搜索

“正道的光”,又照在了B站上

有饭研究 · 2020-06-05
新一轮土味儿潮和生产模式。垂直和破圈儿,只能是二选一吗?

编者按:本文来自微信公众号“有饭研究”(ID:YouFunLab),作者:有饭蛋包饭,36氪经授权发布。

正道的光,又照在了B站上

B站用户没那么鄙视快手、抖音了。

相反的,现在他们乐于把曾经抵制过的快、抖当做素材库,直接搬运、解构、再套用模式,做更适合B站的UGC。

最近的例子,是继寒王、Giao哥之后,一种讲助人为乐的土味儿正能量——正道的光,又照在了B站上。

新一轮土味儿

常看快手和B站推荐区的人会知道,“正道的光”是过去一个多月最流行的土味儿梗。

一般来说,这种视频主要内容会是路人A获悉路人B的难处或隐藏危险,再出手相助。

发现并出手相助

解决完问题,路人A会冲镜头来一嗓子:铁子,我这样做对吗?

之后,主角再耍半套业余飞天十三响儿,脑袋往前一探,在高昂的“正道的光,就照在了大地上~”BGM里潇洒出画。

除了魔性+正能量的感染力之外,这套操作也因为空耳声似“种豆得瓜,就种在了大腚上”被广泛传梗,高峰百指能到近9万。

到6月热潮消退,快手上#正道的光相关作品已有近4000个,最高播放量超过100万,相似的新增用户名也有数百。

除了真人拍摄,内容本身形式也扩充到游戏、电影、动漫等内容上,继续在更多群体里传播。

快手#正道的光主题作品

相应的,BGM《正义之道》的原版、Cover版使用量也超过150万,看上去不多,但其实去年一直洗脑的《爱的飞行日记》在抖音的使用量也在150万上下。

《正义之道》快手使用

因为足够洗脑,且传播后半段演变成了尬演、强行正能量的土味儿内容,讨论热度颇高。热衷于解构、讽刺的B站,和渴望大众流量的B站,都没有放过它。

B站的解构与重塑

到6月,B站“正道的光”完整关键词检索结果已经有4438个,最新的每日新增也在50个左右,共产生播放量约7720万,其中单视频播放量最高过500万。

B站“正道的光”搜索结果

相比此前发迹于快手、抖音的寒王、Giao哥等土味儿梗,正道的光的引进和改造更具如今B站UGC的特色。

比如,之前是围绕某人做搬运和素材化,只是把外部梗,填充进B站擅长的内容形式里,如鬼畜、音MAD等。

这种UGC里,模式是B站的模式,外部内容,更像是单纯的鬼畜明星“入驻”,和此前葛平、丞相其实无异。

现在,B站的UGC模式已经不止于解构,还在于学习外部的内容制作模式,更有大众视频网站和垂直UGC社区结合的意思。

拿正道的光做例,现在的B站UGC可以有四个阶段:

1.搬运,直接下载、抹水印、发布。

2.关联,搬运内容外,找梗的关联内容、下载、发布。比如黄渤原版视频、《民兵葛二蛋》、国外版正道的光等。

3.解构,如此前寒王一样,做鬼畜、音MAD明星,或原曲做热门歌曲,加入B站素材库。

4.重塑,或者说,学习和改进这种外部内容的模式。

其中不同的是,前三点,观众乐趣都在于审丑,他们拿拙劣演技、假公济私做话题,通过直接发弹幕造梗或解构鬼畜等方式去讽刺,满足表达欲,收获快感。

代表的,如up主鬼会计的《【川普】正道的光(建国的光)》,目前已有近140万播放量。

【川普】正道的光(建国的光)

相似例子还很多,都是老一套的生产模式+新梗

不同的,在“重塑”一点。

在正道的光检索结果中,B站播放最高的一条内容,和B站以往擅长的解构、搞笑无关。

它的名字叫《这TM才叫正道的光!!》,目前已有509万播放,是第二名“关联”性质视频的两倍还多。

《这TM才叫正道的光!!》

这条视频的内容是什么呢?

就是简单的拍摄、剪辑,讲述一位类似志愿者的先生帮助拾荒老人卖货、清洁,并捐赠物资的小故事,BGM是十分接地气的流行歌曲。

一点都不B站。

事实上,这条视频在初次发布时也确实没火。

据up主大乐团队投稿记录显示,账号曾在4月25日发布过同样的内容,但标题为《给孤寡老人一个家!》,播放量仅有2.8万,弹幕数16。

更早的同人内容视频《给孤寡老人一个家!》

之所以这条自行套娃视频,前后播放量能有百十倍的差异,除了运气,还因为它用了B站和抖音、快手的双重模式。

内容设计上,这种视频时长更长,用竖屏形式,分镜内容意图更明显,之间也有制造讨论话题的特定环节(倒不是说一定是摆拍)。

似乎有点low,但又确实在这儿有差异性,有亲和力。

标题,也改了更B站的《这TM才是xx》系列。

题材上,又选了接地气的正能量,没有花里胡哨的特效和玩梗,字幕也用快手抖音常见的屏幕中央+汉字拼音简称的组合。

最有趣的,是发布形式

和多数B站up主定稿、封面、单次上传不同,《正道的光》没有封面,且使用的是短视频平台换标题、音乐、重复发布的模式。

从up主大乐团队投稿记录看,其中有多条相同内容先后换标题、音乐发了2遍以上,效果不同。

重复发布

这是一种极具短视频平台色彩的发布方式,用以在平台推荐粉丝覆盖率较低的情况下,以更低的内容制作成本覆盖更多的用户。

比如据正善的测算,目前抖音单账号粉丝覆盖率大约是3%,也就是发一条视频只会推送给3%的粉丝,刨去是否自动去重的可能,理论上来说,一条视频起码要发33遍才能覆盖自己的私域流量。

抖音牛肉哥的重复发布,每天50条

从“成绩”突出的大乐团队往前捯,更早使用并受益于快手、抖音内容生产、发布模式的还有浩宇、xx志愿者团队,如今都已是粉丝数十万的知名up主。

其中从2020年初合伙拍摄扶贫相关视频的王晶称,B站是目前广告主衡量网红KOL商业价值的一个重要平台,同时,也是粉丝量最难做的平台。

想后入局再吸粉,专业程度更高的垂直内容并不适合他们,使用已经被抖音、快手检验过的方法论,去没有这些内容的B站打差异化,吸收“不太垂直”的人,和近两年涌入的新大众用户,才是正路。

到2020年5月,王晶的B站账号已有粉丝近15万,偶尔可以接到如地方饮食品牌、日用品品牌和游戏的广告需求,月收入能保持在0.5-3万元水平。

和稳步增粉、赚钱同时发生的,还有这类创作者对B站用户和内容创作的一些思考。

B站要破圈,内容该怎么做?

让王晶们欣喜又慌张的,是这事儿有点过于容易了。

以一种“过时”的内容,在最“时髦”的B站,面对一群最年轻、最难搞的用户,居然可以如此迅速地成功,这意味什么呢?

王晶觉得,这意味着也会迅速、全面的失败

远的不提,往前拉两年,B站绝大多数用户是鄙视、甚至抵制快手、抖音的。

如果你去翻2018年的B站视频,经典UGC的弹幕会有“禁止某手、某抖搬运”,仿造的劣质内容,会有人喷“抖音/快手自重”。

甚至,就算你图像内容OK,只要抖、快的热门BGM一响,那就是“你币没了”。

到2019又如何呢?手工耿、朱一旦已经是B站招牌了,而随便一条搬运、改造的快、抖内容,很大机会能在B站上获得数倍于知名UP主的经典UGC作品。

播放量高,但粉丝转换低的搬运内容

王晶和鬼畜区老up主孙志晨认为,改变内容、生产模式,从而改变用户属性,再相互作用,就是目前B站UGC生态做大众化的基本逻辑,有好有坏。

一方面,B站用户越来越接纳着所谓的大众内容,虽然越来越“不年轻”可能会导致商业价值下滑,但池子大了,总是好事。

另一方面,用户之后,当更多新一批的创作者也放弃强专业性的UGC,转向门槛更低的内容,博取大众流量,老一批土著UP年龄增长,且进一步感知到“越费劲的内容不一定越受欢迎”,他们又会怎么选呢?

当B站的UGC风潮开始在流量、收益驱使下,向大众化转变,那么B站还值钱吗?本就不如土著up专业的王晶们,是不是就更不值钱了?

这些疑问,想同时兼顾垂直、年轻、破圈儿的B站还没有正面作答。

财报显示,2020年Q1,B站月活跃用户已达1.72亿,移动月活1.56亿,年同比分别上涨70%和77%,那里可能依旧是Z世代表达者和吸收者最多的地方,但比例似乎有所稀释。

当正道的光以这种姿态照在B站上的今天,最新的用户是喜爱这种内容的,而最早的那批Z世代创作者,已经30岁了。

+1
20

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

跨境商家又多了一个展示产品的选择。

2020-06-05

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业