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直播成广州文化产业新力量

36氪广东的朋友们 · 2020-06-05
2020年6月6日至8日,广州将举办“广货带天下,广带天下货”首届直播节。这是全国第一个以城市为平台的直播节,将全面点燃在线新经济发展引擎,推动内需市场升温,打造直播电商产业高地。

编者按:本文来自南方日报。作者 李劼、蔡华锋。36氪经授权转载。

近年来,在市委、市政府的大力支持下,广州文化产业一直保持快速发展的态势。由广州市社会科学院、南方日报社、广州市文化创意行业协会组成的“广州文化企业50强”研究课题组根据公开数据初步估算,2019年全市文化产业增加值将达到1600亿元左右,占全市GDP比重进一步上升到6.77%。  直播作为文化产业的新生力量,近年来得到快速发展,今年以来,直播再度升温。据中国互联网络信息中心数据显示,截至2020年3月,中国直播用户规模达5.60亿,其中,电商直播用户规模为2.65亿。

广州直播产业发展迅猛,已经形成包含平台、公会、主播、人才培训、产业基地等多个链条和环节的相对成熟、完善的直播生态体系,创造了多个全国首创和行业第一,带来了良好的经济效益和社会效益。

直播产业成广州文化产业生力军

近年来,广州网络直播行业发展迅猛,涌现了YY、虎牙、酷狗直播、网易CC直播、荔枝等优秀企业。2019年,广州有YY、荔枝两家直播企业入选2019年中国互联网企业百强榜,占广州互联网企业入选总量的四分之一。YY、酷狗、荔枝入选2019年广州文化企业50强,其中荔枝为新上榜企业。由此可见,直播在广州文化产业中的分量越来越重。从整体泛娱乐直播产品来看,YY市场占有率40%,市场占有率第一,虎牙、YY所在的欢聚集团等直播企业呈现快速增长的态势,2019年欢聚集团全年总营收255.762亿元,同比增长62.2%;2019年虎牙直播的营业收入达到83.75亿元,同比增长79.6%。

直播产业形成相对完善生态链

广州的直播产业,在直播平台方面,拥有音乐直播、游戏直播、泛娱乐直播、音频直播等多个细分领域的龙头企业,包括欢聚集团、虎牙、酷狗、荔枝等。同时,广州MCN机构众多,拥有娱加娱乐、茉莉传媒、创星公社、广州大麦等一批知名MCN机构。出现了以华南网红直播基地、广州大湾区数字娱乐产业园、广州华灏社交电商直播基地等为代表的直播产业园区、基地。酷狗还打造了酷狗直播学院,为直播输出更多专业人才和优质内容。

广州“直播+”打造经济发展新引擎

直播+音乐

2019年酷狗直播共有超过50万主播为平台过亿用户带来精彩的直播内容:全年直播时长超6000万小时;歌手唱歌超9000万次。此外,平台内用户点唱超1300万次,主播歌曲全年播放量超200亿、高清演出直播超1000场。

直播+游戏

“游戏直播第一股”虎牙直播于2018年底登上苹果AppStore免费榜第一名。2019年虎牙直播的营业收入达到83.75亿元,同比增长79.6%,居于国内游戏直播领域第一名。背靠网易的原创游戏,网易CC直播跻身国内游戏直播平台第一梯队。

直播+音频

作为中国最大的UGC音频社区,荔枝2019年全年营收接近12亿元,同比增长近50%。2020年1月17日,荔枝在美国纳斯达克挂牌上市,成为“在线音频第一股”。荔枝近年来大力发展音频直播,由此带来了较高的内容和用户活跃度。截至2020年第一季度,荔枝平均移动MAU(月度活跃用户人数)总数达5450万人,同比增长34%。

直播+泛娱乐

2019年,欢聚集团全年营业收入达到255.762亿元,同比增长62.2%。在营收强劲增长的同时,“直播+短视频”双引擎驱动业务持续扩张,截至2019年第四季度全球移动端月活跃用户达4.852亿,同比增长436.72%,海外用户占比约78.8%。网易CC直播先后推出自制王牌综艺《易燃少女》《先声夺人》《CC最强音》,涵盖唱歌、真人舞蹈秀、娱乐游戏等题材。

直播+文旅

今年以来,广州塔举办“为TA倾城,来自云端的520礼物——薇娅文创专场”等活动,通过文创产品+直播带货,引领着文旅景区的IP文创经济创新之路。作为华南文商旅地标,正佳广场则通过直播平台、社交平台等手段,借力网红打造内容、场景消费等,和消费者重新连接,重塑品牌形象。

今年疫情期间,各种云上文旅直播活跃:广东漫游国旅近年来深耕文旅直播,曾创下了单场直播20万+观看量的飞猪直播纪录,今年3—4月,广东漫游国旅在不同平台直播超过15场,总观看人次超过160万;酷狗旗下的酷狗直播学院,近期一直致力于推动文旅融合发展,通过开设789公益频道,长期开展最美城市名片活动。

直播+商贸

今年以来,广州传统商家积极向线上转型发展,推动传统商贸转型升级。疫情期间,广州酒家、佳宝、致美斋等过半老字号,都在淘宝直播上拉开复工序幕,“战绩”喜人。5月,广州正式印发《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》(简称《若干措施》),将进一步推动老字号传承创新发展,推动传统粤菜馆、老字号餐饮店等上线经营,组织“网红探店”“商户吃播”等活动,打造“线上美食之都”。

与此同时,广州商贸市场积极借助直播方式开辟批发新路径。据统计,2月以来,广州超100个专业市场开展直播,其中,沙河商圈已成为全国最大直播基地之一。

直播+演艺

广州大剧院、4K花园等企业通过 “线上戏剧”“云演唱会”等方式,不断创新演艺表现形式。广州大剧院通过开辟线上演艺产品,促进业务转型升级。今年4月,广州大剧院联合腾讯艺术成功举办线上戏剧《等待戈多》公益演出,演出单场吸引了18万观众在线同时观看,创下了中国话剧单场观演人数最多的纪录。作为中国首部线上戏剧,《等待戈多》吸引了各界目光,得到了全国众多大众及专业媒体关注,报道逾40篇。

2020年5月9日、5月10日,4K花园联合新媒股份、华为举办连续两场线上超高清直播演唱会,全网累计吸引超过2000万观众在线观看。

直播+非遗

广州的博物馆纷纷拥抱直播,通过推出“云展会”、线上直播导赏活动等方式,创新非遗文化传播方式。

2020年5月18日国际博物馆日当天,广东省博物馆、西汉南越王博物馆、南越王宫博物馆、广东民间工艺博物馆等博物馆均有直播。其间,由酷狗直播携手广东民间工艺博物馆(陈家祠)等共同举办的“与特别的你云游陈家祠”主题直播活动顺利举办,活动最终累计观看人数达22万。通过酷狗直播平台,网友足不出户“云”游陈家祠,即可感受广府文化的魅力。

与此同时,广东省博物馆在直播平台推出“圆桌talk:构建平等的博物馆”话题访谈节目,配合馆内“粤匠神工——广作家具特展”和“魏唐佛光——龙门石窟精品文物展”推出线上直播导赏活动等。西汉南越王博物馆整合线上线下资源,在多平台举办“停不下来的南越王”直播活动。

广州直播带动就业

直播不仅为经济注入了新的活力,也创设了新的岗位和大量的就业机会。疫情期间,直播对就业的拉动作用尤其明显。直播平台帮助音乐人、教育机构、本土餐厅等个人和企业展开“在线就业”的模式,从而一定程度上缓解复工难、收入减少、大学生就业难等实际问题。酷狗、虎牙等培养了一大批优质主播和相关从业者,拉动了成千上万的就业岗位,为缓解社会压力作出了巨大贡献。虎牙良好的内容创作生态吸纳了更多内容提供者。虎牙每个月有超过70万主播开播,合作公会超过数万家,仅2019年上半年,新增主播30多万人。

广州直播推动中国文化走出去

网络直播因其互联网属性,超越了地域界限,成为一种国际化交互的“语言”。可以说,直播在跨文化传播上具有一定的发展潜力,有助于把中国故事、中国形象推介到世界,也能让世界了解中国、认识广州。

与此同时,广州直播企业践行“走出去”理念,输出中国产品和中国智慧,进军海外市场,拓展海外用户。2019年,YY完成对海外视频社交平台BIGO的全资收购,加速布局海外市场。2018年初,虎牙直播正式宣布在东南亚上线海外产品Nimo TV。

声音

广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充:5G时代,“直播+”将获飞跃式发展

当下,直播产业和其他新兴产业发展一样,在发展的初期都存在若干有待提升和规范的问题,今年疫情让直播意外“出圈”,加上5G、AI等技术的快速发展,直播产业在“危”中迎来发展新机遇。后疫情时代,“直播”人如何借势发力,还有很多功课要补习。

高速增长后产业出现发展瓶颈

个人认为,经过十多年高速增长,目前直播产业出现了一定的瓶颈,用户增长乏力,比如泛娱乐直播现已进入存量用户竞争阶段,用户规模趋稳,泛娱乐直播同质化的内容已经难以吸引用户眼球,同时面临着短视频平台的挑战。

同时,目前在线直播行业内容良莠不齐,监管体系仍未完善,对青少年产生许多不良影响。还有,作为新兴的行业,目前直播行业最缺少的就是系统化的分析研究。此外,个人认为应用场景也有待拓展。直播的推广应用力度不够,尚未与旅游、教育等行业形成深度融合。

科技推动“直播+”飞跃式发展

2020年为5G技术元年,5G与直播技术融合将会降低直播成本、提升直播画面质感,并且推动直播与更多的业态相结合,“直播+”将获得飞跃式发展。

5G拥有大容量、低时延、高速率等特性,对直播产业带来跨越式发展。视频清晰度进一步提升,信息传输更加流畅;强大计算能力能够支撑更高传输成本的互动行为,主播和用户、用户之间将有更多形式的互动;5G技术将优化AR/VR等技术的使用成本和实际效果,VR直播、全景直播、沉浸式直播应用范围或扩大。同时,科技日新月异,4K、AI等技术也将一并推动“直播+”飞跃发展。

对于今后的发展趋势,个人还认为,直播的形态将发生变化。从原来集中于“泛娱乐”领域扩展至更多的垂直领域,从依托娱乐性平台到更多元的电商、短视频、社交、以至新闻、教育、政务等平台,参与者也从原来似乎带有“另类”色彩的“网红”到涵盖社会不同身份的多元群体,这样的变化值得关注。

 此外,海外市场成为直播的重要渠道。国内泛娱乐直播市场趋于饱和,海外市场成为“香饽饽”,预估2021年整体出海市场规模能突破100亿美元。除了国内头部直播平台外,部分娱乐、科技企业跨界发力海外直播市场。

对广州直播产业发展建议

一是加强内容生产能力。直播仍是一种内容产业,它的根本动力是“用户因内容想看”和“创作者有内容可播”。二是利用直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点,不断拓展直播行业边界,横向链接更多产业,纵向深挖垂直领域。三是随着国内市场的成熟和饱和,全行业的用户增长将会放缓,广州直播企业要抢先布局海外市场,输出富有中国特色、广州风格的文化产品。四是要引导相关直播行业协会加强行业研究、趋势研判,充分发挥直播电商智库等行业智库的作用,为政府出台推动直播行业发展的政策措施积极建言献策。五是制定出台更具指导性的顶层设计和行业标准,规范直播行业的规范、有序、健康的发展,以促进整个行业走向成熟化的发展趋势。

广州市文化创意行业协会秘书长王丰:直播推动广州城市文化综合实力出新出彩

《中共广东省委全面深化改革委员会关于印发广州市推动“四个出新出彩”行动方案的通知》指出广州要充分发挥对外交流门户作用,促进城市文化综合实力与国家中心城市、国际大都市功能互促共进,支持广州建设岭南文化中心和对外文化交流门户,打造文化强市,围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务,全力打响红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化四大文化品牌,建设社会主义文化强国的城市范例。

发展直播行业,其意义不仅在于打造经济发展新引擎,推动文化“走出去”,还表现在以下几个方面:一是塑造城市文化形象。发展直播,有助于广州塑造创新进取的城市形象,提升城市的文化软实力。二是吸纳年轻文化人才。网络主播、直播用户均具有年轻化的特点。数据显示,过半网络主播是90后。娱乐直播用户年龄也集中在25—34岁,游戏直播用户年龄集中在25岁以下。显然,发展直播行业,将有助于拉动城市流量,吸引年轻人进入直播行业,成为推动广州文化产业创新发展的有生力量。三是发挥文化引领作用。作为大湾区文化中心,广州通过率先发展直播,可加快打通粤港澳大湾区内文化商品和文化要素自由流动的路径和渠道,使新型文化业态不断在广州率先涌现,继而引领粤港澳大湾区文化产业创新发展。

抓住“直播经济”新机遇加快多产业融合

广州要积极抢占“直播经济”市场,推动城市文化综合实力出新出彩,主要可从这几个方面发力:

首先实施“直播+”,加快推进产业融合发展,加快推进直播与旅游、商业、体育等业态深度融合发展,不断拓宽直播的应用场景;二是推进直播行业集聚发展,优化布局一批以直播为主导的产业园区,引进直播行业上下游企业,促进直播行业的集聚发展;三是利用新技术,推进直播行业创新发展。广州要利用4K、5G等新技术,探索直播行业发展的新业态、新模式,促进直播行业创新发展,激发老城市新活力;四是创新城市营销方式,利用直播+短视频等方式,拓展城市营销新渠道,塑造城市文化形象。

让直播讲好广州优秀传统文化故事

广州作为一座拥有2200多年发展史的国家历史文化名城,历史文化资源丰富,要积极利用直播这一方式,拓宽传统文化线上传承新路径,促进优秀传统文化的创新传承发展。一方面,鼓励博物馆、文化馆、美术馆等文化场所与直播平台合作,用喜闻乐见的形式创新传播传统文化,加强互动,提升观众的参与感和体验感,充分彰显岭南文化、广府文化的魅力。

另一方面,鼓励广府庙会、广府文化旅游嘉年华等节庆打造线上直播活动,通过线上线下相结合,加强传统文化的弘扬和发展。

加大扶持力度,促进广州直播产业健康持续发展

接下来,广州要加强对直播行业的扶持,促进直播行业健康发展,将直播打造成城市经济发展的新动力。建议从六个方面着手。

一是加大政策扶持力度。直播属于新兴业态,要加强政策扶持,打造一批具有示范带动作用的重点项目。二是加强跨部门协作。直播涉足多个行业,通过跨部门协作,加快直播与旅游、电商、游戏、教育等行业的深度融合。三是加强技术赋能。广州要加快发展AI、5G、4K、大数据、智慧城市等数字新基建,加速“直播+”模式的应用,赋能直播行业发展。四是加强金融支持。支持设立广州直播产业基金。引导社会资本多种渠道投资直播行业,支持符合条件的直播企业上市融资。五是打造直播节庆品牌。通过直播“造节”,做强做大“广州直播节”等节庆活动,打造一批具有影响力的广州直播品牌。六是通过优化营商环境打造公平竞争的市场体系,激发直播行业创新创业活力。

广州文化企业新名片

YY

作为广州本土企业,YY(欢聚集团)于2012年在纳斯达克上市,如今企业市值已达数十亿美元。通过发力“人工智能”“全球化”两大战略,YY已经从语音、直播等业务拓展成为拥有超过5.2亿移动端月活跃用户的全球化社交媒体平台,是广州乃至中国互联网企业的一张新名片。截至2019年,欢聚集团全球申请专利共计2280件(不含虎牙),获得专利授权774件,在直播领域发明专利授权量稳居第一,位居中国互联网企业发明专利授权量前十名,并入选2019年中国企业专利500强TOP50。

酷狗直播

酷狗在音乐领域深耕多年,选择音乐作为它进入直播行业的切口,的确是水到渠成的事情。酷狗直播平台上出现了一批主播歌手,并逐渐进入主流视野。

2019年,酷狗直播有超过50万主播歌手在线直播,全年直播超6000万小时,主播唱歌超9000万次,主播歌曲全年播放量超200亿,全年高清演出直播超1000场,覆盖过亿用户。直播与音乐之间构成一种循环,酷狗直播与酷狗音乐流量打通促进了生态的良好循环。

虎牙  2014年,虎牙公司在广州正式成立,2018年5月在美国纽交所上市,成为中国第一家上市的游戏直播公司、中国第一家进军海外市场的游戏直播公司。截至2020年3月31日,虎牙直播的MAU(月活跃用户)超1.51亿、移动端MAU7470万。而海外游戏直播平台NimoTV,目前月均活跃用户数也已经达到2400万。虎牙直播在业务、规模、营收、技术等领域均保持行业领先地位。

荔枝

作为国内头部音频直播企业的聚集地,广州在今年1月诞生了国内首家在线音频行业上市公司——荔枝(NASDAQ:LIZI)。

从2013年10月创立,到2016年10月率先上线语音直播功能,再到2020年1月登陆纳斯达克交易所,荔枝已发展成为了全国最大的UGC音频社区。

在荔枝的大本营广州,活跃着许多荔枝平台的头部主播和MCN机构从业者,为广州乃至世界范围内创造了大量就业岗位,也让一些残障人士、下岗工人、低技能劳动者等有机会通过发挥声音才能,拥有体面的工作,更加有尊严地生活。

广州直播产业创多个全国首创、行业第一

出台全国首个直播电商发展三年行动方案

◎2020年3月,广州市出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020—2022年)》,提出到2022年,推进实施“个十百千万”工程:构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人,将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

打造全国第一个以城市为平台的直播节

◎6月6日至8日,广州将举办“广货带天下,广带天下货”首届直播节。这是全国第一个以城市为平台的直播节,将全面点燃在线新经济发展引擎,推动内需市场升温,打造直播电商产业高地。

全国首家网络直播行业分会

◎2018年6月,全国首家网络直播行业分会——广州市新的社会阶层人士联谊会网络直播行业分会成立。该分会经广州市委统战部批准,由国内最大的直播平台欢聚时代牵头成立,将加快推动广州网络直播行业的发展。

广州淘宝直播场次全国排名第一

◎2月以来,广州淘宝直播商户激增4倍,开播场次全国排名第一。

游戏直播第一股

◎2018年5月,虎牙在美国纽交所上市,成为中国第一家上市的游戏直播公司。

在线音频第一股

◎2020年1月,荔枝在美国纳斯达克挂牌上市,成为“在线音频第一股”。

全球首推4K+60帧超高清直播

◎2019年,虎牙推出4K+60帧+20M超高清直播“三件套”,成为S9全球独家4K+60帧超高清直播的直播平台。


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