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最前线丨OPPO在德国设立西欧区总部,继续开拓欧洲市场

邱晓芬 · 2020-05-29
海外市场正在成为OPPO/小米的救星。

36氪获悉,5月29日,OPPO宣布在德国杜塞尔多夫设立西欧区总部,将整合区域资源,加强本地化精细化运营。OPPO西欧区总裁Maggie Xue表示,“相信西欧区总部的设立能使我们更好地激活区域资源,进一步提升对区域国家市场的支持。”

OPPO 2009年开始布局海外市场,到了2017-2018年,OPPO又相继进入俄罗斯、日本和西欧市场。OPPO最初借助OPPO Find X进入欧洲之后,目前已经陆续进入法国、意大利、西班牙、荷兰、英国、瑞士和德国等多个欧洲国家市场。

海外市场正在成为国内手机厂商重要的增长点。

以去年第四季度为例,OPPO海外市场出货量已经超越国内市场出货量。到了今年,受到疫情的影响,OPPO全球出货量有下降趋势,第一季度下降1.2%至2270万台,但据调研机构Canalys的数据,2020年第一季度,OPPO在欧洲手机市场单季度增长达1014%,排在小米之后,列手机厂商第五。

OPPO在欧洲市场呈现出的这种发展速度,主要是因为OPPO在欧洲的出货量基数还不够大,但也说明OPPO正在不断发力欧洲市场。

德国是欧洲智能手机关键市场,所以此次OPPO也将西欧总部设立在德国。除此之外,OPPO此前在推进了与多家运营商的渠道合作,包括沃达丰、Telefonica和Orange。

去年至今,华为在海外接连受挫,发展重心逐渐拉回国内市场。而华为在国内渠道强势,再叠加上国内手机又进入存量市场,竞争激烈,小米、OPPO的海外市场业务也趁机收割海外市场。

小米不久前发布的财报也显示,小米Q1境外市场收入达到248亿元,同比增长47.8%,这么多年来首次占总收入的一半,其中,小米第一季度在欧洲市场的出货量也同比增长58.3%。


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