百度重回网文圈

动漫经济学 · 2020-05-27
百度通过一系列买买买的行为重新确立了自己在网文赛道的地位,并借助纵横主编的身份直接喊话阅文。这一次百度卷土重来,是希望通过爱奇艺建立一个横跨网文、漫画、长视频在内的泛娱乐体系。

编者按:本文来自微信公众号“动漫经济学”(ID:dmjjx666),作者:都叫兽,36氪经授权发布。

兜兜转转数年之后,百度选择花钱把文娱产业链再买回来。

5月20日,中文在线公告,公司拟与北京爱奇艺科技有限公司、宁波青梧企业管理合伙企业(有限合伙)合资设立一家以影视制作、影视项目投资等为主营业务的有限责任公司。

与中文在线成立合资影视公司仅仅是冰山一角。在过去的几年间,百度频繁发起网文、漫画的交易,试图恢复百度文学时代的荣光。3月17日,百度入拟作价7亿股掌阅科技,持股5%;今年2月,爱奇艺投资漫画公司小明太极,持股19.19;2019年7月,百度投资入股免费阅读劲旅七猫小说,持股37.36%。

只不过这一次思路有所差异,相比于百度文学硬刚阅文的正面打法,这一次百度似乎希望以爱奇艺为核心建立一个横跨网文、漫画、长视频在内的泛娱乐体系,其对标的是腾讯视频+阅文集团的组合。这一次,百度的胜算几何?

 起起落落的百度文学


2013年12月,百度宣布以1.915亿人民币的价格收购了纵横中文网。加上之前19亿美元收购的91无线(下属91熊猫看书),以及自有的百度书城,2014年11月,百度文学宣布成立。

成立之初的百度文学的确具备不俗的实力:年收入最高的前20名网文大神,纵横拥有八个,包括梦入神机、方想、烽火戏诸侯、萧鼎等;渠道方面,91熊猫读书和百度书城的市场占比,也不比当年的QQ阅读和掌阅差多少。在综合竞争力上,起步之初的百度文学是阅文最大的竞争对手。

百度文学的打法是以网文IP为核心,通过影视、动画、游戏进一步放大IP势能,产生滚雪球的效果。就思路而言,与阅文提出的IP经济的想法并无不同。

然而造化弄人,高价收购寄予厚望的91无线因为竞争失利,在之后的几年快速丢掉了渠道份额,并最终于2017年彻底关闭了91无线。加上打击盗版活动削弱了百度贴吧的流量,导致百度文学空有王牌作者却无法缺乏分发渠道;分发能力的欠缺又进一步导致作者收入受损,造成人员流失。于是曾经意气风发的黄金天团走的走散的散,除了梦入神机还在纵横当主编外,其他大神基本走了个七七八八。

至此,百度文学也就彻底失去了与阅文争雄的能力,成为了百度泛娱乐战略一个流血的伤口。

竞争无望,流血不止,不得已,2016年百度文学作价10亿卖给了完美世界。不过,这次交易百度还是在纵横中文网上留了个小比例股权的口子,为日后重新杀回赛道埋下了伏笔。

 纵横主编喊话阅文背后


时间来到2020年,这一年,阅文因为管理层变动和新版合约引发了业界争议,作者群体人心思变。

这时,纵横中文网总编邪月及时跳出来,隔空diss阅文的合同坑,多少是一件值得玩味的事情。

5月2日,邪月在微博写道:“阅文合同的坑比他想的多得多。从我个人的角度,我极不喜欢将版权收到公司且授权时间是“著作权法允许的最长期限”这种做法,它的确是将作者当奴隶了,如果研究过阅文一路合同的变化的人就会明白,这些合同条款的确都是一路在收紧,对作者来说都不是什么好事……最后学神机打个广告,纵横的合同我们一直以来对比其他同规模或者比我们规模大的网站,都是最良心的那一批。当然做公司,我们也需要生存,只能说我们是合同最良心的,但可也不敢说完全没有瑕疵。如果对自己的作品版权很在意,对自己的创作自由和未来合同到期可以传给自己的孩子很在意,那么可以跟纵横的编辑接洽一下,不会有机会让你倒赔钱的。”

邪月之所以敢在此刻发声,主要在于经过一年多的资源整合,百度重新在网文圈拉起了一套不俗的力量,足以消化阅文外溢的产能。3月17日,百度入拟作价7亿股掌阅科技,持股5%;今年2月,爱奇艺投资漫画公司小明太极,持股19.19;2019年7月,百度投资入股免费阅读劲旅七猫小说,持股37.36%。加上联合成立影视公司的中文在线、持有老股的纵横文学,百度系现在所能调动的能量已经不弱于2014年巅峰时期的百度文学了。

百度重回网文圈已经成为既成事实,接下去就看怎么走了。

 百度系的综合实力依旧弱于腾讯系


在这轮扩张中,百度吸取了上一轮91垮台拖垮整个体系的教训,特别注重渠道本身的质量。比如这次重构的核心,就是围绕爱奇艺搭建的。

从当下流媒体平台格局来看,爱奇艺在对腾讯视频和优酷的竞争中始终位于第一梯队,未落下风;爱奇艺相比于腾讯视频最大的弱势也在于上游IP的供给,即网文和漫画IP的大牌和有序性,这点可以通过绑定中文在线和纵横来解决。

百度重回网文圈的价值在于,给网文作者们提供了新的选择权——纵横的合同在版权方面的让步更大,这对于在乎版权的中下层作者来说,会是一件好事。但对于头部作者而言,百度系所能够提供的资源和上限距离腾讯还是存在极大差距,跳过去的利益诱惑并不足够。比如腾讯可以拿网文IP改游戏,游戏的收入分成相比影视来说更高,但没有游戏业务的百度的天花板明显更低。

但不可否认的是,伴随着爱奇艺的扩张,百度系在网文体系搭建、影视改编方面仍旧处于扩张阶段,这对于作者群体来说也意味着更多机会。尤其是七猫小说的快速崛起,使得百度系甚至在免费阅读领域保有对阅文的优势。

至于接下来的走势,和91无线那会一样,爱奇艺兴则兴,爱奇艺衰则衰,这或许意味着百度文学梦的抗风险性并不高。相比于多核驱动的腾讯新文创,百度在网文和影视上的耕耘尚不具备多线作战的能力,唯有小范围进攻,等待对手犯错再觅机会了。

这一次,幸运女神会站在百度这边吗?

+1
14

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

百度

爱奇艺

中文在线

腾讯视频

小明太极

微博

阅文集团

滚雪球

微信

转转

下一篇

周二美股收盘,受财报利好影响,斗鱼大涨18.67%。

2020-05-27

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业