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越南电影市场,下一片蓝海

一起拍电影 · 2020-05-28
本土电影迅速崛起。

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者 西贡坦克,36氪经授权发布。

越南又火了。

新冠疫情爆发之后,日美政府先后鼓励本国企业撤出中国,并为此支付费用,其中除了部分企业搬回国之后,有相当一部分企业搬到了距离更近的东南亚,这其中就有很大一部分公司的产业线在向越南转移。

其实从前几年开始,不少跨国公司就已经开始在越南布局。因为人工成本以及土地租金的水涨船高,很多科技公司在珠三角的工厂,从最初的一线城市广州、深圳,逐渐搬到了惠州、中山这类二线城市,现如今又陆续向越南搬迁。虽然从目前来看,越南的产业链以及相关产业配套远没有中国成熟,但也已经初具形态,对于部分产业来说,进一步将中国内地的产线转移至越南,并不是难事。

进入21世纪以来,越南近20年的GDP年增长率基本保持在6%~7%。随着近几年中国经济发展速度的降低,越南成为了整个东亚+东南亚发展最快的经济体。

不仅仅是大多数国人所认知的服装、鞋帽、家具等传统产业,高科技产业也在陆续向越南转移。英特尔多年前就在胡志明市设立了其全球最大的封测厂,三星集团也于2019年10月关闭了在中国的最后一家手机工厂——广东惠州工厂,转移至越南,目前三星向全球市场出口的绝大部分手机几乎都是在越南生产的了。

越南能够迅速发展的原因也很好理解。相比于中国,越南劳动力更便宜,同时也得益于近几年教育的迅速发展,越南人具有其他东南亚欠发达国家所不具备的用工素质,拥有着5400万平均年龄仅为30岁的识字劳动力。

此外,不同于其他人口较高的东南亚国家,例如主要信奉伊斯兰教的印尼以及主要信奉天主教的菲律宾,从民族和宗教角度来看,受宗教影响较小的越南也有着类似中国人能吃苦耐劳的相对韧性。

越南年年超过7%的GDP增长率,的确有着中国20年前刚刚加入世贸组织后飞速发展的趋势。甚至有媒体大胆预测,越南人均GDP将在20年内超越中国。

作为电影产业媒体,我们今天就重点关注一下越南的电影产业,以及他们将会是电影人的下一片蓝海吗?

计划经济+国营制片厂,社会主义电影国的发展困境

过去十年间世界对亚洲电影产业的大部分注意力集中在中国电影业的迅速崛起上,但事实上,东南亚电影同样也有着显著增长。

但关于越南电影,大多数人仍知之甚少。

的确,在东南亚电影中,越南电影远远不如泰国电影、印尼电影甚至新加坡电影有名。很多人对越南相关产业的了解,还仅仅停滞于《步步惊心》《延禧攻略》等国内影视剧集在越南观众中的广泛传播。

越南是东南亚人口第三多的国家,然而和中国50-70年代的大多数电影一样,越南电影业长期以来都是计划经济的产物。

1986年,越南开始效仿中国,实行革新开放。越南电影产业也开始同步进行改革。

然而,受制于长期以来计划经济体制形成的思维惯性以及本就贫弱的经济发展水平,越南既没有形成初步的电影消费市场,也没有多元的电影创作观念,因此电影产业发展较为缓慢。

同时,越南官方对电影的扶持政策也在左右摇摆不断变化,在80年代放弃对本土电影支持,加大对外国优秀影片的引进,又在90年代初恢复了对国内电影制片业的扶持,但也仅限于国有电影制片企业,并且专项拨款少得可怜。

根据政府规定,越南政府每年只拿出65万美元预算拍电影,这笔预算分摊给20家国营制片厂后更是所剩无几。在这种形势下,90年代中后期的越南本土电影成本一般都在5-15万美元之间。在这种情况下,越南电影年产量不升反降。不少在越南本土受过电影专业教育的电影工作者,普遍把电影视作为纯艺术,也导致了越南电影在21世纪之前从未真正迈开市场化的步伐。

合拍电影成越南电影唯一出圈方式

凄惨的境遇下,合拍片成为了越南电影在2007年加入世贸组织之前,唯一的出圈方式。

在革新开放之前,越南合拍片很少,多数也是在政治利益驱动下完成的,例如与苏联合拍的越战电影《死亡标靶》,合拍方式均是苏联提供电影主创和资金,越南提供部分演员和场景。而我们所熟知的包括《现代启示录》《猎鹿人》等经典美国越战电影,则无缘越南本土拍摄。

1986年之后,法国成为越南电影的蜜月国,法国成为越南艺术电影最主要的资金来源。一方面是由于法国与越南长达70年的历史关联,另一方面也得益于法国作为世界艺术电影大本营的定位及其对世界艺术电影的扶持。

对中国观众来说,越南最出名的导演陈英雄也是在越法蜜月中成长。陈英雄1962年出生在越南第三大城市岘港,随后14岁移民至法国巴黎,原本在法国研读哲学课程,据说因为偶见一部让他感动的越南裔导演拍摄的影片后,决意改学电影。

1988年,陈英雄拍出短片《南雄的妻子》。1991年的短片《望夫石》引起影界瞩目,获1992年里尔国际电影节评委会大奖。

1993年,他的故事长片处女作《青木瓜之味》首映于法国戛纳电影节,并获得第46届戛纳电影节“金摄影机”奖、第19届法国凯撒电影节“最佳处女作”以及第66届奥斯卡“最佳外语片”的提名。这部影片全部使用法国资金,在法国一个摄影棚内拍摄完成。1995年,陈英雄执导、梁朝伟主演的《三轮车夫》更是一鸣惊人,获1995年威尼斯电影节金狮奖。

而陈英雄本人也仅仅是众多具有越南血统的海外电影人之一。邓日明《番石榴的季节》、越灵《麋草:遥远年代》等片也都是越南与法国的艺术合拍片代表,通过社会边缘视角,聚焦妓女、异装、同性、堕胎、性压抑等话题,格外受到海外艺术电影的热烈追捧。

从1986年到2006年这一阶段,越南电影发展与我国80-90年代较为相似,虽然诞生了大量经典艺术电影,但电影的产业化速度仍然较低。随着好莱坞、香港商业片在越南电影市场的持续走红,越南本土商业片发展也急需一剂强心针。

十年大盘翻番30倍的传奇

终于,在21世纪之后,越南政府在影院建设、制作资金投入、电影教育、电影评奖等各方面进行大刀阔发的改革,尤其是2007年越南加入世贸组织后,使越南电影的社会关注度进一步提高。

和中国一样,同是社会主义阵营的越南政府,也喜欢定目标、喊口号。越南政府在2013年推出了“至2020年和2030年越南电影业发展战略愿景”,表明到2020年越南将建成一个现代的、富有民族特色并取得较高经济效益的电影业;至2030年,建成亚洲具有特色和权威的电影业,越南影片斩获国际大奖等目标。

改革之后,大批具有明确市场定位的商业电影陆续出现,中坚力量继续由更年轻的海外越侨导演担任。他们不仅把各种类型的电影元素融入越南的历史与现实,还在不断尝试着越南的大片制作。越来越多的投资百万美元以上成本的商业片出现。

2008年,越南电影票房大盘仅为600万美元,折合4000万人民币,还不到2019年内地电影票房大盘一个工作日的票房体量。

短短5年,2013年越南电影票房大盘达到6000万美元,这相当于每年近60%的大盘增幅。2019年,越南年度票房为4.1万亿越南盾(1.76亿美元)上涨26%。11年时间,票房翻了30倍,这是中国电影市场也没能达到的速度(从2003年到2014年,中国电影票房大盘翻了27倍)。

越南电影现状:港片没落、本土崛起、好莱坞涌入、韩国把控

90年代之前,越南属于香港电影的辐射范围,香港电影也拥有着在越南市场仅次于好莱坞电影的票房份额,成龙、周星驰的名字在当时的越南都具有较高的票房号召力。

前天刚刚离世的的何鸿燊,他的家族企业也曾经称霸整个东南亚电影市场,在越南拥有数十家影院。2015年《叶问3》、2016年《美人鱼》也都曾冲进越南电影票房榜前十。

而2017年,则是越南电影市场的一个分水岭。

首先,越南电影市场上涨幅度继续超过了50%。得益于本土拍摄效应,第一部在越南取景拍摄的好莱坞大片《金刚:骷髅岛》在越南的受欢迎程度远超想象,大幅度超越《速度与激情7》1460亿越南盾的影史票房记录。

更让人没想到的是,才坐了一个月的影史冠军宝座,《金刚:骷髅岛》就被越南本土喜剧片《我还不到18岁》超过。与此同时,周星驰电影《西游伏妖篇》却仅报收400亿盾(265万美元),远不如2016年《美人鱼》986亿盾的记录,华语电影跌到了第10的位置,而这也是近年来华语电影最后一次冲进越南票房榜前十。

大盘迅速提升,好莱坞电影、本土电影记录被大幅刷新,有点儿像内地电影市场《速度与激情7》《捉妖记》双双崛起的2015年。

随着越南电影市场的水涨船高,2018-2019年,《复联3》和《复联4》也继续刷新了越南影史纪录。其实从2019年的票房榜我们不难看出,《复联4》-《速激外传》-《蜘蛛侠:英雄远征》-《惊奇队长》的票房排名,和中国内地如出一辙,也侧面体现出越南观众在对好莱坞电影的口味上与中国观众有着极大的相似度。

随着越南市场的放开,越来越多的好莱坞影片也选择去越南取景。最近刚释出海报&预告,由斯派克·李指导的Netflix电影《誓血五人组》也在去年完成了在越南的拍摄,即将于下个月12日正式上线。

而本土电影方面,虽然产量方面仍然相对较低,但是整体发展迅速。2019年越南本土商业电影仅推出了40部,但年收入1.15万亿越南盾(4928万美元),相较上一年上涨超过40%,市场占比攀升到了29%,按照目前趋势发展,到2030年本土电影票房占比有望发展到40%以上,达到与日韩相同的水准。

从题材类型来看,喜剧爱情以及惊悚恐怖片,依旧是越南本土题材影片取胜的关键,此外从《二凤》等动作题材影片在近几年的崛起以及《极限特工3》超出预期的票房表现,也能看出东南亚动作题材在当地较高的受欢迎程度。

当然,越南电影市场近几年的迅速崛起,离不开韩国财阀的努力。韩国企业一直深耕越南,不少韩国财阀都是依靠接美国在越战时期的订单,才赚得第一桶金。2018年,仅三星集团一家公司就为越南贡献了26.8%的GDP占比,超过了1/4的比重。同时,越南1/4的出口贸易,也是由三星集团创造的。由此可见韩国财阀在越南经济发展上举足轻重的地位。

而越南的电影领域,则是由韩国CJ集团所控制。CJ集团的CGV公司,目前已经成为越南最大的电影发行商,旗下院线份额更是已经超过了市场一半,2018年票房前十名有7位都是CGV发行,此外韩国乐天也在越南拥有着不可小觑的实力。

之前凭借《金刚:骷髅岛》的大获成功,越南旅游也随之火热起来。《金刚:骷髅岛》的导演乔丹·沃格特-罗伯茨更是被任命为越南旅游大使,任期三年。影片植入的越南风景更是很好的成为了越南向世界进行推广的宣传片。

自2017年开始,为了推动电影产业发展,越南还启用了新的电影分级制度,这在当时也引发了不少内地影迷与业内从业者的羡慕。

去年9月20日,越南动作电影《二凤》在中国内地院线上映,票房仅仅收获60万人民币,但这已经是越南电影近年来在中国内地取得的最好成绩。相比较而言,虽然华语电影在越南疲态渐显,但是依旧拥有着一定的影响力。

同属于社会主义国家,越南在政治体制、文化管理等方面,原本就与中国电影产业具有极大的相似性。尽管目前越南电影产业距离中国仍然有着极大差距,但是对于影院投资、合拍片拍摄、拍摄取景地文旅发展以及电影政策规范与法律等方面,中国与越南在未来仍然存在着更多相互参照的可能性。

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