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教唢呐收入40万,这些民乐高手是如何在抖音快手爆火的?

馒头商学院 · 2020-06-05
唢呐一响,黄金万两!

编者按:本文来自微信公众号“馒头商学院”(ID:mantousxy),作者:韩俊杰、MS,36氪经授权发布。

经常刷抖音快手的人应该会注意到,每隔一段时间,抖音快手就会有几首热门歌曲流行起来。

呈现的景象就是,许多人会用这些热门歌曲作背景音乐,拍摄同款视频。比如之前《安河桥》《野狼disco》《起风了》到如今的《少年》《黑人抬棺》等等。

而这些爆款神曲流行没多久,很快,平台上就会出现对应的唢呐版本,网友评价这一现象:唢呐终于对XXX下手了。口吻如同在评价一个流氓行不轨之事。

这样的口吻并无不妥,在众多乐器中,唢呐素有“乐器界流氓”之称。作为“唯一能让小提琴哭泣,让小号沉默不语的独奏乐器”,唢呐,确实担得起这样的名声。

唢呐在短视频平台重生

1、没有唢呐吹不了的神曲

在抖音快手里,没有唢呐不能驾驭的音乐。最负盛名的,是去年在网络上走红的,由一群中学生演奏的唢呐版《菊次郎的夏天》。

视频里所有的乐器,在唢呐的冲击下,显得黯然失色。网友们也纷纷发表了各自的听后感:

这不是《菊次郎的夏天》,这是《菊次郎出殡的夏天》。

菊次郎还是没能够挺过那个夏天。

躺着听是对这首歌最大的尊敬。

菊次郎最后的夏天。

菊次郎的西天。

这部粗狂凄厉的唢呐版,能让网友原本小清新的内心,生出随时快要原地去世的感觉。唢呐的蓬勃威力,可见一斑。

民谣歌手宋冬野的歌曲《安河桥》,中间有一段吉他间奏,常被短视频博主用作视频背景乐。视频内容展现的多是都市人孤独忧伤或疲惫不堪的场景。

唢呐版的安河桥,则让这份孤独疲惫平添了生猛的力道,更像是在外漂泊的青年失意醉酒后,在桥头对着河面用尽全力的嘶吼。

在追热点上,唢呐爱好者们一直与时俱进,最近流行的《黑人抬棺》,他们也没放过。

用唢呐演奏这首歌,正契合了唢呐白事的用途,这一点上,中西方音乐结合达到了完美的地步。

“初闻不知曲中意,再听已是棺中人。”唢呐版的黑人抬棺,让一众网友哭红了双眼。

其他的抖音热门歌曲,也没能逃脱唢呐的“关爱”。《告白之夜》吹成了《告别之夜》,《极乐净土》让人像来到了极乐世界,《少年》硬生生的听出了把少年吹走的感觉……

周杰伦的众多歌曲,也成了唢呐爱好者的最爱。《以父之名》隐隐透露着吸血鬼和僵尸结亲家的诡异感,更让人头秃的是,居然还有那么一点好听;《夜曲》则让网友在评论区,纪念起自己英年早逝的前男友。

各种唢呐版本的歌曲也让网友纷纷贡献了许多经典评论:

千年琵笆万年筝,一把二胡拉一生,唢呐一响全剧终。黄泉路上人消沉,望乡台上忆前尘。孟婆一汤忘今生,奈何桥上渡残魂,来生再做华夏人。

百般乐器,唢呐为王,不是升天,就是拜堂。

一种乐器,制霸无数类型的歌曲,在气质这一块,唢呐总能拿捏的死死的。

2、关于唢呐的影视

唢呐可以让中西方音乐珠联璧合,也可以和西洋乐器互相battle。2017年上映的电影《闪光少女》就贡献了一个battle的名场面,这个经典片段被许多视频博主剪辑上传到抖快平台上。

电影中,学习西洋乐器和民族乐器的学生分成两拨,上演了一出中西方乐器之间的比拼。

正式比拼阶段,西洋乐器班演奏《野蜂飞舞》,小提琴,大提琴,长笛,单簧管,钢琴轮番上阵,民乐班则以二胡,琵琶,马头琴,扬琴等回击。

双方之间的争斗你来我往,难分高下。直到最后,唢呐一响,碾压全场,西洋乐器班跟不上节奏,也压不住场。最后斗琴结束,西洋乐班败下阵来。

唢呐出征,谁与争锋。这一战,成为唢呐在荧屏上具有代表性的经典一战。

实际上,唢呐把西洋乐器按在地上摩擦,并不是电影的艺术夸张手法。现实生活中,唢呐确实能够秒杀一切西洋乐器。

有网友就曾提到这样一件事:我艺考的时候,考试前在一个房间里练琴,我们八个单簧管的声音,加起来没盖过一个唢呐...

坊间也有传言,“在音乐学校的考试现场,只要来了吹唢呐的考生,必须另辟单独考场,不然整栋楼的学生都别想考试了。”

不过,尽管唢呐如此“大杀四方”,但是仍然很难改变人们对它难登大雅之堂的固有印象。所以《闪光少女》里中西方斗琴的经典片段,也被网友戏称为“金色大厅VS红白喜事”。

关于唢呐的影视作品,还有一部电影也值得提及,这就是2016年上映的《百鸟朝凤》,中国第四代导演领军人物吴天明的绝唱之作。影片讲述的是唢呐老艺人焦三爷培养徒弟们学习唢呐,传承唢呐精神的故事。

《百鸟朝凤》是唢呐曲目里公认的技巧最全面的一首。它原本是以热闹欢快的曲调,模仿百鸟和鸣之声,赞美大自然的美景。

而在电影中,它的曲调沉郁,没有了欢快的情绪,成了只有德高望重的逝者才配享用的送葬曲。

影片故事感人,演员演技精湛,但在当时一众商业片喧嚣的电影市场,这样一部安静讲述传统文化的片子并不讨喜,无论是影院排片还是观看的人数都非常少。

于是在一次直播中,该片的义务宣发负责人方励下跪、磕头,流泪恳求全国院线经理为《百鸟朝凤》增加排片,在当时引起热议。

“惊天一跪”后,《百鸟朝凤》排片增加,观众增多,票房也从最初的几百万涨到了八千多万。

即使如此,电影《百鸟朝凤》遭遇的困境,也让人们看到商业浪潮冲击乡土文化,文艺电影不敌商业电影的尴尬境地。

有专门讲述唢呐的电影,也有唢呐演绎的经典影视乐曲。

知乎有一个问题“有哪些充满江湖味道的歌曲?”,下面的回答中,知乎博主白勺啊达提到三首歌:“《太极宗师》里的《英雄谁属》,《黄飞鸿》里的《男儿当自强》,《水浒传》里的《好汉歌》。”

这三首歌中,都有唢呐的伴奏。

《黄飞鸿》里,每当出现打斗场面,都少不了唢呐的超燃伴奏。

《水浒传》里,唢呐一响,必定有人要挨揍。

《太极宗师》开篇一段唢呐独奏后,随后出现的,是吴京在树叶纷飞的树林里打太极。

《西游记续集》的《通天大道宽又阔》,《大话西游》里的《小刀会序曲》……唢呐声的嘹亮高亢,完美融入到这些影视乐曲中。

让唢呐发光发热的不止影视剧,还有在抖音快手以及B站上坚持吹唢呐的人。

吹唢呐的人

为了拍好电影《百鸟朝凤》,饰演焦三爷的主角陶泽如老师苦练吹唢呐。尽管如此,一些经典演奏片段还是很难达到专业水准。因此剧组方请来了一位唢呐的幕后演奏者——中央民族乐团演奏家力宝

是的,唢呐并非只在民间游荡,它同样也能进入国家级的艺术殿堂,由专业人士演奏,并被这些人带到国际上。

在湖南卫视综艺节目《我是歌手》中,谭晶演唱的《九儿》开头一段直击灵魂的唢呐独奏,就是陈力宝完成的。

一边是中央民族乐团的演奏家,另一边,陈力宝还是快手上拥有45万粉丝的知名唢呐博主。

在快手里,陈力宝经常给网友讲解吹唢呐的技巧和知识,上传自己演奏的唢呐片段,也会把自己的演出现场拍给大家看。

他在比利时剧院、卢森堡音乐学院吹百鸟朝凤,在世界顶尖大学的校园里教网友吹唢呐,也曾接受过英国BBC电视台的专访。

视频中经常出镜的,还有陈力宝的两个小徒弟。徒弟「才艺小博」也开通了自己的快手号,粉丝量超越了自己的老师,达到了109万。

学院派的专业选手,也有技艺高超的民间艺人。比如郑庆义,也是名民间唢呐乐手,他的曲目地域色彩非常浓厚,吹得都是黑土地大碴子味儿的「东北大喇叭」。

陈力宝非常欣赏陈庆义,最初下载快手,就是因为能在快手上听到他的演奏。

在快手搜索框输入“唢呐”二字,可以搜到上百个唢呐博主,相关用户中既有和郑庆义一样的民间艺人,也有陈力宝这样的专业演奏家,还有音乐系的学生,粉丝数从几万到几百万不等。

其中一位叫「才艺阿运」的博主,粉丝量更是高达327.8万。

「才艺阿运」的视频并非是个人独奏,而是一排美女身穿统一性感着装演奏乐曲。朴实的民乐和颜值超高的美女演奏,形成的巨大反差感,让人不难理解博主粉丝量如此之高的原因。

和快手的略显土味儿不同,抖音的唢呐博主,则透露着一股潮范儿。除了用唢呐演奏中文歌曲,他们还用唢呐挑战欧美神曲。

抖音博主唢呐小南置顶的两条点赞量近乎超百万的视频,就是唢呐版的《Stronger》《Natural》。在小南的50多条视频里,欧美唢呐神曲占据了将近三分之一。

另一个博主川子唢呐,则在夜店里直接挑战打碟机,摇头晃脑地吹起了《The Spectre》。

唢呐的影响力不止局限在抖音快手,在以二次元著称的B站,也能搜索到各种唢呐演奏神曲的鬼畜视频。一些UP主甚至专门制作和唢呐有关的视频。

唢呐哥阿圣,就是B站UP主中比较知名的唢呐神手,粉丝数34.9万。

阿圣的视频中,从欧美的流行音乐到日本的动漫乐曲,再到中国时下流行的神曲,没有他不能吹的。

蔡徐坤的《鸡你太美》,很多网友可能都没有听过完整版的原曲,但是这个唢呐版《鸡你太美》,网友们第一次认真听完了。

吴亦凡的《大碗宽面》,阿圣也没落下,投稿视频标题直接标注:《大碗宽面》听到唢呐的声音都起鸡皮疙瘩了。

权力的游戏,新宝岛,青鸟,芒种等等,都被阿圣“深情”演绎过。他投稿的50条视频中,5条视频的播放量都超过了百万。

这样播放量并不算顶流,另一个知名UP主混元Rysn经典代表作《唢呐 恋爱循环》《唢呐黑人抬棺注入灵魂》的播放量就分别达到了452万和335万。

在B站众多关于唢呐的视频中,播放量最高的一条高达708万,弹幕2.7万条。唢呐加上轻声吟唱,满屏都被弹幕“鸡皮疙瘩”淹没。

在音乐的垂直类目里,这些UP主为唢呐打下了一片天地。

民间逐渐式微的唢呐,在抖音快手B站焕发了新的生命力。这一帮在老辈人眼中的蹦迪青年,赋予了它新的活力。

释放的不只活力,还有唢呐的商业价值。

唢呐一响,黄金万两

在抖音快手上,博主们不仅可以靠唢呐聚拢粉丝,也能靠唢呐变现。所以就有网络戏言,唢呐一响,黄金万两。

前文提到的陈力宝老师,就是用唢呐变现的博主之一。

起初,陈力宝会在直播间将自己的微信号写在纸片上,让快手的老铁们添加他的个人微信。通过微信,老铁们向陈力宝咨询联系购买唢呐,陈力宝也会向老铁们推荐自己觉得不错的唢呐。

至于一天的成交量,在一次新榜的采访中,陈力宝提到:“每天大概有十个人左右联系购买,其中大概有3~5个是之前购买过的朋友。因为唢呐分为A调、B调、C调等不同音域。”

2018年6月快手课堂上线后,受到官方邀请,陈力宝在快手课堂开设了自己的唢呐课程。

课程专区中共有25个内容,每一节唢呐教学课的时长在40到100分钟之间,包括乐曲教学、唢呐基础课程、零基础速学系列课程等。

课程价格大多在50元以内,最便宜的一首乐曲教学只要1元钱,最贵的是百鸟朝凤的教学以及唢呐的演奏技巧学习和运用,售价129元。其中,销量最高的是零基础速学课,售价9元,已有7759人购买。

在昨晚的直播中,陈力宝透露,现在已有3万多人在跟着自己学唢呐。他的付费学员中,上到72岁的老奶奶,下到6、7岁的小学生,各个年龄段和行业的人都有。

陈力宝的学生也为他带来不少流量。快手博主「山西祁县慧慧」,就是在听了陈老师的课程之后,感觉质量不错,就在短视频直播中推荐他的课程,这也促使了一批粉丝下单购买。

“本来这个课程只有300多人购买,慧慧推荐后,下单的有800多人……”在昨晚和慧慧的连麦中,陈力宝对慧慧表示再三的感谢。

据《2019快手教育生态报告》,仅凭在快手上教授唢呐,陈力宝的收入就超过了40万,月收入达到十几万。现在来看,这一数字会更高。

除了教唢呐,陈力宝还开通了快手小店,小店的商品挂的是两种价格不同的唢呐。

开设课程,在抖音橱窗和快手小店卖唢呐以及其他种类的商品,很多唢呐博主,选择了和陈力宝相同的变现渠道。

小小的一把唢呐,在抖音快手等平台的加持下,吹响了唢呐经济的号角。

唢呐的新生

事实上,唢呐并非中国土生土长的乐器。公元3世纪,唢呐从中亚一带传入中国。到了明朝,唢呐达到兴盛,明军将领戚继光还曾将唢呐带入军中用作军乐。

到了清朝,唢呐遭遇低谷期。直到解放初期的1960年代,得益于国家对民族艺术的重视,唢呐重新抬头,诞生了一批优秀作品,随之也在中国广大地区迅速普及开。

在当时,无论是长城内外、大江南北,还是城镇乡村、边疆沿海,民间的婚丧嫁娶、节日庙会、迎神祭祀,总少不了唢呐的声音。

河北吹歌会、山东鼓吹乐、潮州锣鼓乐,以及京剧昆剧等各类地方戏曲音乐里,唢呐常常担任主奏乐器。

能从满月吹到头七,能让鞭炮伴奏,能在中国广大地区流行,唢呐自有其他乐器无可替代的魅力。上千年的历史传承,唢呐经过一代又一代人的改造,早已蕴含了厚重的民族文化内涵。

随着改革开放以来商品经济发展,唢呐一度在民间走向没落,好在随着抖音、快手和B站的崛起,唢呐在这些平台上,生命力得到了延续,并且朝着年轻化、多样化发展。

在年轻一代的传承下,唢呐不再只是为婚丧嫁娶伴奏,也把年轻人喜欢的嗨歌、神曲、电音、RAP、二次元等吹出别样的风味。

新平台催生了新的内容形式,我们也有理由相信,像唢呐这样的传统民乐,将会在新的媒介传播下,迸发新的活力,也会被更多年轻人重新审视和喜欢。

参考资料:

《乐器界的Battle之王,我只服唢呐》易米三升,新周刊

《管他什么520,没有唢呐送不走的人!》蛋蛋姐,酷玩实验室

《在快手教唢呐月入十几万,演奏家做主播是一种什么体验?》小埋,新榜

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