,被看到,被奖励。

所以未来FUNJI想要记录粉丝圈层的行为。比如疫情最严重时,很多以偶像的名义做公益的粉丝行为流行了起来,有数百家粉丝组织自发为一线抗疫人员及时送去防护物资和捐款。FUNJI就通过一周时间策划开发了“粉丝团抗疫公益记录”活动,一个月内为300多位艺人的700多家粉丝团记录了近3000件公益行为。 

真正去理解粉丝,将粉丝的利益落实,完成品牌、粉丝、艺人三方之间的需求匹配,发挥出最大效应,是FUNJI的愿景。未来,FUNJI也将为粉丝记录更多其为自己爱豆贡献力量的行为。“虽然追星是一件具有自我感动仪式感的行为,但是我们还是希望那些付出更多纯粹爱意的粉丝能够被自己的偶像看到”。

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头图来自爱奇艺青春有你官博。

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