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YouTube推出Shorts“叫板”TikTok,后来者能否居上?

德外5号 · 2020-05-26
短视频+音乐+特效,YouTube也开始向TikTok“抄作业”了。

编者按:本文来自微信公众号“德外5号”(ID:dewaiwuhao),作者 施然,36氪经授权发布。

近年,TikTok在全球市场快速崛起,并逐步成长为最受用户欢迎的短视频平台。对于YouTube等驰骋多年的视频网站巨头来说,市场环境正在发生翻天覆地的变化。据The Information报道,YouTube年内将推出Shorts短视频影音内容服务功能,旨在与广受青少年喜爱的TikTok一争高下。

补齐YouTube音乐短视频内容短板

YouTube即将推出的Shorts功能,支持用户在移动端上传短视频,用户可以使用YouTube Music音乐版权库中的音乐对视频进行编辑。(来源:The Information,《YouTube计划推出Shorts对抗TikTok》,Akex Heath&Jessica Toonkel)

这种方式与TikTok如出一辙,用户使用TikTok上传短视频时,先是从曲库挑选自己想要的音乐,然后运用这些背景音乐编辑并制作短视频。不过,与包括TikTok在内的很多短视频平台不同的是,Shorts并非以独立App的形式存在。YouTube倾向于将Shorts整合在自己的Android版、iOS版应用程序内,作为手机应用的一项补充功能。

与TikTok相比,Shorts具备不少优势。比如,YouTube拥有更庞大的音乐版权库,这意味着用户在配乐方面有了更多的选择。其次,YouTube拥有雄厚的用户基础,其用户数量约为TikTok平台的5倍,更大的流量对网红、大V具有更大的吸引力。最后,“前浪”YouTube建立了比TikTok更为完善的盈利体系,这对内容生产者来说,尤为关键。 

目前,YouTube的用活跃用户达到20亿,Shorts功能的推出,在吸引年轻用户群体以填补YouTube在短视频功能上的欠缺等方面,将发挥重要助力。

数据告诉你, 为什么YouTube要向TikTok“抄作业”

Sensor Tower数据显示,TikTok在2019年的下载量突破7亿次,打败了Facebook和Messenger,位居下载量达到8.5亿次的WhatsApp之后。此外,2019年,TikTok在盈利模式上也有所突破,全年收入达到1.769亿美元,是2018年收入的5倍多。(来源:TechCrunch,《2019年全年TikTok下载量达总下载量44%,但仍为实现盈利》,Sarah Perez)

注:2016年以来TikTok下载量变化(来源:Sensor Tower)

App Annie在今年一月份的报告显示,过去两年里,TikTok的用户增长率超过125%。过去12个月里,TikTok在Google Play和Apple App Store两大应用程序商店中的首次下载量达8.42亿次,同比增长15%。(来源:The Verge,《YouTube开发Shorts,反击竞争对手TikTok》,Julia Alexander)

通过数据不难看出,TikTok这类用户生成内容的短视频平台势头强劲,而且潜力巨大。据Sensor Tower发布的数据,2019年,中国iOS系统的手机用户在抖音上花费了1.229亿美元,这一数字是TikTok在美国收益(3600万美元)的三倍。紧随其后的是英国用户,他们在TikTok上的消费额达到420万美元。

注:2018年以来,TikTok月度排名及毛收益趋势。图中黑色折线图即毛收益趋势,红色柱状图为非游戏类App排名变化(来源:Sensor Tower)

虽然TikTok的盈利模式尚处于试水阶段,与Facebook每年数十亿美元的收入不可同日而语,也比不上Twitter的收入,但海量用户以及高参与度是TikTok手中紧握的一张“王牌”。

据App Annie数据,2019年,全球用户在TikTok上花费的时间同比增长210%,达到680亿小时。TikTok赚足了年轻人的眼球,抢占了越来越多的用户注意力,这正是推动YouTube开辟短视频热土的动因之一。(来源:App Annie,《2020年移动预测:你必须知道的关键数据》,Lexi Sydow)

拉拢年轻人,由来已久

大型社交媒体向TikTok“抄作业”,YouTube并非孤例。早在2018年,Facebook就已推出神似TikTok的移动应用Lasso。用户使用Lasso,可以拍摄时长为15秒的短视频,并配上流行音乐和各种特效。该短视频应用亦利用算法进行视频分发,用户根据标签选择自己喜欢的内容。

Lasso向用户开放数百万首正版歌曲,虽然该应用没有类似TikTok里的那种增强现实效果的特效,也没有设置滤镜,但用户可以利用加快或减慢功能对视频进行花样剪辑。总体而言,该应用的用户体验感良好,富有青少年意趣,是Facebook拉拢年轻人群体的一个重大举措。

近年来,Facebook在旗下各产品上推出Stories(一种让用户整理生活记录并分享的短视频功能),并努力借此扳回一城。“养子”Instagram更是显露出运用Stories的卓然天赋,让产品的商业化变现成为可能。正如Facebook首席执行官扎克伯格所说:“Stories就是未来。”Instagram在2018年推出的主打竖屏长视频的IGTV,也一度被业界认定为“长视频版的TikTok”。

结语

随着近几年短视频产品的流量水涨船高,音乐+特效+短视频的产品组合俘获了越来越多年轻人的眼球,同时也变革着人们的观看习惯,许多老牌社交媒体也开始因势而动,狙击TikTok,进军短视频领域。值得注意的是,短视频的盈利模式尚处于初级阶段,对于或许遗失先机的Facebook、YouTube来说,增加短视频业务,力争迎头赶上,亡羊补牢,为时未晚。

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