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天猫618来了,三亚亚特兰蒂斯在飞猪狂卖1个亿

Tech星球 · 2020-05-25
这些酒店景区,是如何“跑赢行业”的?

《Tech星球》消息,1家酒店、1场品牌日活动、成交额1.12亿元、认知人群增长7倍,天猫618前夕,亲子网红酒店三亚·亚特兰蒂斯在飞猪彻底玩疯了。

这样的成绩即便在疫情前也足以让旅游行业惊叹瞋目。三亚·亚特兰蒂斯在飞猪的出色表现也带动了其母公司复星旅游文化(01992,HK)业绩,中金公司5月19日发布报告,给予“跑赢行业”评级,肯定亚特兰蒂斯酒店的恢复速度。

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公开数据显示,三亚·亚特兰蒂斯2019年全年收入 13.12 亿元,月均营收1.09亿元。这意味着亚特兰蒂斯在飞猪超级品牌日14天的销量,比疫情前的同期平均销售额还高一倍。

成交额中40%是通过直播实现的。本次亚特兰蒂斯飞猪超级品牌日,联合了品牌方、飞猪、优酷三端资源,通过明星达人直播带货方式,全网发酵“520表白日”,直播期间总销量近4700万元,亚特兰蒂斯在飞猪的旗舰店粉丝增长超过40%。

三亚·亚特兰蒂斯不是一枝独秀。事实上从4月至今,雅高酒店集团、东方明珠、金茂集团、亚特兰蒂斯、海昌主题乐园、开元森泊陆续在飞猪上线超级品牌日。通过淘系KOL、明星、旅行达人、商家自播的矩阵,内容带货与直播效能共同发力。薇娅、陈赫、张翰、吉杰、各品牌总裁齐登场,让商家订单与私域粉丝双丰收。6大品牌累计成交近2亿元,发布独家新品超10个,3个单品破千万元,30个单品破百万元。

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酒店不止一间客房,景区也不止一张门票,通过飞猪的纽带,不少品牌在阿里经济体持续“出圈”。金茂x天猫国潮跨界,为金茂酒店集团带来超过1300万曝光;东方明珠x优酷联动,在飞猪、淘宝、优酷、微博4大平台直播,观看量近300万。

飞猪消费者营运部总经理赵磊表示:“与OTA不同的是,飞猪依托阿里生态的力量,能够帮助旅游品牌不断破圈,这对于打破旅游低频消费的属性十分重要。”在赵磊看来,直播不仅仅是带货,而是带给旅游商家的是订单、粉丝会员、营销的全方位复苏,在后疫情时期提升商家品牌力。

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根据飞猪此前发布的旅游版“春雷计划”,将结合阿里巴巴经济体多端多场景的优势,除了把订单带给商家,还将帮助商家提升线上运营效率,沉淀粉丝、增加会员、提升品牌,全年将举办137场主题营销活动,打造100个标杆商家。

据了解,飞猪下一步还会借助天猫618的主场优势,持续帮助品牌进行大事件打造、新品发布,继续整合阿里生态能力,整合更多直播机构、代运营服务商、旅行达人矩阵,打造围绕服务商家的生态服务矩阵,帮助商家提升私域运营能力。

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